Михал Ждански Когато в биографията на Стив Джобс се появи изречение, че Покойният визионер разгада тайната на удобната за потребителя телевизия, имаше вихрушка от информация за "iTV", телевизор от Apple. Дълго време журналисти, инженери, анализатори и дизайнери се озадачаваха как трябва да изглежда такъв продукт, какво трябва да може да прави и колко би струвал. Но какво ще стане, ако всъщност няма да се прави телевизия и цялата врява е създадена просто от по-добра идея Apple TV?
Въпросът за телевизионния пазар
Пазарът на HDTV не е в най-добра форма, растежът на годишна база се е свил от 125 процента до едва 2-4 процента през последните седем години. В допълнение, анализаторите предполагат, че пазарът ще претърпи спад от тази година, което се показва и от първите три тримесечия на 2012 г. По отношение на пазарен дял, в глобален мащаб, Samsung води с повече от 21% дял, следван от SONY с приблизително 15% дял, други важни играчи са LGE, Panasonic и Sharp. Според анализатори Apple може да спечели 2013% през 5 г. с евентуален телевизор, при условие че започне да продава своето телевизионно решение в близко бъдеще.
Телевизионният пазар обаче има два основни недостатъка. Първият е, че това е сегмент със сравнително ниски маржове и в резултат на това компаниите носят загуби. През март т.г Ройтерс отчете годишните загуби на телевизионните подразделения на Panasonic, SONY и Sharp, където бившата компания загуби 10,2 милиарда долара, за същия период SONY имаше нетна загуба от 2,9 милиарда долара. За съжаление парите, инвестирани в разработка и производство, понякога трудно се връщат при малки маржове.
[do action=”quote”]Не би ли било по-тактически Apple да остави телевизионния пазар сам и вместо това да се съсредоточи върху нещо, което всеки, който вече притежава телевизор, може да купи?[/do]
Вторият проблем е наситеността на пазара и фактът, че за разлика от лаптопи или телефони, хората не купуват толкова често телевизори. По правило HDTV е инвестиция за пет или повече години, което е и причината за слабия растеж на пазара. Освен това е необходимо да се помни, че в едно домакинство има средно само един широкоформатен телевизор. Така че не би ли било по-тактически за Apple да остави телевизионния пазар сам и вместо това да се съсредоточи върху нещо, което всеки, който вече притежава телевизор, може да купи?
Аксесоари вместо телевизор
Apple TV е интересно хоби. От добавка за iTunes, той се превърна в кутия, пълна с интернет услуги и безжична HDMI връзка. Фундаментална промяна доведе до технологията AirPlay, особено AirPlay Mirroring, благодарение на която вече е възможно безжично изпращане на изображение към телевизора от iPhone, iPad или Mac (от 2011 г. и по-нови). Основните интернет услуги за видео при поискване обаче бавно си проправят път в средата на Apple TV, Netflix наскоро допълнена Hulu Plus и в момента американците разполагат с относително изобилни възможности за гледане на видео съдържание (като NHL или NBA спортни предавания).
Нещо повече, Apple в момента е според списанието Wall Street Journal се опитва да преговаря с доставчиците на кабелна телевизия, за да може да предлага предавания на живо в допълнение към съществуващите услуги. Според анонимен източник концепцията е, че Apple TV може например да качва сериали на живо в облака, откъдето потребителят може по-късно да ги възпроизвежда, докато възпроизвежда предишни епизоди, благодарение на съществуващото предложение за сериали в iTunes. По този начин човек ще има достъп до поточно предаване на живо и видео по заявка в един интерфейс. WSJ освен това той твърди, че графичната форма трябва да бъде много подобна на потребителския интерфейс на iPad, а iOS устройствата също могат да се използват за гледане на предавания.
Споразумението между Apple и доставчиците обаче все още е в сила WSJ далеч, производителят на iPhone все още има много преговори, главно поради права. Освен това компанията от Купертино трябваше да има доста строги изисквания, например 30% дял от продадените услуги. Apple обаче не е близо до това, което беше с музикалната индустрия преди повече от десетилетие. Американските доставчици на кабелна телевизия със сигурност не са в криза, напротив, те напълно контролират пазара и могат да диктуват условията. За тях споразумението с Apple не е спасението на умиращ пазарен сегмент, а само опция за разширяване, която обаче може да не доведе непременно много нови клиенти, тъй като повечето биха се превърнали от потребители на съществуващи декодери. За да ви дам представа, в САЩ доставчикът има почти монополна позиция Comcast с приблизително 22,5 милиона абонати, което допълнително лицензира права за излъчване на по-малки компании.
Apple TV има голям потенциал, може много лесно говорете с пазара на конзоли и може просто да бъде ключовият продукт, за да получите "всекидневната" на потребителите. Всичко, което Apple може да предложи с телевизора си, се побира в малка черна кутия, която може да се контролира, например удобно сензорно дистанционно управление в стандартно оборудване (със съответното приложение за iPhone и iPad, разбира се). Телевизионното хоби, което между другото продаде над четири милиона бройки през 2012 г., може да се превърне в относително печеливш бизнес и център на телевизионното забавление. Въпросът е обаче как Apple ще се справи с евентуално телевизионно предложение извън САЩ.
Повече за Apple TV:
[Подобни публикации]
Имам чувството, че Apple знае какво възнамерява с ATV, просто имам чувството, че не е точно това, което очаквам. Има милиони варианти и те така или иначе няма да направят нищо по въпроса. AirPlay е хубав, но чисто и елегантно в ML, Apple прецака най-лоялните потребители, които са купили първите бройки, например MBA (включително и мен). Сега AirPlay е наличен не само в системата (така да бъде), но и за презентации, например.
В същото време Apple TV ще се продава така и ако пуснат 5 поддържани камери и му дадат FaceTime, ще отхапят още едно парче от пазара и това са видеоконференции, където цените на устройствата са смешно високи, с факта, че аудио предаването може лесно да се управлява от някой на iPhone или iPod, разположен на масата с някакъв разумен пасивен държач, включително подходящ микрофон.
Същото сътрудничество със системи за сигурност (DVR) за отваряне на еърплей или, обратно, за разрешаване на продажбата на приложения и след това осребряване - отново това ще бъдат десетки хиляди продадени кутии...
Финансово, нищо особено, но проникването внезапно ще скочи и в момента, в който IOS разкрие истинското си лице в ATV и обикновените разработчици ще се включат, телевизорът може да се превърне в интересен активен аксесоар, включително домашна автоматизация, където приложението IOS е почти винаги стандартно във високия клас.
Мисля, че няма нужда да преговаряте с доставчиците, просто сложете слот за CableCard за САЩ и CI+ за Европа в Apple TV.
Но все още мисля, че това е крачка назад от VoD.
да, но тогава това ще бъде просто Apple TV с прикрепена конвенционална приставка. Apple вероятно би искал друг канал за информация за излъчваните неща, за да може да ги комбинира с мултимедията, която има в itunes.
напротив, вече чакам с нетърпение някой да хвърли камък по интерфейса на сегашните интерфейси на setobox. някои бяха предложени от асоциацията на хората с деменция.
Бих искал да погледна тази безжична HDMI връзка...
Под тази безжична HDMI връзка имаме предвид AirPlay
Да, но Technisat T или S са supr. Вероятно все още можете да използвате Technisat HDTV, включително C модем, за да гледате обикновена телевизия.
За съжаление, това няма да реши съдържанието, което трябва да бъде основно в iTunes, но няма по-добър STB освен Dreamcast.