Ондрей Холцман 2014 година бе белязана от няколко големи теми, които засягаха Apple и света около нея. Висшият мениджмънт на Apple компанията се променяше, както и нейното продуктово портфолио, а Тим Кук и колегите му също трябваше да се справят с повече от един случай или съдебно производство. Какви важни неща донесе 2014 г.?
Ябълката на Тим Кук
Фактът, че Apple вече не се управлява от Стив Джобс, се доказва от различната философия при създаването на нови продукти, както и от редицата промени, които топмениджмънтът на Apple претърпя през последните дванадесет месеца. Изпълнителният директор Тим Кук сега има екип около себе си, на който изглежда се доверява напълно и е заел много ключови позиции със „свои“ хора. Роденият в Алабама също не забрави темата, когато правеше промени в персонала разнообразие на служителите, т. е. въпрос, който в началото на годината обсъждани.
В наистина най-тесния кръг от мениджъри, управляващи Apple, се случиха две фундаментални промени. След десет много успешни години той се пенсионира Финансов директор Питър Опенхаймер и Кук като негов наследник той избра опитния Лука Маестри, който встъпи в длъжност през юни. Можем да го считаме за още по-съществена промяна - поне от гледна точка на клиента, върху когото би трябвало да има по-голямо въздействие нов ръководител на продажбите на дребно и онлайн продажбите, Анджела Арендтс.
Симпатичната петдесет и четири годишна майка на три деца управлява успешно модна къща Burberry в продължение на осем години, но не успя да устои на предложението да работи в Apple. Още преди официалния му старт в Купертино през май тя успя да спечели наградата на Британската империя. Докато тази година Арендцова очевидно се запознаваше с напълно нова среда, в която вместо прословутите тренчкоти трябва да се посвети на iPhone и iPad, през 2015 г. можехме да видим реалните ефекти от нейните занимания. Новият Apple Watch, например, ще бъде пуснат в продажба, което може да бъде подът на Ahrendts - свързване на технологичния свят с модата.
Тим Кук изрази подкрепа за разнообразието на служителите и обща подкрепа за правата на малцинствата през цялата година и го демонстрира през август представяне на пет ключови вицепрезиденти на сайта на компанията, сред които няма недостиг две жени, едната дори тъмнокожа. В същото време, преди идването на Арендтс, Apple нямаше нито една представителка на нежния пол в най-вътрешното ръководство. От управлението на Стив Джобс само няколко от най-влиятелните мъже останаха на същото място. И въпреки че не се говори толкова много, бордът на директорите също е важен за изпълнителния директор, особено от гледна точка на доверието, където най-дълго служилият член, Бил Кембъл, беше заменен от друга жена, Сю Вагнер.
През 2014 г. Тим Кук не само укрепва компанията си с физически лица, но практически непрекъснато придобива нови компании, криещи талант или по някакъв начин интересна технология. Тогава майската бомба за най-голямото придобиване в историята на Apple излезе напълно извън линията, когато купи Beats за три милиарда долара. Това също направи Кук значително по-различен от своя предшественик, когато беше една компания харчат седем пъти повече от всякога. Но причините за разбиването на касичката те намериха; в допълнение към огромното успешно портфолио от продукти с логото на Beats, Apple основно придоби двама мъже - Джими Айовин и д-р Dre - който със сигурност не планира да играе втора цигулка след Apple.
Телеграфно, има още една промяна, която трябва да се спомене, която може да промени външния вид на Apple според идеите на Тим Кук: дългогодишен ръководител на PR Кейти Котън, който стана известен с безкомпромисния си подход към журналистите, заменен от Стив Даулинг. Тогава последната значителна личност, която Apple придоби през изминалата година назначава Марк Нюсън, до Джони Айв, един от най-уважаваните продуктови дизайнери днес.
Софтуерно лято като начало
Въпреки че повечето от гореспоменатите промени са направени, за да поддържат ябълковия колос от Купертино да работи като часовник, крайният потребител няма да ги забележи много. Той се интересува само от крайния резултат, т.е. iPhone, iPad, MacBook или друг продукт с лого на отхапана ябълка. В това отношение Apple също не бездейства тази година, въпреки че накара феновете си да чакат дълги месеци за наистина нови продукти. През април обаче нови MacBook Air пристигнаха, но това беше на практика всичко, което кацна на рафтовете от Apple през първите пет месеца.
Традиционната юнска среща на разработчиците на WWDC донесе земетресение в смисъл на нови продукти. Дотогава само ние Тим Кук i Еди Кю те увериха, че Apple подготвя такива страхотни продукти, каквито последният например не е виждал през дългата си кариера в Apple. В същото време юнските новини бяха само някаква лястовица, бяха представени само софтуерни продукти. Apple v IOS 8 той показа, че е готов да се отвори още повече под ръководството на Тим Кук, дори общият летен ентусиазъм през септември да приключи когато бъде пусната нова мобилна операционна система по фундаментален начин унищожени продължителен проблеми, което в крайна сметка допринесе за много бавното приемане на iOS 8, което не е оптимален дори и сега
Беше много по-гладко пристигане i есенно начало на новата операционна система за Mac OS X Yosemite, която донесе голяма графична промяна по линия на iOS, няколко нови функции, отново тясно свързани с iOS и надградени основни приложения. За първи път в историята вие също го правите потребителите могат да изпробват новата операционна система преди официалното му пускане за широката публика.
Мобилната революция идва
По време на лятната ваканция Apple отново даде възможност на своите фенове да дишат. Самият той обаче не бездействаше и обяви изненадващо, но много амбициозно сътрудничество с IBM с цел доминиране в корпоративната сфера. Поне на хартия изглеждаше като споразумение като много изгоден съюз и за двете страни, което твърдяха и шефовете на двете компании. През декември Apple и IBM показаха първите плодове на тяхното сътрудничество. През годината Apple също предизвика вълнение на фондовия пазар - през май цената на акция отново премина границата от $600, така че само за шест месеца пазарната стойност на Apple се увеличи с почти 200 милиарда долара. По това време акциите на Apple вече не достигаха такива стойности, т.к бяха разделени.
През лятото и след WWDC традиционно тихата Apple все пак реши, че есенният, също толкова традиционен, вихър от нови продукти ще започне по-рано от обикновено. Основното се случи на 9 септември. След години на отхвърляне Apple се присъедини към настоящата тенденция в мобилния сегмент и представи iPhone с по-голям дисплей, дори два iPhone наведнъж - 4,7-инчов iPhone 6 a 5,5-инчов iPhone 6 Plus. Въпреки че Apple – и особено Стив Джобс – дотогава догматично твърдеше, че телефон, по-голям от четири инча, е глупост, Тим Кук и колегите му направиха добър избор. След три дни продажби Apple обяви рекордни числа: 10 милиона продадени iPhone 6 и 6 Plus.
С новата серия телефони Apple направи напълно безпрецедентна стъпка по отношение на броя на новите модели и размера на техните дисплеи, въпреки че според Кук значително по-големите диагонали в Купертино мисъл преди години. Важно беше обаче, че толкова голям телефон на Apple не стигна до клиента досега, но за щастие не твърде късно. iPhone 6 Plus донесе изцяло нови хоризонти дори по-малкият му брат, iPhone 6, показа, че и тази година има какво да избирате в менюто на Apple. Всъщност го правя това са най-добрите телефони, които Apple някога е произвеждала.
Въпреки че новите iPhone бяха голяма тема, поне толкова внимание беше отделено на втората част от септемврийската основна бележка. След безкрайни спекулации Apple най-накрая трябваше да представи продукт от нова категория. И накрая, за този повод, за първи път след смъртта на Стив Джобс, Тим Кук посегна към легендарното послание „Още нещо...“ и веднага показа Apple Watch.
Това наистина беше само демонстрация - Apple далеч не бяха готови с дългоочаквания си продукт, така че ето ни друг a по-нататъшна информация o Гледайте те се учеха само през останалата част от годината. Apple Watch няма да бъде пуснат в продажба до първите месеци на 2015 г., така че все още не може да се прецени дали ще предизвика нова революция. Но Тим Кук е убеден, че Стив Джобс би искал нов моден аксесоар, както компанията възнамерява да направи и със своя часовник настояще, той хареса
От септемврийското събитие обаче не трябва да падне и третата голяма новина. Apple също - отново след дълги години на спекулации - навлезе на пазара на финансови транзакции и дори o Apple Pay нямаше толкова голям медиен интерес, колкото за iPhone или Watch, потенциалът на тази платформа е огромен.
Краят на една ера
Тъй като Apple иска да започне нова глава в своята история с услугата Pay, часовника и накрая новите iPhone, преговорите вероятно също трябваше да приключат. За жертвата вече емблематичният iPod classic отпадна, което някога помогна на Apple да се издигне до върха. Неговата тринадесетгодишна кариера ще бъде написано с незаличим шрифт в аналите на ябълката.
В Apple обаче със сигурност биха искали iPad да бъде запомнен по подобен значим начин по-късно. Ето защо през октомври дойде следващото поколение и ново IPad Air 2 благодарение на революцията в отслабването стана най-добрият таблет досега. Той също беше представен IPAD мини 3, но Apple го премахна и е възможно да не разчита на него в бъдеще.
Подобно разочарование преобладаваше сред мнозина с нововъведеното Mac mini. Актуализацията му беше наистина дългоочаквана, но поне по отношение на производителността спрямо предходното поколение утежнено. Напротив, това беше това, което хвана окото на фен на ябълка iMac с Retina 5K дисплей. Apple със сигурност много би искала да потвърди с него силни продажби на своите компютри.
Тим Кук след натоварените септември и октомври заяви той, че творческият двигател на Apple никога не е бил по-силен. Иначе много затвореният шеф на Apple демонстрира вътрешната си сила в края на октомври, когато в отворено писмо разкри, че е гей. Годината 2014 обаче донесе не само усмивка на устните на Кук, но и бръчки неведнъж.
Съдилища, процеси и други дела
Тази година също беше дълга спор между Apple и Samsung, където се води борба за патенти и най-вече принципа, че южнокорейската компания копира американската. Поне според твърденията на Apple. Дори в секундата беше голям спор присъда в полза на Apple, но делото далеч не е приключило и ще продължи и през следващата година. Поне в другите държави е така не. Останалите съдебни заседания, които се проведоха в края на годината, се оказаха много по-интересни.
Случаят с изкуственото вдигане на цената на електронните книги стигна чак до апелативния съд, който ще вземе решение през следващите месеци, но на заседанието през декември стана ясно, че тричленният съдийски състав е по-вероятно да застане на страната на Apple отколкото от страна на Министерството на правосъдието на САЩ, в чиято полза беше решено първоначално. Още по-успешен за адвокатите на Apple беше третото голямо съдебно дело за годината - iPod, iTunes и музикална защита. Кулминацията му беше през декември и журито беше единодушно тя реши, че Apple не е участвала в незаконно поведение.
От малко по-различна гледна точка, но също и голямо неудобство, Apple също трябваше да се справи с това в своята верига за производство и доставка. Когато той обяви голяма сделка с GT Advanced Technologies преди година, която трябваше да осигури на компанията достатъчно количество сапфирено стъкло за бъдещи продукти, едва ли някой знаеше, че след няколко месеца GTAT обявява фалит. Тя беше за Apple цялата ситуация неприятно поради факта, че беше силно рекламирано и също така го представяше като суров диктатор, който не обича да се пазари.
И в крайна сметка дори още един "известен" не избяга от Apple порта, или случай, подхранван от медиите. IPhone 6 Plus трябваше да се наведе към новите собственици в джобовете и въпреки че в крайна сметка проблемът изобщо не беше толкова голям и големият телефон на ябълка се той не се държеше по някакъв непредвидим начин, за няколко дни Apple отново беше в светлината на прожекторите. Дори заради това надникна журналисти в техните лаборатории и целият фон на така наречения bendgate е много интересен.
Можем да вярваме, че 2015 година ще бъде също толкова натоварена за Apple, колкото тази, която току-що завършва.
Какво донесе Apple през 2014 г. - например OS X 10.10 Yosemite - настолни компютри, претрупана система с пренаситени цветове и грозни крещящи икони и още по-грозни бутони - истинско пиршество за очите. След iOS 7 и 8, още едно дизайнерско бижу... Благодаря ви, Apple. Благодарим ви, че мислите за потребителите, които ви подкрепят в продължение на много години - къде са нормалните 10.8, 10.9 и iOS 6? От къде го взе? Никога не сте били мейнстрийм - а сега - вашият дизайн е също толкова лош, колкото Android и Windows 8...
Малко ме е срам от Apple за тази година. Те доста променят стратегията си, която сега има за задача да спечели масите от хора и според мен за сметка на съществуващите
клиенти. Разбирам, че е фирма, така че целта й е ясна = печалба. Ябълка
за мен това беше премиум марка, която вървеше по свой път, задаваше тенденции и не се оставяше да бъде повлияна от никого и нищо. Още от пускането на iPhone 5C, Apple има ефект върху мен
объркан, той се подчинява на другите и, което е по-лошо, те "тестват клиентите на какво могат да понесат".
Вземайки го в ред (моето виждане):
WWDC - донесе повече бъркотия в iOS за мен (не съм собственик на устройство с операционна система и след тази година не съм сигурен, че някога ще бъда). Някои функции са страхотни (изключване, непрекъснатост). Напротив, доста странно ми се стори въпросът с разработчиците. Те получиха пълна "зелена светлина", така че се опасявам, че App Store ще стане просто още един Android Market, пълен с всякакви копия, да не говорим за сигурността. Предпочитам да пропусна нещата за проблемите след инсталирането...
iPhone 6/6+, аз лично не съм му фен (изпъкнала леща и дисплей, ивици, за мен загуба на уникалност, усещане за лукс), макар че зависи от вкуса на всеки. Това, което ми направи впечатление обаче, беше диагоналът. Тук Apple показа предпочитание към азиатския пазар (поради големината на търсенето) - не съм против новите размери на дисплея (въпреки че Apple си противоречи тук, както при iP 5C и пластмасата), но не Не разбирам липсата на 4-инчовия дисплей.
iWatch - гадно за мен. Можете да видите, че въпреки че това е продукт, върху който Apple работи от дълго време (предполагам, че са казали след смъртта на Джобс), сякаш часовникът завършва дванадесет за 5 минути - нещо повече, чувствам, че часовникът още дори не е завършен. Дизайн – пак отбелязвам, че е по вкуса на всеки, за мен е връщане към преди няколко години ("geek time" вече не се носи много). Характеристики - по-добре да оставите до официалното представяне.
Mac mini - понижаване
iMac - изнудване на пари от клиентите, когато предлагат първо по-големия
и по-скъп модел и се надяваме, че клиентите няма да чакат още една година за по-малък и
по-евтино (те направиха същото с Macbook)
MacBooks - минимум (въпреки че това е по-скоро грешка на Intel)
iPad – очакваната еволюция, досадни дребни неща за мен като бутона за сила на звука и т.н. С предишния iPad mini ми хареса, че всъщност не избирате своя iPad по спецификации, а само по размер, което беше хубаво. Но сега Apple се отказа и направи разлики (по мое мнение поради поддръжката на iP6+)
След това и случаят с U2, няма коледно събитие и т.н. и т.н. и т.н.
Накратко, тази година беше за Apple знак на обещания, числа, преследване на рекорди, оттегляне от конкуренцията, злоупотреба с позицията. Както и да е, пожелавам на Apple да се справят по-добре следващата година и да ни направят по-щастливи от тази година (поне аз :D)
Година, в която Apple унищожи клиентите, които все още бяха около задника на Кук, като същевременно привлече много нови, особено в Китай. Пари, закъснения с всичко, уста пълна с глупости като копирна машина, очакванията все още ескалираха... Apple основно поддържа съществуващата екосистема на повърхността, която винаги е една крачка пред конкуренцията, дори и в момента да е в застой. Софтуер - един голям процесор, не разбирам как фирма с такъв бюджет може да си го позволи. Сякаш са наели един-единствен програмист, който умее да проектира и пише код и той си взема отпуск от време на време. Наистина не съм свикнал с такъв недовършен софтуер от Apple. Не мога да предположа колко е дилетантство и колко стратегия. В Apple съм от 8 години, основно по инерция. С изключение на MacBook Air 13", имаше такива надстройки и понижавания по едно и също време и някаква визия или философия, която движеше Apple, е изчезнала или се е променила толкова много, че не мога да я видя, родена от бракуването на продукти, които са на година или повече. Ако ме разочароват дори с моите ретини в MBA, ще се разстроя. Опитах се да бъда позитивен, но не успях, така че е време за 2015 :-)
Благодаря ви Jablíčkář за страхотната работа през изминалата година. А на другите, които плакаха в коментарите днес, бих им припомнил една стара истина: Единственото нещо, което е постоянно в живота, е промяната.:0)
Ще добавя моята шлака в мелницата. С Apple съм от малко повече от 6 години, т.е. сравнително кратко време, въпреки всичко отдавна навлязох изцяло в така наречената екосистема на Apple, десктоп+таблет+смартфон.
Ако трябваше да оценя 2014 г. и посоката на Apple от позицията на потребител (и движеща сила и промоутър на Apple), трябва да кажа, че подобно на другите участници в тази тема, нямам представа какво точно е направила Apple напоследък. Не всичко е лошо, трябва да е работило добре с OSX, просто трябва леко да се настрои. В допълнение, iOS8 не е променяна дори четвърт година след пускането си (!). Замръзвания, сривове на приложения, грешки, където ще бъдете изненадани.. (тествано на iPad Air, iPad 4, iPhone 5C и 5S)..
Всъщност след опита с iOS 8 съм много внимателен за следващата актуализация и се колебая дали изобщо да актуализирам до 8.2. Защото има риск пак да го оплодя,
iOS е разочароващ от версия 7. Ако не беше тунингованият OSX, сигурно отдавна щях да сменя другаде. Тъй като iOS е важен за мен като потребител. Освен това на голям дисплей на нови телефони работи като глупости... което ме води до HW.
Що се отнася до HW и новите iPhone-и, трябва да кажа, че бях МНОГО разочарован, както от дизайна, така и особено от обработката. Нямам проблем да дам 20к за телефон, но трябва да съм сигурен за какво е. Но това, което Apple демонстрира тази година (2014) е наистина взрив. Телефоните са с повдигната шия, 6+ също имат проблеми с конструкцията (знам, че не толкова, колкото беше представено, но проблемът определено го има и не трябва да е в тази цена).
Телефоните не се държат добре в ръцете и винаги имат много ненужно мъртво пространство около себе си, което само увеличава размера им и влошава тяхната съвместимост и следователно годността за носене.
Друго нещо е, че телефонът 6 и 6+ се усеща като евтин Ausus в ръката. Ако сравня обработката на 5S и 6, и двете са алуминиеви, но сухотата на 6 просто ми се наби в очите.
Последното ми впечатление от Apple е, че става твърде сигурен в позицията си и започва да чувства, че не може да сгреши. Нещо като Nokia преди х години, когато беше номер едно в телефоните в света. Най-лошото е, че промените в обменния курс обикновено се случват, когато компанията все още е на върха. Ако не е, вече е твърде късно.
Работя с Apple от 2010 г., от пускането на пазара на iPhone 4. Тази година преминах напълно към платформата на Apple, като си купих MacBook Pro. В момента използвам iPhone 6, iPad Air и MacBook Pro 15″. Лично аз съм развълнуван от външния вид и усещането на iOS и OSX.
Все пак оригиналните системи ми изглеждаха малко архаични (сега с по-голяма дистанция). В OSX със сигурност използвах Maverick само там за известно време и преминах към Yosemite веднага след актуализацията. Досега не съм срещал никакви проблеми и използвам всички системи, както OSX, така и iOS, доста често за работа и насаме.
Просто харесвам начина, по който Apple върви, както по отношение на дизайна, така и може би на функциите, въпреки че бих искал опцията за разделяне на екрана на множество активни прозорци на iPad.
Лично аз намирам интегрирането на SMS и обаждания между Yosemite и iOS8 за много полезно за потребителите.
Засега съм доволен и определено не бих го сменил.
Все още имам предложение дали е осъществимо. Би било хубаво да направите анкета тук в магазина на Apple, за да видите колко доволни са потребителите от Apple тази година. Много ще ми е интересен резултата... :)
Хубаво резюме! Тази година Apple се възхищаваха на 5k iMac (той е просто божествен) и бяха разочаровани от големите iPhone, които загубиха безпогрешния външен вид на Apple - те просто изглеждат почти като Sam***gs от разстояние
В противен случай свързването на iOS и Mac OS е брилянтно, огромни палци нагоре за прекратяване и приемственост.
За мен новите iPhone са носталгична препратка към оригиналния iPhone по отношение на дизайна. Плоските са по-големи и по-тънки, имат много общо с първото поколение.
Не знам за вас, но когато видя iPhone 6/6+ в нечии ръце, благодарение на ивиците и изпъкналата леща, не се съмнявам, че е от работилниците на Apple. Е, в дизайна има нещо, въпреки че бях твърд противник на това.
Да не говорим за 5K iMac, красива машина. Разочарован от iOS, Yosemite е красив.
Ами тези ленти на антената, ако ще ги има в следващото поколение, ще ме принудят да взема черния вариант, защото само те не изглеждат като тръпка в очите, но може би на някой му отива и е факт те се различават :-). iOS ми изглежда добре настроен, но няма значителна промяна или нещо разкриващо.
Имам противоречиви емоции за тази година. Има много грешки в iOS8, например, когато гледате среща в чешкото телевизионно приложение на iPad, ако някой ви се обади или изскочи предупреждение за изтощена батерия, или я прекратите, докато срещата тече, няма да можете да пуснете видеоклипа в него. Парадоксално, но дори и в Safari и YouTube, само рестартирането помага. Никога не ми се е налагало да рестартирам своя iPad толкова пъти на ден, колкото сега. IPhone също замръзва доста често.
Новият iPad беше много успешен за тях от HW страна. Дори свързани iOS и Mac OS. Дано бързо да премахне грешките.
Весела Коледа на редакционния екип на Jablickare и всички Jablickers. Благодаря ви за вдъхновяващите статии!
Здравейте, грешката в приложението CT е грешка на приложението като такова, а не на iOS8. Признавам, че това е много досадна грешка, която изисква многократно рестартиране на устройството, но е причинена от неспособността на разработчиците да пренесат това приложение в новата среда на iOS8.
Здравей Петра, но това означава, че приложението е в състояние да "дезактивира" не само себе си, но и цялата среда на iOS (видеото след това не работи дори в Safari, YouTube и т.н.), приложението ČT няма нищо общо с това, защото операционната система не трябва да му позволява да повлияе на работата на други приложения. Според мен това е грешка в iOS8. Или трябва Apple да премахне това приложение от AppStore и по този начин да принуди разработчика да поправи грешката.
Въпреки че не ми харесва, трябва да седна. Имам iPhone10 от 6 дни (не е плюс) и вече е огънат. Сигурно няма да е такава патка, че да е провалила 6. Така че сега просто обмислям къде да се оплача, дали в CR или в САЩ. Само отбелязвам, че знам, че Apple ще го решат, тоест поне този в САЩ със сигурност, както винаги бързо и безпроблемно, тоест ще го сменят с нови :-))))
Сменете с нов и продължете да го носите в калъф, идеален е директно от Apple, например http://store.apple.com/cz/product/MGR62ZM/A/kožený-kryt-na-iphone-6-černý?fnode=47 … ще добави дебелина, но няма да окаже толкова голям натиск върху него в джоба
Може ли да попитам. Носите ли телефона си с изваден дисплей? Когато сложа телефона си в джоба, дисплеят винаги отива автоматично към крака ми. Отбелязвам, че това не е предизвикателство към публикацията ви, а прост въпрос.
ооо, според снимката стърчащата леща трябва да е истинска бъркотия, когато някой откаже да увие бижутата си в гума...