Амая Томан Беше втората половина на януари 1984 г., когато по време на третото тримесечие на Super Bowl по време на рекламната пауза се появи спот на Apple, наречен 1984. Рекламата, рекламираща Macintosh, имаше безпрецедентен успех, въпреки факта, че част от компанията ръководството първоначално не искаше изобщо да го пусне в света.
Може да бъде те интересуват
Вероятно най-известната телевизионна реклама за компютър в историята, рекламата е режисирана от режисьора на Alien и Blade Runner Ридли Скот. Тя обаче почти не излъчи. Подобно на много (но не всички) реклами на Apple през годините, рекламата "1984" не губи време, разглеждайки спецификациите на най-новия компютър от работилницата на Apple. Вместо това тя наблегна на философската страна на нещата. Apple беше млад, различно настроен новостарт, който се изправи срещу утвърдения гигант IBM, който също беше активен на пазара на персонални компютри по това време.
Може да бъде те интересуват
Полет около света с Apple Рекламата изобразява мрачно бъдеще, в което обикновени, подобни на вид хора седят и слушат фигура, подобна на Big Brother, която говори за славата на груповото мислене. Бунтарка в ярко червени шорти, изобразена в клипа от британската спортистка, актриса, модел и певица Аня Мейджър, нахлува в залата и хвърля чук по екрана с говорещ персонаж.
Това място несъмнено беше много различно от повечето обикновени компютърни реклами от онова време и следователно беше възприето като противоречиво от мнозина в компанията. Но съоснователите на Apple Стив Джобс и Стив Возняк го харесаха, докато тогавашният изпълнителен директор Джон Скъли не беше толкова сигурен в това, въпреки че хареса дързостта на мястото. Скъли определено не беше сам в съмненията си. Бордът на директорите на Apple обаче също е твърде убеден, че рекламата трябва да се излъчва. Съобщава се, че Майк Маркула говори за прекратяване на договора с рекламната агенция, докато друг член на борда, Филип С. Шлайн, главен изпълнителен директор на калифорнийския клон на Macy's, не каза нищо, но зарови глава в ръцете си.
Фото галерия
В крайна сметка бордът излезе с план в последния момент да продаде рекламни слотове на Apple по време на ефирното време на Super Bowl. В петък преди голямата игра Hertz каза, че ще купи един тридесет и втори блок, докато Heinz каза, че ще купи друг. Това остави на Apple една минута платено ефирно време на стойност 800 000 долара. И тъй като в последния момент не се намери купувач, от Купертино все пак решиха да излъчат рекламата.
Повече от 77 милиона души гледаха Super Bowl тази година, нещо, което мнозина в Apple може би не са осъзнали напълно. Например Стив Джобс каза в този контекст, че не познава нито един човек, който да гледа Super Bowl. Бил Аткинсън, ключов член на екипа на Macintosh, не беше спортен фен. Той пропусна мача изцяло и изчака до понеделник, за да разбере как са се развили нещата. Останалите членове играха мача, но само за да гледат рекламата на компанията си. Дори Стив Хейдън, създателят на рекламата, пропусна излъчването й. Без интерес към американския футбол, той беше сам вкъщи и миеше чиниите, когато телефонът му иззвъня след забележителната прожекция. Джей Чиат, основател на агенцията, създава рекламата. – Какво е чувството да си звезда? — извика Чиат в слушалката. "Страхотен," - отвърна Хейдън. „Само не ме карайте да го правя следващата година“, той добави.
Фото галерия
През последните години много компании и телевизионни предавания пародираха или отдадоха почит на знаковата реклама на Apple. През 2004 г., когато рекламата "1984" отпразнува своята 20-та годишнина, Apple пусна актуализирана версия, в която главният герой носеше iPod на колана си. През 2020 г. компанията разработчик Epic Games, която разработва играта Fortnite, пусна саркастична версия, което поставя Купертино в ролята на голямо, лошо заведение. Дори един от Чешки кандидати за президент.
Колкото и страхотни да бяха някои от другите маркетингови усилия на Apple, рекламата за Mac на Super Bowl остава коронното постижение на компанията по отношение на рекламата. Той пусна Macintosh, който беше пуснат в продажба скоро след това, по пътя към успеха. През април 1984 г. Apple се похвали с повече от 50 XNUMX продадени Macintoshe.
