Амая Томан 1984 г. беше много важна година за Apple. Това беше годината, в която първият Macintosh, който Apple промотира на тогавашния SuperBowl с помощта на сегашния си култов спот, наречен "1984", официално видя бял свят. Компанията очакваше, че новият й компютър ще се продава като на конвейер, но за съжаление не беше така и беше време да се стимулират хитро продажбите.
Може да бъде те интересуват
Тогава начело на Apple застава Джон Скъли, който решава да започне нова кампания. Имаше за цел да насърчи потребителите да закупят нова машина на Apple за дома или бизнеса си. Кампанията беше наречена „Тест драйв на Macintosh“, а желаещите можеха да изпробват Macintosh у дома си в продължение на двадесет и четири часа. Те се нуждаеха от сравнително малко, за да направят това - кредитна карта, с която местният оторизиран дилър им даде Macintosh. Ръководството на компанията се надяваше, че потребителите ще успеят да създадат толкова силна връзка с взетия назаем компютър по време на еднодневното тестване, че в крайна сметка да решат да го купят.
Apple явно бяха ентусиазирани от кампанията и около 200 2,5 души се възползваха от офертата. В стартирането на кампанията Apple инвестира XNUMX милиона долара, с които плати четири дузини страници в ноемврийския изборен брой на списание Newsweek. Последната рекламна страница беше сгъваема и подробно описваше възможността за наемане на Macintosh. За съжаление резултатите от кампанията не могат да се определят като еднозначно задоволителни. За по-голямата част от потребителите, въпреки че взетите под наем Macintosh наистина предизвикаха желания ентусиазъм, това в крайна сметка не доведе до крайната покупка на компютър за много от тях по различни причини. Дистрибуторите със сигурност не са доволни от кампанията, оплаквайки се от отчайващата липса на наличност на споменатия модел.
Фото галерия
Не само поради тези причини, Apple в крайна сметка реши да не организира подобна кампания никога повече. Не само, че кампанията „Test Drive a Macintosh“ в крайна сметка не успя да постигне продажбите на първия Macintosh, за който ръководството на Apple мечтаеше. Кампанията не облагодетелства особено много заетите модели, които въпреки сравнително краткия пробен период бяха върнати от някои тестери в значително по-лошо състояние, където, макар и видими повреди и износване, те не бяха толкова сериозни, че да е възможно поискайте достатъчно висока глоба от тестера.
