Амая Томан Има много малко фенове на Apple, които не знаят за рекламната кампания Get a Mac. Това беше забавна и иронична поредица от реклами, подчертаващи предимствата на Mac пред обикновен компютър с Windows. Кампанията беше наистина популярна, но Apple тихомълком я прекрати през май 2010 г.
Кампанията „Вземете Mac“ стартира през 2006 г., горе-долу по времето, когато компанията премина към процесори Intel за своите компютри. Стив Джобс искаше да пусне в света поредица от промоции, които правилно да подчертаят разликите между новите Mac и обикновените компютри - видеоклипове, в които конкуренцията ще получи подобаващ побой. Той включваше актьора Джъстин Лонг като младежки готин Mac, докато комикът Джон Ходжман изобразяваше остарял, неправилно работещ компютър. Рекламите от поредицата „Вземете Mac“, подобно на кампаниите „Мислете различно“ или „Silhoutte“, се превърнаха в запомнящи се и емблематични места за ябълки.
Фото галерия
Криейтивите от агенцията TBWA Media Arts Lab се заеха с рекламите и според съобщенията проектът им е дал много работа - но резултатът определено си заслужаваше. Изпълнителният творчески директор Ерик Грунбаум описа как е създадена рекламата на уебсайта на кампанията:
„След шест месеца работа по проекта, сърфирах някъде в Малибу с творческия директор Скот Тратнър и говорихме за разочарованието от опитите да излезем с правилната идея. Казах му: „Знаеш ли, все едно трябва да се придържаме към абсолютните основи. Трябва да поставим Mac и PC един до друг и да кажем: Това е Mac. Справя се добре с A, B и C. И това е PC и се справя добре с D, E и F.“ Спомням си, че казах: „Ами ако по някакъв начин въплътим и двамата конкуренти? Един човек може да каже, че е Mac, а другият може да каже, че е компютър. Mac може да кара ролкови кънки около компютъра и да говори колко е бърз.
След това предложение нещата най-накрая започнаха да се развиват и се роди една от най-легендарните рекламни кампании на Apple.
Разбира се, нищо не мина без критика. Сет Стивънсън нарече кампанията "порочна" в статията си за списание Slate. Чарли Брукър написа за The Guardian, че начинът, по който и двамата актьори се възприемат в британската версия (Мичъл в ситкома Peep Show описва невротичен неудачник, докато Уеб егоистичен позьор) може да повлияе на това как обществеността ще гледа на Mac и PC компютри.
Край на кампанията
Кампанията „Вземете Mac“ се проведе в Съединените щати през следващите няколко години. Режисиран е от Фил Морисън и има общо шестдесет и шест спота и постепенно се разпространява в други страни - в британската версия участват например Дейвид Мичъл и Робърт Уеб. Исторически последният спот от цялата кампания се появи на телевизионните екрани през октомври 2009 г. и след това продължи на уебсайта на компанията Apple. Но на 21 май 2010 г. разделът замени страницата с реклама „Защо ще харесате Mac“. Междувременно телевизионните реклами на компанията от Купертино започнаха да се фокусират повече върху iPhone, който представляваше един от основните приоритети на Apple.
Но ехото от "Get a Mac" беше силно и дълготрайно. Рекламите са получавали различни пародии - една от по-неизвестните рекламира Linux, Valve спомена кампанията на повишение платформата Steam за Mac.
Може да бъде те интересуват
