Ондрей Холцман Отдавна основната бележка на Apple не е била обвита в толкова много мистерия. Днес в 19:XNUMX часа наше време калифорнийската компания ще разкрие своите асове, които изпълнителният директор Тим Кук успешно крие в ръкава си. Въпреки това данните, събрани от последните конференции на Apple, могат поне да ни подскажат как ще изглежда грандиозното шоу във Flint Center.
Дан Фромър от кварц той внимателно прегледа последните няколко ключови бележки и компилира събраните данни в инфографики, от които можем да разберем кой ще представи новите продукти и кога да ги очакваме. Представянето на нови устройства вече е ключово за Apple и цялостната им стратегия. Под ръководството на Стив Джобс често беше моноспектакъл, но дори под ръководството на Тим Кук публиката в салоните не скучае. Данните, събрани от Дан Фромър, идват от над дузина презентации.
От 2007 януари 27 г., когато Стив Джобс представи първия iPhone, има тридесет събития, 88 от които Apple архивира в специален подкаст в iTunes Store. Средно тези събития са с продължителност XNUMX минути и основната форма е винаги една и съща: минималистична презентация, ключови мъже на компанията на сцената, представяне на нови продукти и видео презентация на тях или тяхното производство.
Най-натовареният
Когато Apple беше ръководена от Стив Джобс, ходът на основната бележка беше практически ясен. Съоснователят на компанията буквално се наслаждаваше на основните бележки и способността му да продава всеки продукт без никакво колебание успя да спечели дори и най-колебливия клиент повече от веднъж.
По време на може би най-запомнящото се изказване, вече споменатото от 2007 г., той прекара на сцената над час и половина. По това време той не пускаше практически никой друг пред екрана. С течение на времето Джобс започна да отделя повече време на колегите си, шефът на маркетинга Фил Шилър привлече вниманието на нетърпеливите зрители, а Скот Форстал, големият любимец на Джобс, който обаче трябваше да подаде оставка след пристигането на Тим Кук от Apple , често се появяваше.
Здравето му също изигра голяма роля за представянето на Стив Джобс. Фил Шилър беше този, който се намеси по време на отсъствието на шефа и времето на Джобс на сцената намаля, ако изобщо успя да се появи пред публика през последните години от живота си.
Неговият наследник Тим Кук, избран от Джобс, е от друга бъчва. Тих интроверт, който не се справя толкова добре със светлината на прожекторите. Ето защо сегашният шеф на Apple избира различен подход - на основните доклади той се превъплъщава в ролята на своеобразен водещ на конференцията, който съпровожда цялата програма, но оставя важните съобщения на колегите си. Хардуерните новини обикновено се представят от Фил Шилър, а напоследък особено блести Крейг Федериги. На тазгодишния WWDC, докато демонстрира OS X Yosemite и iOS 8, той се похвали с увереност и хумор.
Въпреки че днешната основна бележка не трябва да е предимно софтуерна, можем да очакваме присъствието на Craig Federighi и този път. Apple би била против себе си, ако позволи на такъв отличен водещ да седне на първия ред.
Що се отнася до Тим Кук, той обикновено прекарва само по-малко от 20 минути на сцената. Във въведението той винаги си спомня за успехите на Apple, шегува се и се подиграва на конкуренцията, след което по време на основната бележка още няколко пъти осигурява непрекъснатостта на „излъчването“ с кратка реч и накрая заявява, че „това, което вие току-що видях, само Apple може да направи."
Най-смешното
Въпреки че е сериозно предимно журналистическо събитие или събитие за разработчици, където Apple представя своите новини, би било скучен час или два без случайни шеги. Вече споменатият Крейг Федериги се е профилирал не само като отличен и харизматичен оратор, но същевременно и като страхотен шегаджия.
По време на последната презентация, която се проведе на конференцията на разработчиците през юни и продължи 117 дълги минути, над 5000 присъстващи избухнаха в смях повече от петдесет пъти, а Apple спечели почти сто пъти аплодисменти за своите трикове. Важното е, че смехът не винаги е само от копаене на конкуренцията, но ръководителите на Apple знаят как да се подиграват на себе си и на колегите си.
Това беше демонстрирано няколко пъти по време на WWDC 2014 от Крейг Федериги, по време на чиито 75 минути на сцената Тим Кук по-късно го нарече Супермен. В същото време софтуерният шеф спечели два пъти повече смях (в този случай положителен) от Тим Кук и Фил Шилър през последните шест събития.
Време на откровение
Разбира се, Apple не винаги стига направо до въпроса, нека разберем най-фундаменталните новини. Както вече споменахме, Тим Кук традиционно започва основната бележка с обичайната рекапитулация и напомняне за последните постижения на компанията, а чакането за новия iPhone или iPad е десетки минути. Най-дълго публиката чакаше iPhone 3GS, който Фил Шилър представи едва след дългите 102 минути. Напротив, Apple много бързо премина към въпроса отпреди две години, когато Шилер се качи на сцената за по-малко от четвърт час.
Разбира се, от тези данни не можем да кажем кога ще видим iPhone 6 тази вечер или кога Apple трябва да представи дългоочакваното носимо устройство, но можем поне да проследим тенденцията, че Apple стига до най-очакваните новини повече и по-често. Средно той представя нов iPhone 45 минути след началото на основната бележка, но през последните три години винаги е било по-рано.
Освен това новият iPhone не е единственото нещо, което чакаме сега. Много е вероятно Apple да пусне два нови телефона и вероятно трябва да се обърне още повече внимание на носим продукт като iWatch. И ако спекулациите за системата за мобилни разплащания също се сбъднат, Apple със сигурност ще й отделят доста време, за да запознаят клиентите с новата си услуга в детайли. Така че можем спокойно да очакваме още един дълъг двучасов доклад, но този път с минимална „запълваща част от Тим Кук“ и максимален фокус върху новите продукти, представени от Фил Шилър и Крейг Федериги.
Но отново трябва да ви напомним, че ако някой знае как да изненада напълно и да излезе извън рамките, това е Apple. Следователно събраните данни от последните години може да не означават нищо. Някои дори говорят, че Боб Мансфийлд, бившият ръководител на хардуера на Apple, който се премести директно под директивата на Тим Кук преди две години, за да работи по бъдещи проекти, може да се появи на сцената при представянето на iWatch под формата на грандиозно завръщане.
WWDC14 беше страхотен! И днес го чакам с нетърпение. Вече съм с тениска с ябълка. :-D Фанатик.
Просто сменете Pampersky и сте готови ;)
И аз го очаквам с нетърпение и не се срамувам от това :-)
Мисля, че благодарение на Федериги (и не само на него), ключовите бележки отново се изместиха с няколко порядъка по-високо. Честно казано очаквам с нетърпение новите продукти, но с нетърпение очаквам и Federighi.
Той е просто боец.
Точно. Федериги е страхотен и WWDC беше страхотен благодарение на него. За щастие, Кук говори все по-малко, защото стилът му на говорене ме дразни направо.