Затвори рекламата
Apple компания

История на рекламите на Apple. Селекция от най-добрите от най-добрите през последните 33 години

Амая Томан
2

През десетилетията на своето съществуване Apple отприщи хубава линия от реклами в света. Някои успяха да станат култови, други изпаднаха в забрава или се сблъскаха с подигравки. Рекламите обаче минават като червена нишка през историята на Apple и можем да ги използваме, за да наблюдаваме развитието на продуктите на Apple. Елате и вижте някои от най-важните при нас.

1984 - 1984

През 1984 г. Apple представя своя Macintosh. Той го рекламира с вече легендарния клип, наречен "1984" от режисьорската работилница на Ридли Скот, публично показан по време на Супербоул. Рекламата, от която бордът на директорите на компанията Apple не беше никак ентусиазиран, влезе в историята, а Apple успя да продаде 100 хиляди компютъра за първите 72 дни.

Леминги - 1985 г

Apple се надяваше на същия успех като спота "1984" с кампанията "Lemmings", създадена от същия творчески екип. Братът на Ридли Скот Тони режисира, но видеото беше провал. Кадърът на дълга върволица от униформени с превръзки на очите, които под звуците на мелодия от Снежанка и седемте джуджета масово се хвърлят от скала, не се прие добре от публиката. Зрителите нарекоха видеото "обидно" и Apple трябваше да съкрати 20% от служителите си поради лошите резултати от продажбите, причинени от неуспешната кампания. През същата година Стив Джобс също напуска Apple.

https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4

Силата да бъдеш най-добрият - 1986

През 80-те години Apple излезе със слогана „The Power To Be Your Best“, който успешно използва в продължение на десетилетие. Въпреки че кампанията трябваше да се сблъска с известни критики от маркетингови експерти поради факта, че не набляга конкретно на отделни компютри на Apple, като цяло тя беше много успешна.

Трудна продажба - 1987 г

През осемдесетте години основният съперник на Apple беше IBM. Разбираемо Apple се опитваше да разшири своя дял от компютърния пазар и да убеди обществеността, че може да предложи по-добри неща от конкуренцията. Това усилие е отразено в спота "Hard Sell" от 1987 г.

https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s

 

Hit The Road Mac - 1989

През 1989 г. Apple представи на света първия си "преносим" Macintosh. За да го рекламира, той използва място, наречено „Hit The Road Mac“ и се опитва да подчертае в рекламата, че Mac могат да се използват дори от тези, които не разбират нищо от компютри. Преносимият Macintosh обаче не срещна особено благоприятен отговор. Вината беше не само трудната мобилност на компютъра, който тежеше около 7,5 килограма, но и високата цена - тя беше 6500 долара.

https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg

Джон и Грег - 1992 г

През 1992 г. Apple излезе с реклама, показваща на зрителите двама "обикновени" мъже, Джон и Грег. Тези в самолета използват своите PowerBooks, свързани помежду си с кабел без никакви проблеми. Това, което приемаме за даденост днес, беше един вид малка революция в началото на XNUMX-те години.

https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI

Мисията невъзможна - 1996г

Една от общите черти на редица реклами на Apple бяха известни личности и известни личности. През 1996 г. екшънът "Мисията невъзможна" с участието на Том Круз беше голям хит. Освен Круз във филма той "изигра" и Apple PowerBook. Apple също използва екшън кадри в успешната си реклама.

Ето ги лудите - 1997

През 1997 г. Стив Джобс отново застава начело на Apple и компанията буквално успява да възкръсне от пепелта. През същата година се роди и грандиозна телевизионна и печатна кампания, вдъхновена от черно-бели портрети на важни личности като Боб Дилън, Мохамед Али, Ганди или Алберт Айнщайн. Кампанията стана известна на обществеността и под името „Мисли различно“.

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs

Кажете здравей на iMac - 1998 г

Малко след завръщането на Стив Джобс на поста главен изпълнителен директор на Apple, на бял свят се появиха нови, напълно революционни iMac. В допълнение към въображаемия дизайн, те също се похвалиха със страхотни функции и проста, но надеждна връзка. Появата на iMac беше придружена от рекламни спотове, наблягащи по-специално на лесното свързване на iMac с интернет.

Вземете Калифорния - 2001 г

Първият iPod на Apple беше пуснат през октомври 2001 г. За да популяризира новия си плейър, Apple използва видеоклип с участието на Propellerheads, група, която никога не е издавала албум. Още преди Apple да накара цветните анимирани силуети да танцуват, първата реклама на iPod включваше танцуващ тридесет и нещо.

Вземете Mac - 2006 г

Първата реклама от кампанията "Вземете Mac" беше пусната през 2006 г. До края на годината бяха пуснати деветнадесет видеоклипа, а след четири години, когато кампанията беше към своя край, броят на видеоклиповете беше 66. Въпреки трогателността си, рекламите, включващи Въплътен от „човешки“ актьори, Mac и конкурентни персонални компютри, срещнаха много положителен отговор и получиха различни вариации и пародии.

Здравей - 2007г

В списъка с важни реклами на Apple не трябва да липсва мястото „Hello“, рекламиращо първия iPhone. Това беше тридесет и втори монтаж на холивудски актьори в популярни филми и сериали. Рекламата започва с черно-бяла сцена от "Убийство по поръчка" на Хичкок от 1954 г. и завършва с кадър на звънящ iPhone.

Нова душа - 2008г

През 2008 г. се роди ултратънкият и ултра лек MacBook Air. Apple го популяризира, наред с други неща, с реклама, в която компютърът се изважда от обикновен плик и се отваря с един пръст. Зрителите бяха развълнувани не само от новия и елегантен лаптоп на Apple, но и от песента "New Soul" на Yael Naim, която звучеше в рекламата. Песента достигна номер седем в Billboard Hot 100.

Има приложение за това - 2009 г

През 2009 г. Apple излезе с реклама, придружена от легендарния слоган „Има приложение за това“. Основната цел на тази кампания беше да се посочи, че iPhone се превърна в универсално, интелигентно устройство с приложение за всяка цел и повод.

Звезди и Сири - 2012 г

Рекламите на Apple с участието на известни личности са много популярни в много случаи. Когато Apple пусна своя iPhone 4s с виртуалния гласов асистент Siri, тя включи Джон Малкович, Самюел Л. Джаксън или дори Зоуи Дешанел в спотове, популяризиращи тази нова функция. В рекламите Siri реагира брилянтно на гласовите команди на главните герои, но реалността беше доста различна от рекламата.

Неразбран - 2013 г

Коледните реклами на Apple са глава за себе си. Съвсем разголени, те се опитват да изстискат възможно най-много емоции от публиката, което малко или много успяват. Спотът, наречен "Misunderstood", наистина се справи добре. В него можем да проследим типичен тийнейджър, който не може да откъсне очи от своя iPhone по време на коледно семейно събиране. Но краят на клипа ще покаже, че тийнейджърите може и да не са тези, за които се представят.

https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM

40 години за 40 секунди - 2016г

През 2016 г. Apple отпразнува своята 40-та годишнина. По този повод той пусна четиридесет и втори спот без актьори, класически кадри или изображения (с изключение на прословутото колело на дъгата) – зрителите можеха да гледат само текст на монохромен фон, предоставящ преглед на най-важните продукти на Apple.

Sway - 2017 г

Спотът за 2017 г., озаглавен "Sway", се провежда около коледните празници. В главните роли са две млади танцьорки, слушалки AirPods и iPhone X. Освен това чешките зрители със сигурност ще забележат чешките локации и надписите „Пекарната на леля Ема“ и „Влакче в увеселителен парк“ в рекламата. Рекламата е заснета в Прага. И още един интересен факт - главните герои, нюйоркските танцьори Лорън Ятанго-Грант и Кристофър Грант, са женени в реалния живот.

https://www.youtube.com/watch?v=1lGHZ5NMHRY

Zdroj
Дискусия
Теми: , , , , , , , , ,

Свързани



Най-четени статии

.