Ондрей Холцман Apple ще представи нови продукти следващия понеделник и докато това ще бъде събитието на седмицата за по-голямата част от технологичната тълпа, калифорнийската компания има друго много важно събитие, което предстои на следващия ден. Във вторник, 22 март, Apple и ФБР ще се върнат в съда, за да се справят с криптирането на iPhone. И тези две събития могат да бъдат свързани.
Въпреки че може да изглежда изненадващо на пръв поглед, особено за неинформирания наблюдател, за Apple резултатът от събитието на 22 март е поне толкова важен, колкото и това как ще бъдат приети новите продукти, сред които те трябва да бъдат четири-инчов iPhone SE или по-малък iPad Pro.
Apple е обмислила своите PR дейности до последния детайл. Той се старае да разпределя правилно времето на презентациите си, систематично пуска реклами за продуктите си, пуска информация само ако сметне за уместно, а неговите представители обикновено изобщо не коментират публично.
[su_pullquote align=”right”]Apple със сигурност ще ходи по тънък лед с това.[/su_pullquote] PR отделът в Купертино обаче беше зает през последните седмици. Искането на ФБР, спонсорирано от правителството на САЩ, за нарушаване на сигурността на своите iPhone дълбоко докосна основните ценности, които Apple поддържа. За калифорнийския гигант защитата на поверителността не е просто празна концепция, а напротив, тя е по същество един от неговите продукти. Затова той започна силна медийна кампания, за да обясни позицията си.
Първо с отворено писмо изразени Изпълнителният директор на Apple Тим Кук. Той отвори целия случай публично в средата на февруари, когато разкри, че ФБР иска от компанията му да създаде специален софтуер, който да заобиколи сигурността на iPhone. „Правителството на Съединените щати ни моли да предприемем безпрецедентна стъпка, която ще застраши сигурността на нашите потребители“, каза Кук.
Оттогава започва безкрайна и много широка дискусия, в рамките на която се решава на чия страна всъщност трябва да застане. Дали за защита на интересите на правителството на САЩ, което се опитва да наруши поверителността на потребителите, за да се бори с врага, или за подкрепа на Apple, която вижда целия случай като опасен прецедент, който може да промени начина, по който дигиталната поверителност е гледани.
Наистина всеки си казва мнението. Следващия технологични компании, експерти по право и сигурност, държавни служители, бивши агенти, съдии, комедианти, накратко всеки, който има какво да каже по темата.
Доста необичайно обаче няколко топ мениджъри на Apple също се появиха в медиите малко след друг. След Тим Кук, който се появи по американската национална телевизия, където му беше отделено значително място, коментираха и опасността от целия случай Еди Кю a Craig Federighi.
Фактът, че някои от най-важните подчинени на Кук говориха публично, показва колко важна е тази тема за Apple. В крайна сметка Тим Кук от самото начало твърдеше, че иска да провокира национален дебат, защото това е въпрос, който според него не трябва да се решава от съдилищата, а най-малкото от членовете на Конгреса, като представители, избрани от хората.
И това ни отвежда до същината на въпроса. Сега Тим Кук има наистина голяма възможност пред себе си да информира целия свят за важната битка на неговата компания с ФБР и възможните последствия. По време на основната бележка в понеделник може да се обсъдят не само нови iPhone и iPad, но и сигурността може да стане важен момент.
Презентацията на живо редовно привлича огромни тълпи от журналисти, фенове и често такива, които иначе не се интересуват толкова от света на технологиите. Ключовите бележки на Apple са несравними в света и Тим Кук го знае много добре. Ако Apple се опита да говори с американския народ чрез медиите там, сега може буквално да достигне до целия свят.
Дебатът относно криптирането и сигурността на мобилните устройства далеч не се ограничава само до Съединените щати. Това е глобален проблем и въпросът как ще възприемаме собствената си дигитална поверителност в бъдеще и дали тя все още ще бъде „поверителност“. Затова изглежда логично, ако Тим Кук веднъж се откъсне от традиционните нотки на хвалене на най-новите продукти и добави сериозна тема.
Apple със сигурност ще ходи по тънък лед с това. Правителствени служители обаче също го обвиниха, че не иска да допусне следователи до iPhone, само защото това е добър маркетинг за него. И говоренето за това на такава голяма сцена със сигурност може да намирисва на рекламна практика. Но ако Apple е абсолютно убедена в необходимостта да защитава своята защита и по този начин поверителността на потребителите, прожекторите на основната бележка в понеделник представляват пространство, което няма да бъде видяно отново.
Дали Apple vs. Какъвто и да е изходът за ФБР, може да се очаква дълга правна и политическа битка, в края на която все още е трудно да се предвиди кой ще бъде победителят и кой губещият. Но една важна част ще се проведе в съда следващия вторник и Apple може да спечели ценни точки точно преди това.
Имам много ясна позиция по цялата работа с ФБР - и това е позицията на Apple. ФБР сами объркаха всичко, те можеха да получат данните - просто слушайте и правете "както трябва", не правете прибързани заключения. Грешките се плащат. Това трябва да е краят на дискусията - уроци за следващия път. :)
Изненадан съм, че този факт напълно се пренебрегва.
Съгласен съм, но политиците го виждат по друг начин - след САЩ, и в Британия искат да наложат закон за задължителни бекдори за всички и пълна история на браузване за 1 година - чудя се що за "КОКОТИ" е това, кой го измисля - кой ще бъде следващата Русия или Китай?
Съвсем ясно е - правителствата искат да имат преглед на всичко и да шпионират всеки пердах и това беше страхотен трамплин.
Съгласен съм с Apple, който ще гарантира, че BIG BROTHER няма да гледа в бъдеще
- никой!!
Стискаме палци за Apple!
Както писах по-долу, във Великобритания вече има законопроект за задкулисно задължение за всичко - мобилни, компютри…. И поддържането на годишна история на вашите движения в интернет - това вече няма нищо общо с тероризма, това е просто легализирано шпиониране, което досега беше само със съдебна заповед за няколко лица - така че сега го искат за всички без проблем.
Оттук се започва и за нула време ще измислят задължителни гривни и камери във всяка стая - за предотвратяване на насилствени престъпления.
Такива политици ги изхвърли през прозореца.
Може би не го разбирам, но все още не разбирам защо ФБР иска софтуер за отключване на iPhone? Не може ли Apple да поиска сътрудничество и в сериозни случаи като този и въз основа на съдебна заповед да предостави данни от конкретен телефон на конкретен обвиняем?
Дори Apple няма достъп до телефоните - ФБР просто иска да разработи софтуер, който да го защити. Общо за всички.
Дано Apple спечели и това да не се окаже бедствие като задна врата към все по-разпространено електронно устройство. Тероризмът определено може да се бори по различен и по-ефективен начин, отколкото чрез наблюдение на личния живот на всеки от нас. Това е просто глупаво извинение на ФБР и други, които искат да управляват света, а не да се борят с терористите.
Така че, от една страна, оценявам, че Apple се бори за моята поверителност. От друга страна, не разбирам защо не е възможно да занесете едно парче в лабораториите на Apple и въз основа на съдебна заповед да извлечете от него необходимите данни за ФБР. Apple със сигурност може да го направи и ако правителството се интересува само от данните, а не от общата възможност да влезе в iPhone по всяко време и на всеки, тогава аз съм за това.