Петър Шкута Днес Apple Watch е синоним на носими фитнес устройства. Със своя фокус върху здравето, те ясно се отличават и заемат значима позиция на пазара. Това не беше така в миналото и особено Apple Watch Edition беше голяма грешка.
Идеята да направи часовник се ражда в главата на Джони Айв. Ръководството обаче изобщо не беше в полза на смарт часовниците. Аргументите против се въртяха около липсата на „приложение убиец“, т.е. приложение, което да продава часовника сам по себе си. Но Тим Кук хареса продукта и му даде зелена светлина през 2013 г. Наблюдаването на проекта през цялото време беше Джеф Уилямс, който сега е, наред с други неща, ръководител на дизайнерския екип.
Може да бъде те интересуват
Дейвид Ханак Още от самото начало Apple Watch имаше правоъгълна форма. Apple нае Марк Нюсън да излъска външния вид и усещането на самия потребителски интерфейс. Той беше един от приятелите на Иве и в миналото вече е проектирал няколко часовника с правоъгълен дизайн. След това се среща ежедневно с екипа на Джони и работи върху смарт часовника.
За какво ще служи Apple Watch?
Докато дизайнът се оформяше, маркетинговата посока се натъкна на две различни гледни точки. Джони Айв видя Apple Watch като моден аксесоар. Ръководството на компанията, от друга страна, искаше да превърне часовника в удължена ръка на iPhone. В крайна сметка и двата лагера се съгласиха и благодарение на компромиса бяха пуснати няколко варианта, които да покрият целия спектър от потребители.
Apple Watch се предлагаше от „обикновената“ алуминиева версия, през стоманената, до специалното Watch Edition, което беше направено от 18 каратово злато. Заедно с колана на Hermès, той струва почти невероятните 400 хиляди крони. Нищо чудно, че й е било трудно да намира клиенти.
Оценките на вътрешните анализатори на Apple говореха за продажби на до 40 милиона часовника. Но за изненада на самото ръководство, продадени са четири пъти по-малко и продажбите едва достигат 10 милиона. Най-голямото разочарование обаче беше версията Watch Edition.
Apple Watch Edition като провал
Бяха продадени десетки хиляди златни часовници и след две седмици интересът към тях изчезна напълно. Всички продажби бяха така част от първоначалната вълна на ентусиазъм, последвана от спад към дъното.
Днес Apple вече не предлага това издание. Той иззвъня веднага със следващата серия 2, където беше заменен от по-достъпна керамична версия. Въпреки това Apple успя да отхапе респектиращите 5% от тогавашния окупиран пазар. Говорим за сегмент, който досега беше зает от премиум марки като Rolex, Tag Heuer или Omega.
Очевидно дори най-богатите клиенти не са имали нужда да харчат значителна сума за част от технологията, която ще остарее много бързо и има съмнителен живот на батерията. Между другото, последната поддържана операционна система за Watch Edition е watchOS 4.
Може да бъде те интересуват
Сега, от друга страна, Apple Watch заема над 35% от пазара и е един от най-популярните смарт часовници изобщо. Продажбите се увеличават с всяко издание и тенденцията вероятно няма да спре дори с идващото пето поколение.
Източник: PhoneArena
Това е злато, но все още евтини бисквити. Потребителска електроника. Не мога да си представя, че някой наистина богат ще се засрами, като дойде в компанията с "цифрова камера". Това би било доста странно? Това все едно да отидеш на бала в Opera Fabia?