Михал Ждански От 1 октомври 2012 г. Apple официално затвори своята музикална социална мрежа Ping, която Стив Джобс представи през септември 2010 г. като част от iTunes 10. Социалният експеримент не успя да спечели благоразположението на потребители, изпълнители или важни партньори, които биха могли да вземат Ping към масите.
Ping беше много смел експеримент от самото начало. Apple, с практически нулев опит, започна да създава много специфична социална мрежа, която предполагаше, че потребителите имат огромен интерес към всичко, свързано с музиката. Когато Стив Джобс представи Ping на основната бележка, това изглеждаше като интересна идея. Социална мрежа, интегрирана директно в iTunes, където можете да следвате отделни изпълнители, да четете техните статуси, да наблюдавате издаването на нови албуми или да видите къде и какви концерти ще се проведат. В същото време можете да се свържете с приятелите си и да следвате музикалните предпочитания на другия.
Провалът на Ping произтича от няколко фронта. Може би най-важният фактор е общата промяна на обществото и неговото възприемане на музиката. Не само музикалната индустрия и музикалното разпространение се промениха, но и начинът, по който хората взаимодействат с музиката. Докато преди музиката беше начин на живот, днес тя се е превърнала повече в фон. По-малко хора ходят на концерти, по-малко се купуват DVD-та с представления. Хората просто не живеят с музика както преди, което се вижда и от намаляващите продажби на iPod. Може ли всяка музикална социална мрежа изобщо да успее в днешно време?
Друг проблем беше самата философия на мрежата по отношение на взаимодействието с приятели. Сякаш тя предполага, че вашите приятели ще имат същия вкус като вас и следователно ще се интересувате какво слушат другите хора. Просто в действителност по принцип не избирате приятелите си според музикалните си вкусове. И ако потребителят включи в своите Ping кръгове само тези, с които поне в по-голямата си част е съгласен относно музиката, неговата времева линия няма да е много богата на съдържание. И по отношение на съдържанието, Ping имаше досадната функция да показва опция за незабавно закупуване на песента при всяко споменаване на музика, така че много потребители виждаха цялата мрежа като нищо повече от рекламно табло на iTunes.
[su_pullquote align=”right”]С течение на времето цялата социална мрежа умря от упадък, защото в крайна сметка никой не се интересуваше от нея.[/ su_pullquote]
Последният пирон в ковчега също беше само частична подкрепа на други социални мрежи. Докато Twitter започна да си сътрудничи с Apple сравнително рано и предложи сравнително богата интеграция на своите страници, с Facebook беше точно обратното. Дори опитният и талантлив преговарящ Стив Джобс, който успя да убеди упоритите звукозаписни компании в дигиталното разпространение, не успя да накара Марк Зукърбърг да сътрудничи. А без подкрепата на най-голямата социална мрежа в света, шансовете на Ping да спечели популярност сред потребителите бяха още по-малки.
Като капак на всичко Ping не беше предназначен за всички потребители на iTunes, наличността му беше ограничена само до последните 22 държави, които не включваха Чешката република или Словакия (ако не сте имали акаунт в чужбина). С течение на времето цялата социална мрежа умря от упадък, защото в крайна сметка никой не се интересуваше от нея. Провалът на Ping беше признат и от изпълнителния директор на Apple Тим Кук на конференцията през май D10 организирано от сп Всички неща D. Според него клиентите не са толкова ентусиазирани от Ping, колкото са се надявали за Apple, но добави, че Apple трябва да бъде социална, дори и да няма собствена социална мрежа. Свързано е и интегрирането на Twitter и Facebook в OS X и iOS, докато някои от функциите на Ping са станали обща част от iTunes.
Така Ping беше погребан след две проблемни години, подобно на други провалени проекти, а именно Pippin или iCards. Да почива в мир, но няма да ни липсва, все пак малко хора забелязаха края на социалната мрежа.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
