Ондрей Холцман Той не е медийна звезда, но е помогнал значително на много компании и марки по отношение на медиите. Като голям фен и популяризатор на социалните мрежи, Том Ходбоги беше пионер в областта на новите медии в чешката телевизия. Освен това е запален бегач и следи живота си с няколко метра. Именно за тях ще говори през март iCON Прага 2014.
Прочетиблясък tě може да подпечатаát z Чехияé ТВ откъде сирепичкаовална dженски полí в социалнитеалнich sтоIch Mrри отвънредовенých událostch. Пвсе още си вътрешак vЯжтерелсата беше за негокакво на заден плани. Изпийтеš nхм, като твоя Остани вътре CT погледна...
Работих в Чешката телевизия почти четири години до края на август 2013 г. Сигурно хората ме познават най-добре оттам. Но наистина дълго време работех основно във фонов режим. Започна през 2009 г., когато за първи път започнах да подготвям различни концепции за интегриране на нови медии в излъчването за Чешката телевизия напълно пристрастно и безплатно, след няколко месеца започнах да работя там външно и постепенно стигнах до представяне на резултатите от моята работа по екран. Всичко започна със седене на пода в офиса на Вацлав Моравец и Павлина Квапилова и завърши с ръководене на екипа за социални медии и много проекти в отдела за нови медии.
Do Чехияé телевизия, така че веднага се присъединихте към дивизията Ноемна мЯжтеи?
Въобще не. Създадена е някъде в началото на 2011 г. и не мисля, че някой по това време е знаел колко широка ще бъде нейната работа в крайна сметка в цялата телевизия. Аз, както обичам да казвам, проникнах в CT и постепенно започнах на колене и с минимален опит да изградя неща, които показаха на хората в CT, а също и на зрителите, че свързването на излъчване с модерни технологии има смисъл. Това, което измислих в ČT24, независимо дали става въпрос за интерактивни специални предложения или мобилни приложения, постепенно се разпространи в канали и програми и Nová média беше логичен резултат - трябваше да има нещо, което да обедини и координира цялата дейност, да осигури в рамките на рамка на телевизията към отдела за индивидуално обслужване.
S така че в какво се интересуваш Чехияé Телевизия отиде ли той Вие сте завършилинякак сиý поле, коетоý tě към прмомчета в veобщ диаметъравнí телевизия Mrдиригенткакво е направил?
Аз съм част от поколение, което има предимството, че често може да измисли собствена длъжност и съдържание. Сравнително рано се интересувах от социалните мрежи, пробвах как работят, направих си профили на различни феномени, марки и продукти или телевизионни предавания. Една от страниците във Facebook беше Otázek Václav Moravec. Тествах способността на хората да реагират на определени стимули по време на предаването, чудех се дали гледат предаването и онлайн едновременно. Тогава Вацлав и екипът му явно заподозряха, че социалните мрежи ще бъдат важни за бъдещето на комуникацията на шоуто със зрителите, затова ме попитаха дали ще им оставя страницата. Всъщност аз бях може би първият човек, който отиде на екскурзия до OVM чрез Facebook (смее се).
[do action=”citation”]Ако настоявах да бъда включен в структурата, нямаше да стигна доникъде.[/do]
Разбира се, не отидох просто да видя Otázky, имах няколко идеи в главата си как да свържа излъчването и социалните мрежи. Впоследствие се срещнах няколко пъти с Вацлав и му показах казуси на телевизии в САЩ и Великобритания. Павлина Квапилова, тогавашен заместник-главен редактор, също седеше в същия кабинет, където бяха проведени тези интервюта; явно тя е чула нещо от това и след няколко месеца дойде предложение за участие в създаването на нова дискусионна програма, която трябва да бъде съставена от зрителски въпроси. Така че се възползвах от шанса. Резултатът е Хайд парк, на който съм съавтор. Повече от година седях всеки делничен ден до вечерта пред телевизора и се уверявах, че всичко върви гладко по отношение на свързване на комуникационни канали, комуникация в социални мрежи и т.н. Hyde Park работи и днес и съм щастлив от това . Така започна всичко - без интервю, без диплома, без училище.
При кавчиито планинио добрезапочна с изпълнениетоí SoCалнich sтоич от нулата. Колко бавнона живоé е в такиваяжте вобщ диаметъравназ колос с новот mиздание успКакво?
Сигурно не важи навсякъде, но аз следвах мотото "неуважавайте системата". Заех се с бизнеса си, засадих няколко семена, показах какво и как може да работи, след което просто изчаках търсенето от вътрешността на телевизора да започне да се повишава. Ако настоявах да ме наемат, да ме поставят в структура, да изисквам компютър, стол и бюро в офиса, сигурно никога нямаше да стигна до никъде.
Но моят подход беше различен от самото начало. Исках да помогна на ČT в тази насока, исках да науча телевизията да използва социалните мрежи и мобилните приложения, така че да се отвори повече към младите хора и всъщност към зрителите като цяло. Значението на тази работа ще бъде усетено от цялата институция също толкова силно след няколко години, когато ще израснат нови зрители, свикнали да използват съвременни средства за комуникация.
Просто трябваше да хакна системата. Нямаше друг вариант освен да направим всички неща на коляно и да изчакаме подходящите моменти, когато силата им ще се разкрие напълно. Освен Хайд парк, все още ставаше въпрос "само" за комуникация в социалните мрежи. По-фундаменталните моменти, които изместиха възприемането на новите медии в ČT на друго ниво, дойдоха само с наводненията, Арабската пролет, убийствата в Норвегия и други събития. В такива извънредни ситуации хората в новините разбираха напълно силата на новите медии. Или чрез зрители, които са помогнали за създаването на предаването, или чрез интересна информация, която идва по-бързо през Twitter, отколкото чрез чуждестранни агенции.
[do action=”citation”]Със социалните мрежи навлизаме в напълно нова реалност.[/do]
И въпреки че редакторите и редакторите не можеха да използват такава информация без проверка, поне имаха по-точна представа за ситуацията, знаеха какво може да бъде официално потвърдено след няколко минути. Благодарение на факта, че често заобикаляхме или променяхме установените правила, намирахме нови начини, хората в КТ разбраха защо нещо подобно е добро и че наистина работи.
Již nколко годиниé работиš в рекламатаич агенцияо, аурЗабележкапознавам гипроверка като консултант и стратабе какво става с цифратаалнích и sociалнich mЯжтеí tКакво как се справятá mиздание сегаи?
Тяхната роля в Чешката република става все по-ярка. Към социалните мрежи се подхожда различно, много брандове са преминали през няколко етапа на използване в рамките на цялостната комуникация, първите неуспехи, занимават се с грижа за клиента, грижат се за своята общност. Но все още има място за подобрение. В Чешката република се фокусираме твърде много върху общи проучвания и съвети, не се занимаваме с това защо дадена марка трябва да използва социалните мрежи, дали изобщо има смисъл, как трябва да работят, как трябва да създава съдържанието, което създаваме за тях бъде създаден. Освен това трябва да видим всичко това в контекста на размера на пазара. Четири милиона души във Facebook са все още много малко, дори отделните канали на марките често се следват само от малка част от общия обем клиенти. Голяма част от рекламните бюджети просто все още текат другаде, а не в дигиталната комуникация, но мисля, че все още ни очаква промяна в посоката в бъдеще, както и интегрирането на социалните мрежи и всъщност цялата дигитална комуникация в цялостната комуникация на марки.
През ноемна мЯжтетака че вижтети ядеш бъдеще и воляš дори отгорено работят върху дисшиятроведнаи?
Определено според мен той все още е най-динамичният комуникационен инструмент, с който сме имали шанса да се запознаем и си заслужава да разгледаме тази част от маркетинга. От друга страна гледам да спазвам определена дистанция. Социалните мрежи не се самоиздържат. Използването им трябва да е разумно, да изпълняват ясно дефинирана цел, дефинирана роля в цялостната комуникация и стратегия. Само защото работят някъде, не означава, че ще работят еднакво добре за вас по същия начин.
От гледна точка на медиите със сигурност е необходимо да се поддържа тясна връзка с тази среда. Както виждаме, например, с протестиращите в Украйна навлизаме в напълно нова реалност, където гледаме протести и сблъсъци на живо в YouTube, получаваме новини от хора на място чрез Twitter и Facebook или местни социални мрежи.
членствоалнí sтоě но за вас те не са просто промянавярноеднаДа, но това еé копс i. Вие сте известниВъпреки това,ý tАз ям че rи бехВие По словоживее ти напримерказвайки социалнí sтоě като мотивация prсрě за бехеднаи?
Чудя се дали Facebook, Twitter или Instagram са пряката мотивация за мен да бягам. Вероятно изобщо не. По-скоро това е класически начин за мен да споделям опита и постиженията си с другите. Основно използвам Nike+ за бягане, на който съм малко закъсал. Но все още е най-смислената платформа за мен, въпреки всички негативи, които носи. Засега имам нужда от основни данни за моето бягане, повечето ми приятели също използват Nike+, така че това е най-разумно.
Въпреки че има устройства, приложения или услуги, които ще ви дадат по-точна картина на вашето бягане, аз не се нуждая от тях. Също така спорадично използвам Dailymile, където има много голяма чешка общност. Класацията на пробега на приятелите ми в Nike+ все още е може би най-мотивиращата за мен. Но истинската мотивация за мен е лична цел, стремеж да надмина себе си. Обикновено това е състезание или представление, като Чикагския маратон или планинския маратон Swissalpine.
Zmнаправихте Nike+. Какво вšСъжалявамě сграбчвамИънкилометриů jeнеě позволявамсрВие mвиждаш ли?
Имам няколко джаджи. Използвам Fuelband, купих го веднага след представянето му, когато бях в Ню Йорк. Сега нося Fuelband SE, който е много по-напреднал технологично. Това е система, която измерва общата ми активност през целия ден. Отново ми харесва простотата - превръщането на всяка дейност във фиктивни точки. Имам само дневна цел и единственото, което гледам и се опитвам да направя, е вечерта да светне GOAL на гривната! Не е нужно да влизам, ако бягам, плувам, карам колело или се разхождам из града цял ден. Ето защо, например, не използвам Jawbone за измерване на активността, не ми е приятно да поглеждам назад кой спорт колко време съм практикувал. Но го ползвам за сън, защото има интелигентен будилник и в същото време се интересувам как ми върви съня. Управлявам теглото си с Withings и имам Nike SportWatch за бягане, понякога дори чип в обувката ми.
Цялата индустрия е много интересна. Мисля, че поради стратегията на Nike за свързване на Fuelband само с iOS започнаха да се появяват редица други интересни системи. В крайна сметка игнорирането на Andorid, най-разпространената платформа, няма да остане без отговор. LG, Samsung вече имат своите умни гривни, познаваме класическите Fitbit, Jawbone, има и по-елегантно решение в лицето на Misfit и много други. Просто всеки решава какво му харесва. Ще видим каква роля ще играе Apple в тази индустрия, забелязах някъде, че имат може би 400 служители в отдела, който работи върху iWatch, така че вероятно няма да е нещо малко.
Вече мисля как да стигна до тях възможно най-скоро след публикуването, защото нямаше да съм аз, ако не купих нещо подобно веднага. (смях)
Prсрě овсхеманеджаджи и т. нар. lifehacking ще бъдат РЕШЕНИЯč на iCON Прага 2014, където ще бъде тойš изпълнявам. МВие в ръкаиманеě nнякак сиé гримшоуСЗОé nсрнедории Кконференцията ще бъдеš мощност ukазат?
В допълнение към разглеждането на сегмента като такъв, искам да говоря главно за преживявания. От една страна, за моите собствени, но и за преживяванията на хората около мен. Има няколко начина да подходите към измерването сами. Определено искам да разкрия повече за това как точно използвам всички тези инструменти и каква роля играят в живота ми. И също така се надявам да добавя някои интересни прозрения от lifehacking в Непал, където отивам.
Хубава статия. Знам от собствен опит колко трудно е да се въведе нещо ново в тази постсоциалистическа хищница, така че шапки долу. Докато сред "рокерските" служители има бивши полицаи и бивши агенти на СТБ, тези промени трудно ще се осъществят. Нямате представа колко такива другари сте срещнали в OTN, в багажника или столовата на Velké Kavky....
Хубава статия! Обзалагам се, че много хора, когато гледат Хайд Парк, нямат представа кой всъщност е отговорен за това или как всичко се е появило в CT.
Стискам палци и шапка долу от мен. Затова си помислих известно време как е възможно такъв гигант като CT да прави толкова страхотни и модерни неща, да използва социални мрежи, да измисля приложения за мобилни телефони и т.н. И така, Том, имаш моето възхищение, не просто всеки може да направи това.
Вината не беше само моя. Повече хора се погрижиха за това. Все пак много благодаря за милите думи.