Амая Томан Когато се спомене думата "рекламна кампания", повечето хора вероятно се сещат за легендарния клип от 1984 г. или "Think Different" във връзка с Apple. Именно за последната кампания ще стане дума в днешната част от нашата поредица за историята на Apple.
Може да бъде те интересуват
Рекламата Think Different се появи за първи път по телевизията в края на септември 1997 г. Станалият вече легендарен клип се състоеше от кадри на известни личности като Джон Ленън, Алберт Айнщайн, Боб Дилън, Мартин Лутър Кинг или Мария Калас. За клипа бяха избрани онези, които бяха смятани за визионери на ХХ век. Основното мото на цялата кампания беше слогана Think Different, като освен споменатия телевизионен клип част от нея бяха и различни постери. Граматически странният слоган Think Different трябваше да символизира това, което прави компанията от Купертино различна от нейните конкуренти. Но целта му беше също така да подчертае обрата, настъпил в компанията след завръщането на Стив Джобс в нея в края на XNUMX-те години.
Актьорът Ричард Драйфус (Близки срещи от третия вид, Челюсти) се погрижи за гласовия акомпанимент на рекламния клип - добре позната реч за бунтари, които не се вписват никъде и могат да възприемат нещата по различен начин. Рекламният клип, заедно с поредицата от споменати плакати, пожънаха огромен успех както сред широката публика, така и сред специалистите. Това беше първата реклама от повече от десетилетие, обработена от TBWA Chiat / Day, агенция, с която Apple първоначално си партнира, след като рекламата на Lemmings от 1985 г. не беше добре приета от публиката.
Фото галерия
Освен всичко друго, кампанията Think Different беше уникална с това, че не служи за популяризиране на конкретен продукт. Според Стив Джобс това е трябвало да бъде празник на душата на Apple и че "творческите хора със страст могат да променят света към по-добро". Рекламата беше излъчена наскоро по време на американската премиера на Pixar's Toy Story. Кампанията приключи през 2002 г., когато Apple пусна своя iMac G4. Въпреки това настоящият изпълнителен директор на Apple Тим Кук каза миналата година това Think Different все още е здраво вкоренена в корпоративната култура.
