Амая Томан Наскоро в сайта на Jablíčkář си припомнихме култовата реклама на Apple от 1984 г. Година по-късно излезе подобна реклама, но случайно не достигна славата на известния „оруелски“ спот. Как всъщност изглежда скандалната реклама на Lemmings и каква е причината за нейния провал?
Може да бъде те интересуват
На 20 януари 1985 г. Apple се опита да повтори огромния успех на своята реклама, рекламирайки първия Macintosh. Рекламата, която трябваше да бъде "спот номер две от 1984 г.", беше, подобно на предшественика си, излъчена по време на Супербоул. Видеоклипът, просто озаглавен Lemmings, имаше за цел да популяризира новата бизнес платформа Macintosh Office. Няма съмнение, че Apple имаше само най-добри намерения с тази реклама, но те се провалиха - мястото на Lemmings беше незаличимо записано в историята на Apple, но със сигурност не в положителния смисъл на думата.
Беше доста предсказуемо, че Apple ще излезе с "продължение" на рекламата за Macintosh, както и ще се опита да настрои новата реклама по начин, подобен на този на Оруел - някои дори смятат, че този тип реклама може да се превърне в традиция в Ябълка . По отношение на обхвата, излъчването на Super Bowl очевидно беше страхотна идея. Както през 1984 г., Apple иска Ридли Скот да режисира, но не е възможно да го убеди да сътрудничи. Брат му Тони Скот в крайна сметка заема режисьорския стол. Рекламата отново е взета под крилото на агенция Chiat / Day. Проблемът беше отчасти вече в самия рекламиран продукт. Беше ясно, че няма да има толкова голям обществен интерес към Macintosh Office, колкото към първия Macintosh. Но много по-фундаментален проблем беше в рекламата като такава. Тълпа от хора, които се разхождат като самоубийствени леминги, докато монотонно пеят мотива от Снежанка до върха на скала, от която тя постепенно се спуска надолу, със сигурност не е нещо, което да убеди целевата група да купи ентусиазирано рекламирания продукт.
Фото галерия
Apple плати 900 1984 долара за излъчване на тридесет и втори рекламен спот на Super Bowl и в началото вероятно всички вярваха, че компанията ще възвърне многократно тази инвестиция. Люк Дормел от сървъра на Cult of Mac посочва, че рекламата всъщност не е била толкова лоша, но й е липсвала динамиката на клипа от 1985 г. Според Дормел, героят на рекламата, който не скача от скала, просто не скача. нямам енергията на спортист, който нахлува в киносалон и хвърля чук по големия екран. Рекламата предизвика възмущение сред мнозина и през XNUMX г. Apple за последен път излъчи своята реклама за Super Bowl.
