Амая Томан Седмица преди своя дебют на Super Bowl, емблематичната реклама на Apple, известна като "1984", направи своя театрален дебют днес. Революционната реклама, популяризираща революционния персонален компютър, наистина спечели много в кината.
Революция в кината
За ръководителите на Apple Computer беше ясно, че техният Macintosh заслужава наистина уникална промоция. Преди рекламата на "1984" дори да бъде излъчена като част от Super Bowl, те платиха за няколко месеца в компанията за филмово разпространение ScreenVision. Едноминутната реклама срещна невероятен отзвук от публиката.
Спотът е излъчен за първи път на 31 декември 1983 г. в един часа през нощта в Туин Фолс, Айдахо - достатъчно дълго, за да бъде номиниран за реклама на годината. Със своята драматичност, спешност и „филмовост“ тя беше доста различна от предишните реклами за продукти на Apple.
Рекламата прави много ясна препратка към романа на Джордж Оруел "1984". Началните кадри са поставени в тъмни цветове и показват тълпа от хора, маршируващи през дълъг тунел към затъмнен киносалон. За разлика от униформата, тъмното облекло на героите е червено-белият спортен екип на млада жена с чук, тичаща с полицаи по петите, по пътеката на киносалона към големия екран с "Big Brother" . Хвърлен чук разбива платното и на екрана се появява текст, обещаващ революционния нов персонален компютър Macintosh на Apple. Екранът ще потъмнее и ще се появи дъговидното лого на Apple.
Режисьорът Ридли Скот, чийто „Блейд Рънър“ видя бял свят година и половина преди рекламата на Apple Company, беше нает от продуцента Ричард О'Нийл. Ню Йорк Таймс съобщи тогава, че рекламата струва 370 2005 долара, сценаристът Тед Фридман уточни през 900 г., че бюджетът на клипа е невероятните за онова време 25 XNUMX долара. Актьорите, които се появяват в рекламата, получават дневна такса от XNUMX долара.
Рекламата е създадена от калифорнийската агенция Chiat/Day, в създаването й участват съсценарист Стивън Хейдън, арт директор Брент Томас и творчески директор Лий Клоу. Рекламата се основава на нереализирана медийна кампания на тема „Биг Брадър“: „Има чудовищни компютри, проникващи в големи корпорации и правителството, които знаят всичко – от това в кой мотел сте спал до това колко пари имате в банката. В Apple се опитваме да балансираме това, като даваме на хората изчислителната мощ, която досега беше запазена само за корпорациите."
Демократизирайте технологията
Спотът от 1984 г. е режисиран от Ридли Скот, който има филми като Alien и Blade Runner. Бегачът беше изобразен от британската атлетка Аня Мейджър, "Биг Брадър" беше изигран от Дейвид Греъм, гласът зад кадър беше от Едуард Гроувър. Ридли Скот хвърля местни скинари в ролите на анонимни лица в тъмни униформи.
Копирайтърът Стив Хейдън, който е работил по рекламата, довери години след излъчването на рекламата колко хаотични са били нейните приготовления: „Намерението беше да се опитаме да премахнем страха на хората от технологиите във време, когато притежаването на компютър има почти толкова смисъл, колкото притежаването на контролирана ракета с равна траектория на полета. Искахме да демократизираме технологиите, да кажем на хората, че властта е буквално в техните ръце."
Това, което в началото можеше да изглежда като голям залог на несигурност, се получи перфектно. Рекламата предизвика огромен фурор навремето и днес все още се нарича емблематична и революционна – независимо какъв ефект има върху продажбите на Macintosh. Apple започна да получава много шум - и това беше важно. За невероятно кратък период от време огромен брой хора разбраха за съществуването и относителната достъпност на персоналните компютри. Рекламата дори получи своето продължение година по-късно, наречено „Лемингс“.
За Супербоул
Стив Джобс и Джон Скъли бяха толкова развълнувани от резултата, че решиха да платят за една минута и половина ефирно време по време на Super Bowl, най-гледаното телевизионно шоу в Америка всяка година. Но не всички споделяха ентусиазма им. Когато клипът беше показан на борда на директорите на Apple през декември 1983 г., Джобс и Скъли бяха изненадани от негативната си реакция. Скъли дори беше толкова объркан, че искаше да предложи на агенцията да продаде и двете версии на спота. Но Стив Джобс пусна рекламата на Стив Возняк, който беше абсолютно развълнуван.
Рекламата в крайна сметка беше излъчена по време на SuperBowl по време на мача между Redskins и Riders. В този момент 96 милиона зрители са видели клипа, но обхватът му не свършва дотук. Поне всяка голяма телевизионна мрежа и около петдесет местни станции споменаха рекламата многократно. Спотът "1984" се превърна в легенда, която трудно може да се повтори в същия мащаб.
