От историята на Apple: Кампанията от 1984 г

Apple практически винаги е можела да се похвали с отличителни и успешни рекламни кампании. В допълнение към Think Different, най-известните включват кампанията, наречена "1984", чрез която компанията рекламира първия си Macintosh по време на Super Bowl в средата на XNUMX-те години.

Кампанията беше разгърната в момент, когато Apple беше далеч от краля на пазара на компютърни технологии - тази област беше доминирана от IBM. Известният оруелски клип е създаден в работилницата на калифорнийската рекламна агенция Chiat/Day, арт директор е Брент Томас, а творчески директор Лий Клоу. Самият клип е режисиран от Ридли Скот, който по това време се свързва главно с дистопичния научно-фантастичен филм Blade Runner. Главната героиня – жена с червени шорти и бял потник, която тича по пътеката в затъмнена зала и разбива с хвърлен чук екран с говорещ герой – се играе от британската спортистка, актриса и модел Аня Мейджър. В образа на "Биг Брадър" на екрана се превъплъти Дейвид Греъм, а Едуард Гроувър се погрижи за нарацията на рекламата. В допълнение към споменатата Аня Мейджър, в рекламата играха и анонимни лондонски скинхедс, които изобразиха публиката, слушаща "две минути омраза".

„Apple Computer ще представи Macintosh на 24 януари. И ще разберете защо 1984 няма да е 1984,” прозвуча в рекламата с ясна препратка към култовия роман на Джордж Оруел. Както често се случва, в компанията имаше противоречия относно тази реклама. Докато Стив Джобс беше ентусиазиран от кампанията и дори предложи да плати за излъчването й, бордът на директорите на компанията беше на друго мнение и рекламата почти не видя бял свят. В края на краищата, клипът беше излъчен по време на не толкова евтиното време на Супербоул и предизвика доста фурор.

Фото галерия

Мушама Macintosh | Източник: Apple.com, 2014 г

Macintosh здравей

Дискета със системни инструменти на Macintosh, подписана от Jobs 2

Мушама

steve-jobs-macintosh.0

1984

blog_macintosh_1984_0

Със сигурност не може да се каже, че кампанията е била неефективна. След излъчването му бяха продадени респектиращите 3,5 милиона Macintoshe, надминавайки дори очакванията на самата Apple. В допълнение, рекламата на Оруел спечели на създателите си редица награди, включително Clio Awards, награда на филмовия фестивал в Кан, а през 2007 г. рекламата на „1984“ беше обявена за най-добрата реклама в четиридесетгодишната история на Super Купа.