Амая Томан Годината е 1997 г. и тогавашният главен изпълнителен директор на Apple Стив Джобс представя чисто новия слоган на компанията Apple, който гласи "Мисли различно" на изложението Macworld Expo. Освен всичко друго, Apple иска да каже на целия свят, че тъмната ера на неуспешните години най-накрая приключи и компанията от Купертино е готова да се насочи към по-добро бъдеще. Как изглеждаше началото на новия етап на Apple? И каква роля изиграха тук рекламата и маркетингът?
Време за връщане
Годината 1997 и официалното представяне на новия слоган на компанията обявиха началото на една от най-емблематичните рекламни кампании на Apple след триумфалния спот "1984". "Think Different" в много отношения беше символ на грандиозното завръщане на Apple в светлината на прожекторите на технологичния пазар. Но също така стана символ на много промени. Спотът "Think Different" е първата реклама за Apple, в създаването на която TBWA Chiat/Day участва след повече от десет години. Компанията Apple първоначално се раздели с нея през 1985 г. след провала на рекламата "Lemmings", заменяйки я с конкурентна агенция BBDO. Но всичко се промени с връщането на Джобс начело на компанията.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Самият слоган "Think Different" е дело на Крейг Танимото, копирайтър на агенция TBWA Chiat/Day. Първоначално обаче Танимото си играеше с идеята за рима за компютрите в стила на Dr. Сюс. Стихотворението не се хвана, но Танимото хареса две думи в него: „Мисли различно“. Въпреки че дадената комбинация от думи не беше граматически перфектна, Танимото беше ясен. „Накара сърцето ми да подскочи, защото никой не беше изразил тази идея на Apple“, каза Танимото. „Погледнах снимка на Томас Едисон и си помислих „Мисли различно“. След това направих малка скица на Едисон, написах тези думи до нея и нарисувах миниатюрно лого на Apple“, добави той. Текстът "Here's to the crazy ones", който звучи в спота Think Different, е написан от други копирайтъри - Роб Силтанен и Кен Сегал, които станаха известни и като "човекът, който кръсти iMac".
Публиката одобрена
Въпреки че кампанията не беше готова по време на Macworld Expo, Джобс реши да тества нейните ключови думи върху публиката там. Така той полага основите на една легендарна реклама, за която се говори и до днес. „Бих искал да кажа малко за Apple, за марката и какво означава тази марка за много от нас. Знаеш ли, мисля, че винаги е трябвало да си малко по-различен, за да си купиш компютър на Apple. Когато измислихме Apple II, трябваше да започнем да мислим за компютрите по различен начин. Компютрите бяха нещо, което можете да видите във филмите, където обикновено заемаха огромни стаи. Те не бяха нещо, което можеше да имаш на бюрото си. Трябваше да мислите по различен начин, защото дори нямаше никакъв софтуер в началото. Когато първият компютър дойде в училище, където преди нямаше компютър, трябваше да мислите по различен начин. Сигурно сте мислили различно, когато сте купили първия си Mac. Това беше съвсем различен компютър, работеше по съвсем различен начин, изискваше съвсем различна част от мозъка ви, за да работи. И той отвори много хора, които мислеха различно в света на компютрите... И мисля, че все още трябва да мислите различно, за да си купите компютър на Apple.“
Кампанията на Apple „Мисли различно“ приключи през 2002 г. с появата на iMac G4. Но влиянието на основния й слоган все още се усещаше - духът на кампанията продължаваше да живее, подобно на спота от 1984 г. Известно е, че настоящият главен изпълнителен директор на Apple Тим Кук все още пази няколко записа на рекламата "Think Different" в кабинета му.
Източник: Култът на Мак
