Амая Томан Въпреки че Коледа - и свързаните с нея коледни реклами от Apple - все още е сравнително далече, ние все пак ще си я припомним в днешната част от нашата историческа поредица. През втората половина на август 2014 г. реклама на iPhone беше отличена с престижната награда Emmy. Спотът, наречен "Misunderstood", популяризира новия iPhone 5s по това време и бързо спечели сърцата не само на публиката, но и на експертите по реклама и маркетинг.
Коледна тематична реклама за iPhone донесе на Apple награда Еми за най-добра реклама на годината. Нищо чудно, че трогна много хора със сюжета си – не липсва нищо, което повечето от нас обичат в коледните реклами – семейство, коледно тържество, емоции и трогателна мини-история. Той се върти около мълчалив тийнейджър, който практически не изпуска iPhone от ръцете си, след като пристига на семейно коледно събиране. Въпреки че поради възрастта му може да изглежда, че прекарва коледните празници в игри или изпращане на съобщения с приятели, в края на рекламата се разкрива, че той всъщност работи върху ръчно изработен подарък за цялото си семейство.
Рекламата беше посрещната предимно положително, но не бяха избегнати и критики. Дискутиращите в интернет критикуваха клипа, например, че въпреки че главният герой държеше iPhone вертикално през цялото време, получените кадри на телевизора бяха в хоризонтален изглед. Въпреки дребните нередности обаче, тя грабна сърцата на огромното мнозинство зрители от редиците на лаиците и професионалистите. Тя успя много умело да изтъкне гъвкавостта и използваемостта на най-новите технологии на Apple и в същото време да трогне публиката по начин, по който може би само коледните реклами могат.
Фото галерия
Но истината е, че iPhone 5s дойде с някои наистина интересни характеристики и функции, включително страхотни възможности за снимане. Не след дълго филм, наречен Tangerine, заснет с този модел iPhone, дори се появи на филмовия фестивал Sundance. През следващите години Apple започва все по-интензивно да популяризира възможностите на камерата на своите смартфони, а малко по-късно стартира и кампанията „Shot on iPhone“.
Разбира се, наградата "Еми" за рекламата "Misunderstood" отиде не само при Apple, но и при продуцентската компания Park PIcturers и рекламната агенция TBWA\Media Arts Lab, която вече е работила с Apple в миналото. Apple успя да победи конкуренти като General Electric, Budweiser и марката Nike с коледната си реклама за iPhone 5s. Но това не беше първият път, когато компанията от Купертино получи тази престижна награда за работата си. През 2001 г. така наречената "техническа Еми" отиде при Apple за работа по разработването на FireWire портове.
Източник: Култът на Мак
