Амая Томан Всеки знае историята за това как Стив Джобс спаси Apple от почти сигурен колапс през втората половина на 161-те години. Първоначално Джобс се присъедини към компанията като временен главен изпълнителен директор и завръщането му включваше, наред с други неща, публично съобщение, че компанията е регистрирала тримесечна загуба от XNUMX милиона долара.
Новината за такава загуба разбираемо не беше (не само) приятна за инвеститорите, но по това време Apple очевидно започваше да очаква по-добри времена. Една от добрите новини беше, че завърналият се Джобс нямаше участие в този спад. Това е резултат от грешни решения, взети от предшественика на Джобс по това време, Гил Амелио. По време на неговия 500-дневен мандат начело на Apple, компанията загуби огромни $1,6 милиарда, загуба, която на практика унищожи всеки цент от печалбата на гиганта от Купертино, реализирана от фискалната 1991 г. Амелио напусна поста си на 7 юли и Джобс първоначално беше трябваше да го замени само временно, докато Apple намери подходящ заместник.
Фото галерия
Част от огромните разходи на Apple по това време включват, наред с други неща, отписване на 75 милиона долара, свързано с обратното изкупуване на лиценза за Mac OS от Power Computing - прекратяването на съответния договор бележи края на неуспешната ера на клонингите на Mac. Продадените 1,2 милиона копия на операционната система Mac OS 8 също свидетелстват за факта, че Apple вече бавно започваше да се справя добре по това време.Въпреки че продажбите на операционната система сами по себе си не бяха достатъчни за Apple да се върне на етапа, в който би било печелившо, но явно надмина очакванията на времето. Успехът на Mac OS 8 също доказа, че Apple остава солидна и подкрепяща потребителска база въпреки всички трудности.
Финансовият директор на Apple по това време, Фред Андерсън, припомни как компанията остава фокусирана върху основната си цел да се върне към устойчива рентабилност. За фискалната 1998 г. Apple си постави цели за непрекъснато намаляване на разходите и подобряване на брутния марж. В крайна сметка 1998 г. беше повратна точка за Apple. Компанията пусна iMac G3, който бързо се превърна в много търсен и популярен продукт и който беше до голяма степен отговорен за връщането на печалбата на Apple още през следващото тримесечие - от този момент нататък Apple никога не забавяше растежа си.
На 6 януари 1998 г. Стив Джобс изненада присъстващите на Macworld Expo в Сан Франциско, като обяви, че Apple отново е печеливша. Връщането към „черните числа“ беше резултат от радикално намаляване на разходите, инициирано от Джобс, безмилостно прекратяване на производството и продажбите на неуспешни продукти и други значителни стъпки. Появата на Джобс в тогавашния MacWorld включва триумфално съобщение, че Apple е публикувала нетна печалба от над 31 милиона долара при приходи от приблизително 45 милиарда долара за тримесечието, приключило на 1,6 декември.
