Ондрей Холцман Отминаха дните, когато само един човек - харизматичният Стив Джобс, който можеше да продаде всичко на хората - се вихреше два часа на ключовите доклади на Apple. По-малко от четири години след смъртта на Джобс, калифорнийската компания е по-отворена и разнообразна от всякога и нейните презентации потвърждават това. На WWDC 2015 Тим Кук ни позволи да видим още повече под повърхността на висшето ръководство на компанията.
Когато пуснете вече легендарната основна бележка от 2007 г., в която Стив Джобс представи първия iPhone, едно нещо е лесно да се забележи: цялото нещо беше управлявано от един човек. По време на продължилата близо час и половина презентация Стив Джобс не говори само за няколко минути, когато даде място на ключови партньори, като тогавашния шеф на Google Ерик Шмид.
Ако превъртим няколко години напред и погледнем най-важните събития на Apple от последно време, ще видим на всяко от тях цяло съзвездие от мениджъри, инженери и други представители на компанията - всеки от тях представя това, което знае за няколко други.
Причините за това са няколко. От една страна, Тим Кук не е човекът с аурата на гений, който би могъл да стои два часа пред многохилядна публика и да й продаде дори най-скучния продукт на света по забавен начин. Освен това в началото самият той имаше доста проблеми с публичното появяване, но с времето придоби доверие в крампите и сега той се превърна в режисьор на цялото ябълково шоу, толкова прецизен, колкото беше тогава в позицията на оперативен директор.
Тим Кук прави началния удар, представя новия продукт и след това предава микрофона на някой, който има значителен дял в целия проект. Стив Джобс винаги е привличал цялото внимание към себе си, това са неговите продукти, това е Apple на Джобс. Сега това е Apple на Тим Кук, но резултатите се постигат от много разнообразен екип от хиляди експерти, често най-добрите в областта.
Разбира се, всичко това се случи и при Джобс, той самият не можеше да бъде там за всичко, но разликата е, че Apple сега го подчертава публично. Тим Кук говори за страхотни екипи, постепенно разкрива най-важните фигури, стоящи точно под публично известния най-близък мениджмънт на компанията и, заедно с подчертаването на възможно най-голямото разнообразие сред служителите, дава място на подиумите за тези, за които можеше да е просто луда мечта до скоро.
Ако вчерашната основна бележка се състоя преди две или три години, вероятно щяхме да видим само Тим Кук, Крейг Федериги и Еди Кю. Тримата ще могат да представят новата OS X El Capitan, iOS 9, вероятно също watchOS 2 и Apple Music доста игриво. През 2015 г. обаче е различно. На WWDC за първи път се появиха жени директно от Apple, две наведнъж и общо осем лица, свързани с компанията от Купертино. Миналия септември, за сравнение, имаше само четирима представители, на WWDC 2014 бяха петима и двете ключови бележки бяха със сравнима дължина.
През последните девет месеца, които изминаха от представянето на iPhone 6, се случиха много важни неща, които показаха промяна в тенденцията. Тим Кук се изказа още по-шумно по темата за човешките права, подкрепата на жените и малцинствата в технологичния сектор, а неговият PR екип започна систематично да представя на света други важни фигури на Apple, чиито лица все още не познавахме, въпреки че тяхното влияние върху новите продукти беше решаващо.
Следователно не само Крейг Федериги представи новостите в операционните системи OS X и iOS. В същото време Apple със сигурност няма да сгреши, ако остави своя старши вицепрезидент по софтуерното инженерство да говори всичко. В края на краищата това е може би най-добрият говорител, който Тим Кук има в момента. Само опитен търговец Фил Шилър може да се мери с него.
По време на речта си Федериги даде думата на две жени, което на пръв поглед може да изглежда като баналност, но това беше буквално исторически крайъгълен камък за Apple. До вчера само една жена се появи на основните му доклади, преди няколко месеца Кристи Търлингтън Бърнс, когато показа как спортува с часовника. Но сега жени, които принадлежат директно към висшето ръководство на Apple, говориха на WWDC и Тим Кук показа, че жените също играят важна роля в неговата компания.
Можем да сме сигурни, че новостите в Apple Pay, които бяха представени от вицепрезидента на интернет услугите Дженифър Бейли, лесно биха могли да бъдат представени от Федериги или Кю. Същото важи и за новото приложение News, което беше демонстрирано от Susan Prescott, вицепрезидент по продуктовия маркетинг. За Тим Кук беше изключително важен фактът, че на конференцията за разработчици ще се появи и женски елемент. Тя дава пример на всички останали и може да продължи своята мисия „за повече жени в технологиите“.
И че не всичко е Кук, Кю, Федериги или Шилер, които откриваме на уебсайта на Apple и кой доминираше в повечето от последните презентации, калифорнийската компания доказа при представянето на Apple Music. Новата музикална услуга беше представена за първи път от Джими Йовин, ветеран от музикалната индустрия, който дойде в Apple като част от придобиването на Beats и все още не беше напълно ясно каква е ролята му в Купертино. Сега е ясно - подобно на Beats Music, Apple Music трябва да следва основно него. Въпреки че все още има междинна връзка между него и Кук под формата на Еди Кю.
От последвалата продукция на популярния рапър Дрейк, който говори за социалната функция на Apple Music и новите възможности за свързване с феновете си, въпреки че не всички бяха напълно мъдри, но Apple изобщо не можеше да се интересува. Вместо напълно неизвестен инженер да разказва нещо на меломаните за връзката певец-фен, ефектът от същите думи от устата на толкова известен изпълнител е много по-голям. И Apple знае това много добре.
В допълнение към всичко споменато по-горе, Кевин Линч също получи място на тазгодишния WWDC, който по този начин окончателно стана говорител на операционната система в Watch. Фил Шилър, който иначе обикновено представя хардуерни новини, и преди всичко Трент Резнър говориха пред публиката чрез видео. Още една персона от калибъра на Дрейк, който работи като криейтив в Apple и също има сериозен дял в новата музикална услуга. Дори влиянието му върху целия музикален свят може да помогне на Apple в тежката битка със Spotify и други конкуренти.
Със сигурност можем да очакваме все по-разнообразен набор от хора, свързани с Apple, и в други презентации. Apple не е само Тим Кук, който доста успешно се опитва да разбие предишното убеждение, че Apple е Стив Джобс и Стив Джобс е Apple, т.е. че цялата компания се символизира от един човек. Обществото трябва да разбере, че това, което има значение, е неразрушимата и здрава ДНК във всеки в Apple, която ще осигури по-нататъшен успех. Без значение кой управлява компанията. Например жена. Например Анджела Арендс, чиято първа публична поява след присъединяването към Apple е вероятно само въпрос на време.
За съжаление на сцена 4 имаше хора, които обикновено не се появяват там и предпочитат да не се появяват, изглеждаха ми странни.
Точно.
Какво говорим, Крейг е най-добрият :)
Забавен е, но предпочитам да видя Шилер на сцената :)
WWDC показа как да сложим край на изнасилването и тормоза по причини, различни от способността. напр. и двете жени можеха да останат там, където бяха досега, където и да беше това.
За съжаление това бяха двете най-слаби места на представянето, особено първата блондинка. Безинтересен, скучен, досаден глас, напълно безинтересен. След това, което Крейг направи за шоуто, беше невероятно падане.
Тим - стандарта, не ми трябва особено, но това е моето мнение
Крейг - страхотно
Дженифър - нищо страшно, скъпа
Сюзън - по-добре, но нищо особено
Джими - дебел, трябва да е на наркотици
Еди - съвсем ок
Дрейк - най-голямото чудовище
Жалко, че Фил го нямаше, той също винаги е мил, но ще дойде веднага щом хардуерът е наличен.
Съгласен съм. и други медии също са съгласни с това, което повечето хора са видели - Iovine и Drake говореха за нещо, но смисълът някак убягна (когато го гледах, трябваше да сменя вкуса си някъде другаде). този WWDC не беше точно най-добрият.
Съгласен съм, по-добре да има двама, които го знаят, отколкото 6 човека, които развалят цялото впечатление. към края беше ужасно, четенето и прелистването на страниците беше дълго и се виждаше, че е като нагорещена игла.
екип? наистина ли? никой не може да представи файла, освен старите хамали като Крейг и Тим. WWDC беше почти нищо. 1.] опит за съживяване на павилиона, който беше един голям провал и всеки файл търси начин да скрие иконата. 2.] опит за съживяване на банковата книжка, която също не беше толкова скъпоценен камък (и изобщо извън САЩ), чрез добавяне на applePay (засега функционира само в САЩ), 3.] Музиката е хибрид на надценено копие на Spotify и оригиналната грешка на Apple sockosit/ музика. 4.] El Capitan има файл с новини за малка актуализация. 5.] Те дори не представиха AppleTV. Роят се и нови форми, които отчаяно вадят от ръкава си стари анулирани проекти.
страхотно, най-доброто за мен е джими и две дами. craig fesacik но tliacha за нищо, също цирков привърженик.
tim е просто страхотен, тъй като вече не е култ към личността, от който идва страхът. нищо против работните места, но тази нова ябълка е по-прогресивна и ориентирана към екипа. Все още наваксвам какви задачи са свършили там, вижте многозадачност за ios. най-накрая започнаха да се движат и след 15 години iOS ще настигне Android по отношение на функционалността. и не, android наистина не изостава на телефони от 200 и нагоре и говорим за все още малко количество в сравнение с iPhone.
страхотно, най-доброто за мен е джими и две дами. craig fesacik но tliacha за нищо, също цирков привърженик.
tim е просто страхотен, тъй като вече не е култ към личността, от който идва страхът. нищо против работните места, но тази нова ябълка е по-прогресивна и ориентирана към екипа. Все още наваксвам какви задачи са свършили там, вижте многозадачност за ios. най-накрая започнаха да се движат и след 15 години iOS ще настигне Android по отношение на функционалността. и не, android наистина не изостава на телефони от 200 и нагоре и говорим за все още малко количество в сравнение с iPhone.
Това е светът според новата левица, въпреки че навсякъде има различни хора, но не защото наистина знаят нещо, а само заради това, което имат между краката и цвета на кожата си. Това е горе-долу докъдето е стигнала компанията в САЩ. А сега и нас ще се осрат.
Тези две жени бяха най-лошите от цялата презентация. Предоставянето им на място значително намали качеството на презентацията. Нещастие е да живееш в съвременната болшевишка, марксистка тоталност на така нареченото "равенство".
IMHO, Apple е мястото, където му е мястото, защото беше иновативен, несъответстващ, неконсумативен и преди всичко НЕПРАВИЛЕН. Сегашното ръководство се опитва да направи точно обратното.
Ябълка, която не беше за консумация? Е, може би докато се движеше над гроба. неправилно? Хайде. Това са "някога тревата беше по-зелена" в стил носталгичен оптимизъм.
Той беше неправилен и съм съгласен с Мирек по-горе. Той беше по-смел като компания, сега тя се превърна в ляв джаггернаут, яхнал вълната на прогресивния кретинизъм, който по принцип е зелен в САЩ.
Разликата е, че Джобс 1) имаше топките да духа/набива хора, които измисляха глупости 2) можеше да направи камшик от лайна. И точно както Мирек писа по-долу, той беше неконформист. Apple вече е много по-отворена, мейнстрийм (от гледна точка на пазарна позиция) и продължава да "открива" откритото и да го нарича революция. Джобс имаше харизма, не мисля, че Кук я има или аз не съм неговата целева група.
Блондинката беше наистина досадна досадна коза. Хрумна ми, че днес тя работи в Apple, а утре ще бъде касиер в Tesco, напълно незаинтересована, точно от типа хора, от които Apple наистина няма нужда. Тя няколко пъти завъртя очи там и аз лично щях да изритам вратата с нея след такова изпълнение.
Напълно съгласна, чувствам се по същия начин към нея.
Не знам, гледах X WWDC keynote през последната седмица и мисля, че Apple има по-добри и по-подходящи жени за основния Keynote...
Това, което Джобс отхвърли в HW и SW, т.е. диверсификация и фрагментация, след смъртта му сега имаме живо под формата на фигури, мигащи на сцената по време на презентации. Разбирам идеята, че е добре да покажем, че имаме умна глава за всяка функция, но в резултат на това просто ме кара да се свивам в тази глава, както пишеш по-долу за засегната кокошка, лигав черен мъж. Презентацията трябва да бъде свързана с устно предадена информация, допълнена от слайдове, а не парад от герои. Предполагам, че Тим има добри намерения, но следващия път можем да изчакаме служителите на столовата да ни покажат иновативния ApplePay. Искам да кажа, че с преувеличение, за да избегна разправията