Дейвид Ханак Вероятно няма по-поляризираща марка в потребителското аудио от Beats by Dre. Защитниците не допускат марката по много причини, независимо дали е дизайн, популярност, вид демонстрация на социален статус или идеален звуков израз за някого. Напротив, критиците на марката имат много различни мнения защо продуктите с логото на Beats by Dre са лоши и защо самите те никога не биха си ги купили.
Независимо дали принадлежите към първата или втората група, не можете да отречете едно нещо на Beats – огромен търговски успех. В днешно време, независимо дали ви харесва или не, това е икона в областта на слушането на музика. Това обаче не беше достатъчно и нямаше да има слушалки Beats на пазара...
В YouTube канала Dr. Dre пусна интересно видео преди няколко седмици, чието съдържание е описание на това как всъщност са създадени слушалките Beats by Dre или по-скоро как марката като такава видя бял свят. По същество това е почти осем минутна част от The Defiant Ones (CSFD, HBO), който се занимава с кариерата на Dr. Дре и Джими Йовина.
Във видеото Dr. Дре си спомня онзи съдбоносен ден, когато продуцентът Джими Йовин минаваше покрай прозорците на апартамента му на плажа, който след това спря да говори. По време на него Дре му спомена, че неназована компания го е помолила да даде името си на промоция на маратонки. Това, разбира се, не му хареса, но по темата Йовин предложи да опита да пробие с нещо, до което е много по-близко от маратонките. Може да започне да продава слушалки.
"Dre, човече, майната им на маратонки, трябва да направиш високоговорители” – Джими Айовин, около 2006 г
Тонколоните и слушалките бяха много по-привлекателна точка на интерес за известния рапър и продуцент, а името на марката се появи неочаквано. Толкова малко беше достатъчно, според съобщенията по-малко от десет минути разговор, и марката Beats се роди. След няколко дни започна проектирането на първите прототипи и вероятно всички знаем как изглежда днес.
Цялостният генезис на компанията е описан допълнително във видеото. От първоначалната визия (която беше да се направи пазарът на слушалки и високоговорители уникален и да се оживи с нещо, което звучи бомбастично), през връзката с Monster Cable до промоцията чрез най-големите световни звезди на музикалния шоубизнес (знаменитостите и спортистите се появиха малко по-късно).
Твърди се, че най-големият стимул е сътрудничеството с Лейди Гага. Джими Айовин разпозна потенциала в нея и споразумението за сътрудничество беше само формалност. Метеоричният възход на нейната кариера беше подобен на този, преживян от слушалките Beats през същия период. От 27 XNUMX продадени бройки на година изведнъж станаха повече от милион и половина. И тенденцията продължи, тъй като Beats се появяват в ушите на все повече и повече знаменитости.
С течение на времето и главно благодарение на много ефективния маркетинг, слушалките Beats започнаха да се появяват навсякъде. Веднъж пуснала корени в музикалната индустрия, тя се превърна в един вид социален символ, нещо допълнително. Да имаш своите Beats означаваше да приличаш на модела си за подражание, който, разбира се, също ги имаше. Тази стратегия проработи за компанията и след като слушалките започнаха да се появяват на знаменитости от други индустрии, беше ясно, че имат огромен успех.
Друг маркетингов шедьовър беше постигнат от Beats през 2008 г., когато се проведоха летните олимпийски игри в Пекин. Пристиганията на отделни представители бяха наблюдавано събитие. Е, когато екипът на САЩ пристигна, членовете на който бяха със слушалки с логото на b на ушите си, беше осигурен нов огромен успех. Същото се случи четири години по-късно, когато Beats използва още повече олимпийската тема, създавайки дизайни с национални елементи. По този начин компанията елегантно заобиколи правилата за насърчаване на официалните партньори. Той беше ограничен от забраната за популяризиране на продукти на Beats в няколко световноизвестни спортни лиги и събития. Независимо дали беше Световното първенство, ЕВРО или американската НФЛ.
Каквото и да е мнението ви за слушалките Beats, никой не може да им отрече едно нещо. Тя успя да се наложи по начин, по който никой преди тях не успя. Техният агресивен, понякога натрапчив маркетинг се оказа необичайно ефективен и се превърна в нещо повече от обикновени слушалки. Данните за продажбите говорят много, независимо от качеството на звука. В случая с Beats обаче това е второстепенно.
Удивително как една тълпа може да бъде манипулирана. Силата на рекламата е абсолютно красива. Все пак ще си остана с моите Beats by Sennheiser :-)
Кейси Нейстат Направи си сам Dr. Търсене на слушалки Dre Beats в YT.
Това, което не може да се отрече на марката Beats, е 1) перфектната разпознаваемост на марката 2) страхотен дизайн, добре пасващи и удобни слушалки... проблемът е какво излиза от тях. Въпреки че слушам всичко възможно, включително Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, но какъвто и модел да сложа на ушите си, Beats не може да се слуша дори за рап или хип-хоп музика.
За мен комбинацията от BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay wireless или Senn/Koss, в бюджетния сегмент.
д-р Dre каза... тогава Dre се включва и казва: Slim Shady, ти си baseh3ad. И д-р. Dre каза - нищо, идиоти вие... Dr. Дре е мъртъв, той е заключен в моето мазе.