Ондрей Холцман Може да е мечтата на търговец или кошмарът на PR отдела. Мненията са различни, но едно е сигурно Неделни рулца, който е направен от Apple след отворено писмо, адресирано до него от певицата Тейлър Суифт, осигури огромна публичност за своята нова услуга за стрийминг на музика, Apple Music. Ще започне точно след седмица.
Od представяне на Apple Music в началото на юни се водят разпалени дискусии за това дали калифорнийската компания може да успее на пазар, на който вече оперират утвърдени компании като Spotify, Google Music, Pandora, Tidal или Rdio, и се изтъкват различни аргументи. В действителност обаче все още никой не знае кой и как може да атакува Apple Music.
Самата основна бележка на WWDC, където беше представена новата музикална услуга, беше доста противоречива. Въпреки че няколко лица се появиха на сцената и Apple Music постепенно беше представена от Джими Йовин, Трент Резнър, Дрейк и Еди Кю, те не успяха да продадат новия продукт перфектно.
[do action=”citation”]Има ли все още Apple толкова голяма власт в музикалната индустрия?[/do]
През последната седмица дискусията относно Apple Music най-накрая отиде някъде другаде. Вместо услуга като такава, започна широко да се обсъжда как изпълнителите да бъдат компенсирани за възпроизвеждането на техните песни и всичко завърши с една точка - безплатен тримесечен пробен период, през който Apple първоначално планирано не плащат нито цент на артистите.
Обикновено непреклонен в подобни ситуации обаче, Apple се обърна в рамките на няколко часа в неделя, когато реагира много гъвкаво на оплакванията на музикалната общност, водена от една от най-успешните певици днес Тейлър Суифт. Тя пише в отворено писмо до Apple, че не й харесва фактът, че през трите месеца, през които Apple Music ще бъде безплатна като примамка за нови клиенти, артистите няма да получават заплащане за работата си.
Тейлър Суифт е известна като борец срещу безплатните (макар и поддържани от реклами) услуги за стрийминг. Според нея потребителите трябва да плащат за всеки стрийминг, точно както биха платили за покупки на традиционна музика, така че изпълнителите да могат да получат наградите, които заслужават. И именно поради тази причина тя реши, като вид протест, да не предоставя поне последния си албум 1989 на никоя услуга за стрийминг.
Такъв е случаят с Tidal, от друга страна Swedish Spotify на Тейлър Суифт няма нищо поради безплатната си версия. Дори Apple все още не са получили изключение от американската поп звезда, но сега всички наблюдават внимателно дали ще успеят да привлекат Тейлър Суифт на своя страна през последната седмица преди пускането на услугата им. Това би било успех, че дори най-новите странности, независимо дали ги смятаме за положителни или отрицателни PR, биха си заслужавали.
Apple винаги е изграждала поне отчасти ексклузивни заглавия – като един случай за всички, нека споменем наличието на „цифровите“ Бийтълс в iTunes – а също и с Apple Music искаше да привлече изпълнители, които не могат да бъдат намерени другаде. Въпреки че все още не е ясно какви ще бъдат имената, последният албум на Тейлър Суифт несъмнено ще бъде витрина за Apple Music.
За Apple, от една страна, това лесно може да означава десетки хиляди клиенти, просто защото не могат да пуснат албума 1989 другаде (той е продаден в над 4,5 милиона копия и е най-продаваният албум в Съединените щати миналата и тази година) , а също така ще потвърди силата, която Apple все още има в света на музиката. Повече от една компания със сигурност е преговаряла с Тейлър Суифт за стриймване на целия й каталог, но сега Apple доведе тази игра до състояние, в което може окончателно да пречупи XNUMX-годишната певица в положителен смисъл.
Въпреки че Тейлър Суифт критикува Apple в писмото си, тя не забрави да добави, че изпитва голямо уважение към калифорнийската компания и също така вярва, че Apple може да бъде тази, която най-накрая ще направи стрийминг правилно, в полза на всички. След това, когато Eddy Cue реагира светкавично на молбите й и излезе да посрещне певицата повече, отколкото някой би очаквал до този момент, всичко е наред и двете страни да си ударят шамари.
Това обаче все още не се е случило. Албумът от 1989 г. продължава да остава изключително "офлайн" и ръководителите на Apple са в забързано време в преговори. Ако след седмица триумфално обявят, че Тейлър Суифт ще се появи в Apple Music, включително албума 1989, това ще има огромен успех и негативната публичност, че Apple жертва няколко милиона от гигантската си купчина пари, за да се излекува, ще бъде забравена. Но дали Apple все още има толкова много власт в музикалната индустрия? Джими Айовин ще помогне ли?
За да не е предварително уговорена драма, как да привлечем вниманието към новата услуга. Благодарение на това се писа във всички възможни сайтове и то безплатно :)
Ако беше вярно, стискам палци на маркетинговия отдел на Apple...
Точно в това вярвам. Това би паснало на перфектния маркетинг на Apple, който не се вижда на пръв поглед.
Коя е Тейлър Суифт?
Тейлър мамка му :-D
Та прослушах албума... и не може да се каже, че е изкуство....