Берач на ябълки В понеделник чешкият превод на книгата ще излезе на щандовете на чешките книжари Прокълнатата империя – Apple след смъртта на Стив Джобс от журналиста Юкари Иватани Кейн, който се опитва да опише как работи Apple след смъртта на Стив Джобс и как нещата вървят надолу за него. Jablíčkář за вас в сътрудничество с издателството Blue Vision предлага книгата на специална цена за 360 крони с безплатни пощенски разходи.
Събитието за читателите на Jablíčkář приключва следващата седмица, можете да поръчате книгата на гореспоменатата специална цена Прокълнатата империя – Apple след смъртта на Стив Джобс Primo на сайта на издателство Blue Vision. Печатната версия на книгата има 444 страници и в нея ще откриете виждането на журналистката Кейн за текущото положение на Apple, която според нея е обречена след напускането на Стив Джобс.
Подготвя се и електронна версия, която ще бъде публикувана до Коледа, но преди това Jablíčkář ще ви предложи конкурс за печатна версия на книгата Прокълнатата империя – Apple след смъртта на Стив Джобс. Ако имате късмет, можете да имате допълнителен подарък под елхата или можете да застраховате ситуацията и да закупите заглавието сега на намалена цена.
По-долу за илюстрация прилагаме последния образец от книгата. Можете също така да прочетете публикувани преди това откъси от глави Изкривяване на реалността, Призрак и шифър, Танц върху листата на водната лилия a бунт. Настоящият откъс е от главата за Светия Граал.
В крайна сметка Apple дори не трябваше да се притеснява, че Samsung ще привлече цялото внимание.
Въпреки целия шум, пускането на пазара на Galaxy S4 се оказа пълно фиаско. Едночасовата бурлеска, допълнена с оркестър на живо, завърши катастрофално. Шоуто започна с видео на малко момче, носещо папийонка около врата си, танцуващо степ от къщата си до Rolls-Royce, за да изнесе нов телефон на сцената. От началото до края цялата продукция беше ужасно провалена. Samsung едновременно се опитваше твърде много и твърде малко. Майсторът на церемониите, звездата на Бродуей Уил Чейс изглеждаше така, сякаш искаше да избяга от сцената, тъй като неговите шеги и закачки не се харесаха на смаяната публика. JK Shin, изпълнителен директор, който оглавяваше подразделението за мобилни комуникации на Samsung, се появи в светлината на прожекторите с ръце, вдигнати триумфално над главата. Той изискваше толкова възхищение, колкото ако се смяташе за Елвис или Стив Джобс. Но когато Шин отвори уста, за да започне да се хвали с новия телефон, той изглеждаше неудобен и тромав.
Какво накара Samsung да повярва, че бомбастичната бродуейска бурлеска, включването на изтъркани герои и неуместни диалози ще помогнат за продажбата на новия им продукт? Въпреки че носителят на наградата Тони режисьор беше посочен в надписите, продукцията беше организирана до най-малкия детайл, включително чорапите на актьорите, от ръководители на Samsung в Сеул. Липсата им на разбиране на съвременната американска култура беше впечатляваща, особено една от сцените към края, където няколко жени организираха моминско парти. Всички стискаха телефоните си Galaxy, притеснени да не повредят изсъхналия си лак за нокти, шегуваха се, че ще се оженят за доктора и хвърляха погледи към градинаря без риза.
„Красив“, каза Чейс, докато ги извеждаше от сцената. — Мисля, че сте наясно, момичета.
Презентацията дори не беше приключила, а Samsung вече беше изправен пред атака. Много хора го критикуваха за регресивния му възглед за жените.
„Страшен Samsung“, гласеше заглавие с вдигнат палец на страницата Ръба. „Как телефонното представяне се превърна от бродуейска сърма в сексистка катастрофа.“
„Рядко ме докосва“, пише технологичният блогър Моли Ууд. „Но дългият парад на Samsung на стереотипите от 50-те години на миналия век за жените в средата на цял набор от лоши стереотипи просто ме отблъсна. Че беше презентация на телефона? Ти дори не забеляза.”
Въпреки преднината, която Samsung получи чрез телевизионни реклами, презентацията показа, че все още има да извърви дълъг път, преди да може да претендира за статут на икона, подобна на Apple. Но независимо от неудобството на цялото събитие, в крайна сметка разлика не се усети. Galaxy S4 се продава почти два пъти по-бързо от предишния модел. Продажбите достигнаха десет милиона през първия месец, поставяйки Apple в отбранителна позиция.
Apple вече нямаше нов продукт, който да се конкурира с най-новото устройство на Samsung, така че се справи със ситуацията по единствения начин, който можеше - утвърждавайки превъзходството си чрез маркетингов слоган.
„Ето го iPhone. А там е всичко останало.”
Неволите на Apple се задълбочиха. Въпреки мястото на Кук на първия ред в доклада за състоянието на Съюза, започнаха да се появяват съмнения относно патриотизма на фирмата. Преди година, когато New York Times публикува поредица за въздействието на Apple върху икономиката на САЩ в своя клон iEconomy, вестникът обвини Apple в преместване на производствени работни места в чужбина и оказване на натиск върху средната класа. На един от цитатите беше обърнато специално внимание в статията, защото беше много самоуверен.
„Не е наша работа да решаваме проблемите на Америка“, каза неидентифициран изпълнителен директор пред репортери. "Единствената ни отговорност е да направим възможно най-добрия продукт."
Статията предизвика такъв фурор, че компанията се почувства задължена да направи проучване, уточняващо броя на американските работни места, които компанията е помогнала да създаде в резултат на своя успех. Според констатациите, Apple е помогнала за създаването или подкрепата за създаването на повече от петстотин хиляди работни места, десет пъти повече от броя на пряко заетите хора.
New York Times те продължиха безмилостно да дисектират Apple. Няколко месеца по-рано вестникът публикува друго голямо разкритие, което е свързано с факта, че компанията укрива данъчни задължения, като създава т.нар. черупки (фиктивен офис, предварително установена фирма) в Невада и в чужбина, където данъчните ставки са много по-ниски, отколкото в Калифорния. Тази счетоводна техника, наречена "двоен ирландски с холандски сандвич", е описана подробно от вестника - в нея се говори за това как Apple пренасочва печалбите чрез ирландски филиали към Холандия и след това към Карибите. Без тази тактика Apple щеше да плати 2,4 милиарда долара повече от 3,3 милиарда долара, които плати през 2011 г. Във време, когато държавните хазни изчерпваха парите и федералните програми бяха съкращавани, укриването на данъци беше нещо невъобразимо от големите компании.
По времето, когато статиите спечелиха наградата „Пулицър“ през април 2013 г., идеята, че Apple е укрила милиарди долари данъчни задължения и е допринесла за икономическия упадък на страната, беше постоянен разговор в Щатите. В едно интервю за BloombergBusinessweek Cooks попитаха за задълженията на Apple към САЩ.
„Чувствам, че нося отговорност да създавам позиции“, каза изпълнителният директор. „Мисля, че имаме задължението да върнем на общностите, да намерим начини да направим това … и не само в САЩ, но и в чужбина. Мисля, че имаме задължението да създаваме страхотни продукти, които могат да бъдат рециклирани и са полезни за околната среда. Мисля, че имаме задължението да създаваме продукти, които съдържат по-висше благо.”
Колкото и вдъхновяващо да звучеше този отговор, твърдението на Кук за висшите интереси на Apple не беше толкова лесно да се примири с разкритията за укриването на данъци от страна на компанията. Как точно един „двоен ирландски и холандски сандвич“ може да служи на по-доброто?
