Михал Ждански Въпреки потайната си култура, Apple е много предсказуема в определени аспекти. Редовните цикли стоят зад тази предвидимост. Цикли, повтарящи се на почти точни интервали. Чудесен пример е перлата в короната на компанията – iPhone. Apple представя по един телефон на година. Повечето други производители успяват поне пет пъти, но не и компанията от Купертино. Един iPhone на година, почти винаги в същия период, който сега е определен да бъде между септември и октомври.
След това има двугодишен цикъл или така наречената тик-так стратегия. Тук също може да се наблюдава особено при iPhone. Първата фаза от този цикъл представлява иновативен модел с по-значителни промени в дизайна и характеристиките, докато вторият продукт в този цикъл е по-скоро итеративна актуализация – по-добър процесор, повече RAM, по-добра камера… 3G>3GS, 4>4S…
Ако едногодишният цикъл се актуализира, двугодишният цикъл е иновативен, тогава тригодишният цикъл на Apple може да се нарече революционен. В този период от време Apple представя своите революционни продукти и услуги, които често определят напълно нова категория или обръщат съществуваща категория с главата надолу. Поне така е през последните петнадесет години:
- 1998 – Apple представя компютъра IMAC. По-малко от година след като Стив Джобс се завърна начело на компанията, той представи уникален персонален компютър с новаторски дизайн, който със своята радост спечели огромен брой клиенти и успя да изправи на крака борещата се Apple. Прозрачното пластмасово шаси в игриви цветове беше едно от първите записи на Jony Ivo в историята на дизайна.
- 2001 – Стив Джобс показва на света първи IPod, музикален плейър, който скоро напълно завладя пазара на MP3 плейъри. Първата версия на iPod беше само за Mac, имаше само 5-10 GB памет и използваше конектор FireWire. Днес iPod все още държи по-голямата част от пазара, въпреки че продажбите на MP3 плейъри продължават да намаляват.
- 2003 – Въпреки че революцията дойде година по-рано, Apple представи магазин за дигитална музика по това време качи се съхранява. По този начин той реши постоянния проблем на музикалните издатели с пиратството и напълно промени разпространението на музиката като такава. Към днешна дата iTunes има най-голямото предлагане на цифрова музика и държи първото място по продажби. Можете да прочетете за историята на iTunes в отделна статия.
- 2007 - Тази година Apple промени напълно пазара на мобилни телефони, когато Стив Джобс представи революционния iPhone на конференцията MacWorld, която постави началото на ерата на сензорните телефони и помогна за разпространението на смартфоните сред обикновените потребители. iPhone все още представлява повече от половината от годишния оборот на Apple.
- 2010 – Дори във време, когато евтините нетбуци бяха популярни, Apple представи първия комерсиално успешен таблет IPad и по този начин определи цялата категория, в която и до днес има мажоритарен дял. Таблетите бързо се превърнаха в масов продукт и изместват обикновените компютри с нарастваща скорост.
Други по-малки етапи също принадлежат към тези пет години. Например, годината беше много интересна 2008, когато Apple представи три основни продукта: Първо, App Store, най-успешният магазин за цифрови приложения до момента, след това MacBook Air, първият комерсиален ултрабук, който обаче беше популяризиран от Apple само две години по-късно и стана еталон за тази категория преносими компютри. Последният от триото беше алуминиевият MacBook с unibody дизайн, който Apple все още използва днес и други производители се опитват да имитират (наскоро HP).
Въпреки несъмненото значение на няколко по-малки нововъведения, от App Store до Retina дисплея, петте събития, споменати по-горе, остават крайъгълните камъци за последните 15 години. Ако погледнем календара, ще открием, че тригодишният цикъл трябва да бъде изпълнен тази година, три години след пускането на iPad. Пристигането на друг (може би) революционен продукт в напълно нова категория беше индиректно информирано от Тим Кук на последното обявяване на тримесечните резултати:
„Не искам да бъда твърде конкретен, но просто казвам, че имаме някои наистина страхотни продукти, които излизат през есента и през цялата 2014 г.“
...
Една от нашите потенциални области на растеж са новите категории.
Въпреки че Тим Кук не разкри нищо конкретно, между редовете се чете, че през есента предстои нещо голямо, освен новите iPhone и iPad. През последните шест месеца обмислянето на следващия революционен продукт беше стеснено до два потенциални продукта – телевизор и смарт часовник или друго устройство, носено на тялото.
Въпреки това, според анализа, телевизорът е задънена улица и по-вероятно е ревизия на Apple TV като телевизионен аксесоар, който би могъл да предложи интегрирана IPTV или възможност за инсталиране на приложения, които лесно биха превърнали Apple TV в игра конзола. Втората посока на мислене е към смарт часовниците.
[do action=”citation”]Apple има много място тук за известния си фактор „уау“.[/do]
Те трябва да действат като удължена ръка на iPhone, а не като самостоятелно устройство. Ако Apple наистина представи подобен аксесоар, това няма да е просто решение, каквото предлага например камъче, които вече са в продажба. Apple има достатъчно място за своя известен фактор „уау“ тук и ако екипът на Джони Айв работи върху тях толкова дълго, твърдят някои източници, имаме какво да очакваме.
2013 е, време е за нова революция. Такъв, който бяхме свикнали да виждаме средно на всеки три години. Това ще бъде първият подобен продукт, който няма да бъде представен от Стив Джобс, въпреки че той със сигурност ще има известен дял в него, все пак подобно устройство трябва да се разработва от няколко години. Този път Стив няма да има последната дума за финалната версия. Но що се отнася до шоуто, може би някои цинични журналисти най-накрая ще признаят, че Apple може да има визия без своя визионер и че ще оцелее след смъртта на Стив Джобс.
Е, все още чакам нов Macbook Air с ARM процесор и разбира се, работещ на OS X.
И на каква ОС работи MBA? Windows 1?
Моля, обяснете фразата "станете етанол?"
Вероятно автоматично коригиране :D PS: сега е "стандартно"
някак си числата не съвпадат... 2001 + 3 не е 2003 :-))
3 години е средната стойност, освен това се посочва, че iTunes е дошъл една година по-рано от средното...