Ондрей Холцман За втори път изпълнителният директор на Apple Тим Кук седна на горещия червен стол на конференцията D11, проведена в Ранчо Палос Вердес, Калифорния. Опитните журналисти Уолт Мосбърг и Кара Суишър го интервюираха почти час и половина и научиха интересна информация от наследника на Стив Джобс...
Те говориха за текущото състояние на Apple, промените в ръководството, които катапултираха Джони Айв в ключова роля, възможните нови продукти на Apple и защо Apple не прави няколко версии на iPhone, но това може да стане в бъдеще.
Как се справя Apple?
Тим Кук даде ясен отговор на въпроса дали възприемането на Apple може да се промени по отношение на упадъка на революционните идеи, спада на цените на акциите или нарастващия натиск от страна на конкурентите. "Абсолютно не," — решително каза Кук.
[do action=”citation”]Все още имаме някои наистина революционни продукти в нас.[/do]
„Apple е компания, която произвежда продукти, така че ние мислим за продуктите. Винаги сме имали конкуренция, върху която да се фокусираме, но сме фокусирани най-вече върху създаването на най-добрите продукти. Винаги се връщаме към него. Искаме да направим най-добрия телефон, най-добрия таблет, най-добрия компютър. Мисля, че това е, което правим," обясни Кук пред редакторския дует и присъстващите в залата, която беше разпродадена отдавна.
Кук не вижда спада на акциите като основен проблем, въпреки че призна, че е разочароващо. „Ако създаваме страхотни продукти, които обогатяват живота на хората, тогава ще се случат други неща.“ коментира възможното движение на кривата на борсовата диаграма на Кук, припомняйки началото на хилядолетието и края на 90-те години. Там също акциите преживяха подобни сценарии.
„Все още имаме някои наистина революционни продукти в процес на подготовка,“ Кук каза уверено, когато Мосберг го попита дали Apple все още е компанията, която може да пусне на пазара устройство, променящо играта.
Ключови Джони Айв и промени в ръководството
Дори и този път ледът не беше особено разчупен и Тим Кук не започна да говори за продуктите, които Apple планира да представи. Въпреки това той сподели някои интересни прозрения и информация. Той потвърди, че новите версии на iOS и OS X трябва да бъдат представени на предстоящата конференция на WWDC и че последните промени в топ ръководството на компанията означават, че те могат да се съсредоточат повече върху оперативната съвместимост на хардуера, софтуера и услугите в Apple. Джони Айв играе ключова роля във всичко това.
„Да, Джони наистина е ключовият човек. Осъзнахме, че в продължение на много години той е бил силен защитник на това как изглеждат и се възприемат продуктите на Apple и че може да направи същото за нашия софтуер." каза Кук от "абсолютно невероятния" водещ дизайнер на компанията.
Както се очакваше, след това Кара Суишър се натъкна на големи промени в най-вътрешното ръководство на Apple, които се случиха миналата година и които също накараха позицията на Джони Айв да се промени. „Не искам да говоря за тези, които вече ги няма. Но всичко беше свързано с сближаването на всички групи, за да можем да прекарваме повече време в намирането на идеалното решение. След седем месеца мога да кажа, че смятам, че това беше невероятна промяна. Крейг (Federighi) управлява iOS и OS X, което е страхотно. Eddy (Cue) се фокусира върху обслужването, което също е отлично.“
Часовници, очила...
Разбира се, разговорът не можеше да не се насочи към нови и иновативни продукти като Google Glass или часовници, върху които се твърди, че Apple работи. „Това е област, която заслужава да бъде проучена“, каза Кук по темата за "носимата" технология. „Те заслужават да се вълнуват от такива неща. Много компании ще играят на този пясъчник.
[do action=”quote”]Все още не съм видял нищо страхотно.[/do]
Кук каза, че iPhone е тласнал Apple много бързо напред, а таблетите са ускорили още повече развитието на базираната в Калифорния компания, но по-късно отбеляза, че компанията му все още има място за растеж. „Виждам носимата технология като много важна. Мисля, че ще чуваме още много за нея.
Но Кук не беше конкретен, нямаше и дума за плановете на Apple. Поне изпълнителният директор похвали Nike, който според него е свършил страхотна работа с Fuelband, поради което Кук също го използва. „Има огромно количество джаджи, но искам да кажа, че все още не съм видял нещо страхотно, което да може да прави повече от едно нещо. Не видях нищо, което да убеди деца, които не са носили очила, часовници или нещо друго, да започнат да ги носят." смята Кук, който самият носи очила, но признава: „Нося очила, защото трябва. Не познавам твърде много хора, които ги носят, без да им се налага.
Дори стъклото на Google не развълнува много Кук. „Виждам някои положителни страни в тях и те вероятно ще се наложат на някои пазари, но не мога да си представя да се наложат сред широката публика“, каза Кук, добавяйки: „За да убедиш хората да носят нещо, твоят продукт трябва да е невероятен. Ако попитаме група от 20-годишни младежи кой носи часовник, не мисля, че някой ще излезе напред.“
Още iPhone?
"Необходими са много усилия, за да се направи добър телефон," Кук отговори на въпроса на Мосберг защо Apple няма няколко модела iPhone в своето портфолио, подобно на други продукти, където клиентите могат да избират според нуждите си. Въпреки че Кук се съгласи с Мосберг, че хората все повече се интересуват от по-големи дисплеи, той добави, че те също имат цена. „Хората гледат размера. Но дали те също търсят дали снимките им имат правилните цветове? Следят ли баланса на бялото, отразяващата способност, живота на батерията?'
[do action=”citation”]Намираме ли се в точка, в която нуждата от хора е такава, че трябва да се стремим към това (няколко версии на iPhone)?[/do]
Сега Apple не работи, за да излезе с няколко версии, а вместо това да обмисли всички опции и най-накрая да създаде един iPhone, който ще бъде най-добрият възможен компромис. „Потребителите искат да обмислим всичко и след това да вземем решение. На този етап решихме, че Retina дисплеят, който предлагаме, определено е най-добрият.“
Въпреки това Кук не затвори вратата за евентуален "втори" iPhone. „Въпросът е, че всички тези продукти (iPod) обслужваха различни потребители, различни цели и различни нужди“, обсъдиха Кук с Мосберг защо има повече iPod и само един iPhone. „Това е въпрос по телефона. Дали сме в точка, в която нуждата от хора е такава, че трябва да се стремим към това?“ Затова Кук не отхвърли категорично евентуален iPhone с други функции и цена. „Все още не сме го направили, но това не означава, че няма да се случи в бъдеще.
Apple TV. Отново
За телевизора, който Apple може да измисли, се говори от няколко години. Засега обаче това си остава само спекулация, а Apple продължава да е доста успешна в продажбата на своя Apple TV, който не е телевизор в истинския смисъл на думата. Кук обаче продължава да твърди, че Купертино активно се интересува от този сегмент.
[do action=”citation”]Имаме голяма визия за телевизията.[/do]
„Голям брой потребители се влюбиха в Apple TV. Има какво да се вземе от това и мнозина в Apple са съгласни, че телевизионната индустрия може да направи с подобрения. Не искам да навлизам в подробности, но имаме голяма визия за телевизията." разкри Кук, добавяйки, че сега няма какво да покаже на потребителите, но Apple се интересува от тази тема.
„Благодарение на Apple TV имаме повече знания за телевизионния сегмент. Популярността на Apple TV е много по-голяма, отколкото очаквахме, защото ние не рекламираме този продукт толкова много, колкото другите. Това е окуражаващо,” напомни на Кук, че Apple TV все още е само „хоби“ за Apple. „Настоящото телевизионно изживяване не е това, което много хора биха очаквали. Не е това, което бихте очаквали в наши дни. Става дума по-скоро за преживяване отпреди десет-двадесет години."
Apple ще се отвори повече за разработчиците
В дълго интервю Тим Кук беше принуден да признае, че софтуерът на Apple е много по-затворен в сравнение с конкуренцията, но в същото време каза, че това може да се промени. „По отношение на отварянето на API, мисля, че ще видите повече откритост от наша страна в бъдеще, но със сигурност не до степента, в която рискуваме лошо потребителско изживяване,“ Кук разкри, че Apple винаги ще защитава някои части от своята система.
[do action=”quote”]Ако смятахме, че пренасянето на приложения към Android има смисъл за нас, щяхме да го направим.[/do]
Walt Mossberg спомена новия Facebook Home в този контекст. Беше спекулирано, че Facebook първо се обърна към Apple с новия си интерфейс, но Apple отказа да сътрудничи. Тим Кук не потвърди това твърдение, но призна, че някои потребители искат да имат повече опции за персонализиране в iOS, отколкото предлага Android, например. „Мисля, че клиентите ни плащат, за да вземаме решения вместо тях. Виждал съм някои от тези екрани с различни настройки и не мисля, че трябва да е това, което потребителите искат." Кук заяви. „Ако някои го искат? О да."
Когато след това Кук беше попитан директно дали Apple ще позволи на трети страни да добавят допълнителни функции към iOS устройства, Кук потвърди, че да. Въпреки това, ако някои харесваха например Chat Heads от споменатия Facebook Home, те няма да ги видят в iOS. „Винаги има повече, което компаниите могат да направят заедно, но не мисля, че това е важното.“ – отвърна Кук.
Фото галерия
Според Кук, това е същата философия, която Apple поддържа навсякъде другаде. „Можете да вземете тази философия и да я приложите към всичко, което правим: ако има смисъл, ще го направим. Нямаме „религиозен“ проблем с това.“ Все още обаче остава въпросът дали Apple ще позволи използването на iCloud и на Android. „Днес няма смисъл. Но ще бъде ли така завинаги? Кой знае."
Бих искал само едно нещо от Apple. Представете iMessage за Windows. Защото, когато трябва да го използвате на работа, можете да забравите за изпращането на съобщения с любимите хора чрез iMessage. Което след това води до търсене на друга алтернатива за комуникация и не е удобно... Човек просто не може да използва iMessage за цялата комуникация и да разделя съобщенията между множество месинджъри :-/
А какво да кажем за FaceTime? ;-)
Това, което бих приветствал в новата OS X, е функцията за двойно докосване в горната черна лента в iOS, която ви връща в началото на текста. Някои уебсайтове имат софтуерен бутон, но например в дълъг имейл или във входящата кутия търся и след това трябва да превъртя обратно до началото. Може би има клавишна комбинация, но защо да махнете ръката си от мишката :)
BetterTouchTool, имам настроен жест с три пръста нагоре и надолу, който работи като Home и End. ;)
Точно и при мен е същото, никакви проблеми...
Що се отнася до разделянето на айфоните на повече категории, отколкото имаше айподите... добре, това е като с колите... изследванията показват, че хората се интересуват повече от цвета на колата, отколкото от замърсяването на въздуха - тоест интересуват се само в скучния екстериор и кашлицата отвътре на колата (нямам предвид интериора) … дори iPhone е същият.. хората се интересуват само отвън – искат огромен дисплей, искат малък дисплей, искат клавиатура и т.н. Но какво има вътре не ги интересува...
Бих искал в iPhone да може да бъде поставен друг конкурент. Представете си iPhone с Windows. Бомба. Надяваме се, че Apple Macintosh ще го позволи някой ден.
Това ми напомни въпроса за радио Ереван: "Възможно ли е да се построи социализъм в Швейцария?" - "да, но защо?"
Браво Ондрей!