Петър Шкута Съобщението на Apple Card предизвика голямо вълнение на Spring Keynote. Малцина обаче знаят, че идеята за създаване на кредитна карта с лого на отхапана ябълка не е от главата на Тим Кук.
Бившият креативен директор на компанията от Купертино Кен Сегал разказа в блога си за идеята, предшестваща днешната Apple Card. Още през 2004 г. Стив Джобс флиртува с идеята да има собствена кредитна карта, която да бъде свързана с нововъзникващата екосистема от продукти и услуги.
Може да бъде те интересуват
Амая Томан Преди петнадесет години обаче подрастът, от който Apple се възползва днес, все още не е съществувал. Нямаше Apple News, TV+, Apple Music или Arcade. Централният източник на услуги беше iTunes. Джобс излезе с просто брилянтна идея - за харчене на пари потребителят получава безплатна музика.
Докато iPod жънеше един след друг успех и iTunes беше негов неразделен партньор, централата на Apple вече мислеше къде да премести тази връзка по-нататък. Идеята да притежавате кредитна карта се появи от нищото и изглеждаше като правилния път. Клиентът ще събира iPoints (iBody) за покупки с карта, които след това може да обменят за музикални записи в iTunes.
Идеята беше не само в главите на отделни хора, но бяха създадени и реални графични концепции и слогани за кампанията. Те показват проста, елегантна черна кредитна карта с логото на Apple и необходимата идентификационна информация. Всеки път има различно мото отстрани, което има насочено послание. Получавате безплатна музика за покупки.
Фото галерия
Купете балони, вземете цепелин. Купете билет, вземете влак. Купете червило, вземете целувка. Всички тези и още имаха имена на групи, скрити зад тях. Разбира се, рекламните слогани се открояват предимно на английски и преводът изглежда доста нестабилен.
Apple Card имаше своя функционален предшественик
Можем само да гадаем защо не е осъществена цялата идея. Може би преговорите между Apple и MasterCard са се провалили, вероятно не са успели да намерят посредник под формата на банкова къща. Или не?
Все още има „свидетели“ в САЩ, които знаят за Apple ProCare Card. Съвпадението с тази модерна кредитна карта е чисто съвпадение. Тази прабаба първоначално е създадена като стимул за клиентите да купуват повече продукти на Apple.
Срещу годишна такса от $99 бихте могли например да поръчате безплатен трансфер на данни от Genius Bar, да закупите софтуер с 10% отстъпка (по това време Apple Works, след това iWork и самата операционна система бяха платени) или да направите приоритетна среща с техник Genius.
Малко ли ви се струва за толкова висока такса? Ефектът вероятно е пропуснат, тъй като професионалистите, към които беше насочена Apple Pro Card, успяха да извършат повечето операции сами и в резултат покупката на софтуер с 10% отстъпка не си струваше много. Сигурно затова и този предшественик е имал страхотен живот.
За разлика от това, последната версия на Apple Card има ясно дефинирани цели и силни партньори зад нея. В допълнение, Apple добавя до 3% от плащанията обратно, така че мотивацията за покупка със сигурност ще бъде силна в САЩ. Но вероятно няма да излезе от Съединените щати скоро. Въпреки че можем да се изненадаме.
Фото галерия
Източник: KenSegall.com
