Даниел Хруска Джони Айв е днешната дизайнерска суперзвезда. Стилът на работата му определя днешните тенденции в потребителската електроника, точно като някогашния легендарен Дитер Рамс от Braun. Какъв беше жизненият път на британец до една от водещите позиции в американската компания Apple?
Раждането на гений
Джони Айв получава основното си образование в частно училище в Чингфорд, същото училище, където Дейвид Бекъм, друг известен британец, живеещ в Америка, също е завършил. Айв е роден тук през 1967 г., но семейството му се премества от Есекс в Стафордшър в началото на 80-те години, когато баща му сменя работата си. Вместо учител по дизайн и технологии става училищен инспектор. Джони наследи дизайнерските си умения от баща си, който беше обучен майстор на сребро. Както самият Айв казва, около 14-годишна възраст той разбира, че се интересува от „рисуване и правене на неща“.
Талантът му вече е забелязан от учителите в Walton High School. Тук Айв срещна и бъдещата си съпруга Хедър Пег, която беше един клас по-долу и също дете на местния училищен началник. Женят се през 1987 г. Тогава може би сте го срещнали като тъмнокос, закръглен и обикновен тийнейджър. Участвал е в ръгби и групата Whitraven, където е барабанист. Неговите музикални модели за подражание включват Пинк Флойд. Като ръгбист си спечелва прозвището "нежния великан". Той играеше като стълб и беше популярен сред съотборниците си, защото беше надежден и много скромен.
Поради страстта си към колите по онова време, Айв първоначално започва да посещава училището по изкуства St. Martin's в Лондон. По-късно обаче се фокусира върху индустриалния дизайн, което е само въображаема стъпка към Нюкасълската политехника. Още по това време си пролича добросъвестността му. Неговите творения никога не са били достатъчно добри за него и той винаги е търсил начини да направи работата си още по-добра. Освен това за първи път открива магията на компютрите Macintosh в колежа. Той беше очарован от новия им дизайн, който беше различен от другите компютри.
Като ученик Джонатан бил много проницателен и трудолюбив. Това каза за него един от професорите там. В края на краищата Айв все още е в контакт като екстернат с университета Нортумбрия, към който сега попада Нюкасълската политехника.
Колегата и дизайнер сър Джеймс Дайсън клони към подхода на Айв за потребителя на първо място. Той обаче посочва и факта, че Великобритания е загубила един от своите таланти. Според него дизайнът и инженерството във Великобритания имат много дълбоки корени. „Въпреки че сме отгледали няколко брилянтни дизайнери тук, ние също трябва да ги задържим. Тогава бихме могли да покажем нашия дизайн на целия свят", добавя той.
Причината за заминаването му за Съединените щати е отчасти известно несъгласие с партньора Клайв Гриниер в Tangerine. Това беше първото място след завършване на Newcastle Polytechnic. Всичко започва след представянето на дизайна му за компания за аксесоари за баня. „Загубихме много таланти“, казва Гриниер. „Ние дори основахме собствена компания, Tangerine, само за да работим с Джони.“
Tangerine трябваше да спечели договор за проектиране на тоалетна. Джони направи страхотна презентация. Той го изпълни за клиент с клоунски помпон, защото беше Денят на червения нос. След това той се изправи и разкъса предложението на Джони. В този момент компанията губи Джони Айв.
След училище основах Tangerine с трима приятели. Сред клиентите на фирмата беше Apple и честите посещения на Айв там му предложиха задна врата. Той прекара няколко дни в Калифорния през зимата. След това, през 1992 г., той получава по-добра оферта от Apple и никога не се връща в Tangerine. Четири години по-късно Айв става ръководител на целия дизайнерски отдел. Компанията от Купертино разбра, че Ive е точно това, което търсят. Неговият начин на мислене напълно съответства на философията на Apple. Работата там е точно толкова тежка, колкото съм свикнал. Работата в Apple не е разходка в парка. През първите години от работата си Айв със сигурност не беше една от най-важните фигури в компанията и със сигурност не се превърна в дизайнерски гуру за една нощ. За двадесет години обаче той получава почти 600 патента и индустриални дизайни.
Сега Айв живее със съпругата си и близнаците си на хълм в Сан Франциско, недалеч от Infinite Loop. Всичко, което трябва да направи, е да се качи в своето Bentley Brooklands и за нула време е в работилницата си в Apple.
Кариера в Apple
Времето на Иво в Apple не започна много добре. Компанията го примами в Калифорния с обещанието за светло утре. По това време обаче компанията бавно, но сигурно започва да затъва. Озовах се в неговия офис в мазето. Той създава едно странно творение след друго, а работното пространство прелива от прототипи. Никой от тях никога не е бил направен и никой дори не се е интересувал от работата му. Той беше много разочарован. Джони прекарва първите си три години в проектиране PDA Нютон и чекмеджета на принтери.
Дизайнерският екип дори беше принуден да се откаже от компютъра Cray, който беше използван за моделиране и симулиране на новите прототипи. Дори дизайните, които започнаха да се произвеждат, бяха приети хладно. на Айв Двадесета годишнина Mac е един от първите компютри с плоски LCD панели. Външният му вид обаче изглеждаше някак огънат, освен това за значително надценена цена. Първоначално този компютър струваше 9 долара, но докато беше изтеглен от рафтовете, цената му падна до 000 долара.
[do action=”quotation”]Той непрекъснато преглеждаше творенията си и когато откриваше някакъв недостатък, се вълнуваше, защото само в този момент, според него, можеше да открие нещо ново.[/do]
По това време Айв вече обмисля да се върне в родната си Англия. Но късметът беше на негова страна. През 1997 г., след дванадесет години раздяла с детето си, Стив Джобс се завръща в компанията. Той провежда цялостна чистка под формата на прекратяване на производството на повечето от тогавашните продукти, а също и на част от служителите. По-късно Джобс обиколи дизайнерския отдел, който тогава се намираше от другата страна на улицата от главния кампус.
Когато Джобс влезе, той погледна всички невероятни прототипи на Айв и каза: „Боже мой, какво имаме тук?“ Джобс незабавно премести дизайнерите от тъмното мазе в главния кампус, инвестирайки цяло състояние в най-съвременния - арт оборудване за бързо прототипиране. Той също така увеличи сигурността, като отряза дизайнерското студио от други отдели, за да предотврати изтичане на информация за предстоящи продукти. Дизайнерите се сдобиха и със собствена кухня, защото със сигурност ще имат желание да говорят за работата си в столовата. Джобс прекарва по-голямата част от времето си в тази "лаборатория за разработка" в постоянен процес на тестване.
В същото време Джобс за първи път обмисля да наеме италиански автомобилен дизайнер - Джорето Джуджаро, който да освежи компанията. В крайна сметка обаче се спрял на вече назначения Джони. Тези двама мъже в крайна сметка станаха много близки приятели, Джобс също имаше най-голямо влияние върху Джони от хората около него.
Впоследствие Айв устоя на натиска, отказа да наеме повече дизайнери и продължи експериментите си. Той непрекъснато се опитваше да намери възможни грешки в тях. Той непрекъснато преглеждал творенията си и когато откривал някакъв недостатък, се вълнувал, защото само в този момент, по думите му, можел да открие нещо ново. Не цялата му работа обаче беше безупречна. Дори майстор дърводелец понякога се порязва, като Иве G4 куб. Последният беше позорно изтеглен от продажба, защото клиентите не искаха да плащат допълнително за дизайна.
Днес около дузина други дизайнери работят в работилницата на Иво, избрани от самия главен дизайнер на Apple. Музика, избрана от DJ Jon Digweed, се възпроизвежда във фонов режим на качествена аудио система. Въпреки това, в основата на целия процес на проектиране е напълно различна част от технологията, а именно най-съвременните машини за 3D прототипиране. Те са в състояние ежедневно да създават модели на бъдещи устройства на Apple, които един ден може да се наредят сред настоящите икони на обществото в Купертино. Можем да опишем работилницата на Иво като един вид убежище в Apple. Именно тук новите продукти придобиват своята окончателна форма. Акцентът тук е върху всеки детайл – масите са голи алуминиеви листове, съединени заедно, за да образуват познатите извивки на емблематични продукти като MacBook Air.
Дори и най-малкият детайл е разгледан в самите продукти. Дизайнерите са буквално обсебени от всеки продукт. С общи усилия те премахват излишните компоненти и решават дори най-малките детайли – като LED индикатори. Веднъж прекарах месеци само върху стойката на iMac. Той търсеше някакво органично съвършенство, което най-накрая намери в слънчогледите. Крайният дизайн беше комбинация от полиран метал със скъпа лазерна обработка на повърхността, което доведе до много елегантно "стъбло", което обаче едва ли някой ще забележи в крайния продукт.
Разбираемо, Айв също е проектирал много луди прототипи, които никога не са напускали неговата работилница. Дори тези творения все пак му помагат при проектирането на нови продукти. Работи по метода на еволюционния процес, тоест това, което не успее, веднага отива в кошчето и се започва отначало. Поради това беше обичайно да има много прототипи, върху които се работи, разпръснати из работилницата. В същото време това бяха предимно експерименти с материали, за които дори светът все още не беше готов. Това е и причината дизайнерският екип често да е бил потаен дори в компанията.
Рядко се появявам публично, рядко давам интервюта. Когато говори някъде, думите му обикновено се насочват към любимата му сфера – дизайна. Айв признава, че когато види някой с бели топки в ушите, го прави щастлив. Той обаче признава, че постоянно се чуди дали емблематичните слушалки на Apple не са могли да бъдат направени още по-добри.
IMAC
След преструктуриране през 1997 г., Айв успя да представи първия си голям продукт на света - iMac - в нова среда. Заобленият и полупрозрачен компютър предизвика малка революция на пазара, който досега познаваше само подобна машина. Прекарах часове във фабриката за бонбони само за да получа вдъхновение за отделните цветови варианти, които биха сигнализирали на света, че iMac не е само за работа, но и за забавление. Въпреки че потребителите успяха да се влюбят в iMac от пръв поглед, този настолен компютър не отговори на очакванията на Джобс по отношение на съвършенство. Прозрачната мишка изглеждаше странно, а новият USB интерфейс създаваше проблеми.
Джони обаче скоро разбира визията на Джобс и започва да създава продукти, каквито покойният визионер ги иска миналата есен. Доказателството беше музикалният плейър iPod, който видя бял свят през 2001 г. Именно това устройство беше сблъсък между дизайна на Айв и изискванията на Джобс под формата на чист и минималистичен дизайн.
IPod и настъпващата пост-PC ера
От iPod, Ive създадох едно цяло, което се чувстваше свежо и лесно за управление. Той положи големи усилия, за да разбере какво може да предложи технологията и след това използва цялото си дизайнерско ноу-хау, за да го подчертае. Опростяването и след това преувеличаването е ключът към успеха в медиите. Точно това създава Ive с продуктите на Apple. Те дават да се разбере каква е истинската им цел в най-чист вид.
Не целият успех може да се дължи само на прецизния и привлекателен дизайн на Jony. И все пак такова богатство на обществото не би могло да бъде грабнато без него, без неговия усет и вкус. Днес много хора са забравили този факт, но MP3 аудио компресията съществува дори преди iPod да бъде представен през 2001 г. Проблемът обаче беше, че тогавашните плейъри бяха почти толкова привлекателни, колкото автомобилните батерии. Те бяха също толкова удобни за носене.
[do action=”quote”]iPod Nano се надрасква лесно, защото вярвах, че защитното покритие ще навреди на чистотата на неговия дизайн.[/do]
Ive и Apple по-късно преместиха iPod към други по-малки и по-цветни версии, като в крайна сметка добавиха видео и игри. С появата на iPhone през 2007 г. те създадоха изцяло нов пазар за безброй приложения за тези смартфони. Интересното при iDevices е, че клиентът е готов да плати за перфектен дизайн. Текущите печалби на Apple го доказват. Простият стил на Айв може да превърне малко пластмаса и метал в злато.
Не всички дизайнерски решения на Иво обаче бяха от полза. Например, iPod nano се надрасква лесно, защото вярвах, че защитното покритие ще навреди на чистотата на неговия дизайн. Значително по-голям проблем възникна при iPhone 4, който в крайна сметка доведе до т.нар "антена". При проектирането на iPhone идеите на Айв се натъкнаха на основните закони на природата - металът не е най-подходящият материал за близко разполагане на антена, електромагнитните вълни не преминават през метална повърхност.
Оригиналният iPhone имаше пластмасова лента в долния край, но смятах, че това нарушава целостта на дизайна и исках алуминиева лента по целия периметър. Това не проработи, така че проектирах iPhone със стоманена лента. Стоманата е добра структурна опора, изглежда елегантно и служи като част от антената. Но за да може стоманената лента да бъде част от антената, тя трябва да има малка междина в нея. Въпреки това, ако човек го покрие с пръст или длан, ще има известна загуба на сигнал.
Инженерите са проектирали прозрачно покритие, за да предотвратят частично това. Но отново почувствах, че това ще повлияе неблагоприятно на специфичния външен вид на полирания метал. Дори Стив Джобс смяташе, че инженерите преувеличават проблема поради този проблем. За да отстрани дадения проблем, Apple свика извънредна пресконференция, на която обяви, че засегнатите потребители ще получат кутията безплатно.
Падането и възходът на Apple
За приблизително 20 години, по-голямата част от които Джони Айв вече е работил в компанията, продажбите на продуктите на Apple са нараснали повече от десет пъти. През 1992 г. печалбата на Apple Computer е 530 милиона щатски долара за продажба на широка гама от посредствени до незначителни продукти с цвят на гъбена супа. С проектирането на първия iMac през 1998 г. и неговите не по-малко симпатични наследници, iPod, iPhone и iPad, той помогна на Apple да се върне на известност като една от най-ценните компании в света, с оборот, по-висок от този на Google и Microsoft. През 2010 г. той вече е 14 милиарда долара, а на следващата година още повече. Клиентите са готови да чакат десетки часове на безкрайни опашки, само за да купят устройство на Apple.
Акциите на Нюйоркската фондова борса на Уолстрийт (NASDAQ) в момента струват почти 550 милиарда долара. Ако трябва да съставим списък на най-ценните компании в света, Apple ще бъде на самия връх. Той успя да изпревари дори такъв колос като Exxon Mobil, който в момента е на второ място, с повече от 160 милиарда долара. Само за интерес - компаниите Exxon и Mobil са основани през 1882 и 1911 г., Apple едва през 1976 г. Благодарение на високата стойност на акциите Джони Айв ще спечели 500 милиона крони като акционер само за тях.
Ive е безценен за Apple. Последното десетилетие принадлежеше на него. Неговият дизайн за калифорнийската компания революционизира всяка индустрия – от музика и телевизия, до мобилни устройства, до лаптопи и настолни компютри. Днес, след преждевременната смърт на Стив Джобс, Айв има още по-важна роля в Apple. Въпреки че Тим Кук е отличен шеф на цялата компания, той не споделя страстта към дизайна, която има Стив Джобс. Айв е още по-важен за Apple, защото можем да го считаме за най-ценния и успешен дизайнер днес.
Мания материали
Не много хора в западното полукълбо са имали възможността да видят изработването на японски самурайски мечове. Целият процес се смята за свещен в Япония и в същото време е едно от малкото традиционни изкуства, които все още не са засегнати от днешната наука и технологии. Японските ковачи работят през нощта, за да преценят по-добре правилната температура на стоманата, докато тяхното коване, топене и закаляване произвеждат най-прецизните остриета досега. Дългият и трудоемък процес тласка стоманата до собствените й физически граници - точно това, което Джонатан Айв искаше да види със собствените си очи. Айв непрекъснато придобива знания, които биха му позволили да произвежда най-тънките електронни устройства в света. Малцина ще бъдат изненадани, че той е готов да прекара 14 часа в самолета, за да се срещне с един от най-уважаваните ковачи на традиционни японски мечове - катана - в Япония.
[do action=”quote”]Ако разбирате как се прави нещо, вие знаете абсолютно всичко за него.[/do]
Айв е известен със своята мания за буквално алхимичен подход към дизайна. Той също така непрекъснато се стреми да доведе работата с метали до техния предел. Преди година Apple представи най-новата си тогава технология, iPad 2. Айв и екипът му го изграждаха отново и отново, в този случай рязайки метал и силиций, докато стана една трета по-тънък и с по-малко от 100 грама по-лек от предишно поколение.
„С MacBook Air, по отношение на металургията, стигнах толкова далеч с алуминия, колкото ни позволяват молекулите“, казва Айв. Когато говори за крайностите на неръждаемата стомана, той го прави със страст, която оцветява връзката му с дизайна. Манията по материалите и достигането на техния „локален максимум“, както Айв нарича тази граница, придава на продуктите на Apple техния отличителен вид.
„Ако разбирате как се прави нещо, вие знаете абсолютно всичко за него“, обяснява Айв. Когато Стив Джобс реши, че не харесва видимите глави на винтовете, неговите инженерни умения и нотка на гениалност намериха начин да ги избегнат: Apple използва магнити, за да държат компонентите заедно. Доколкото Джони Айв може да обича дизайна, той може и да проклети - например, той сърдечно мрази самоцелния дизайн и го нарича "деспотичен".
индивидуалност
Айв не е от онези дизайнери, които често се възползват от повърхностността и изявленията в пресата. Предпочита да се отдаде на професията си и не се интересува особено от общественото внимание. Точно това характеризира неговата личност – умът му е съсредоточен в работилницата, а не в ателието на художника.
При Jony е трудно да се прецени къде свършва инженерството и започва самият дизайн в производството на продукта. Това е непрекъснат процес. Той продължава да обмисля отново и отново какъв трябва да бъде продуктът и след това се интересува от реализацията му. Това е точно това, което Айв нарича „надминаване на призива на задължението“.
Робърт Брунър, човекът, наел Айв в Apple и бивш ръководител на дизайна на компанията, твърди за него, че „Айв със сигурност е един от най-влиятелните дизайнери на потребителска електроника днес. Той е дизайнер на потребителски продукти по всякакъв начин, особено по отношение на заоблени форми, детайли, финес и материали и как може да комбинира всички тези елементи и да ги прокара до самото производство.” Айв прави много балансирано впечатление на хората около него. Въпреки че с мускулестата си външност прилича повече на клубен бияч, хората, които го познават, твърдят, че е най-добрият и учтив човек, когото са имали честта да срещат.
iSir
През декември 2011 г. Джонатан Айв беше посветен в рицарство за „заслуги към дизайна и бизнеса“. Повишаването в рицарство обаче не се състоя до май тази година. Принцеса Ан проведе церемонията в Бъкингамския дворец. Айв описа честта като: „абсолютно вълнуваща“ и добави, че го прави „едновременно смирен и изключително благодарен“.
Много хубава статия, благодаря за нея!
перфектен Благодаря за статията. :)
Много хубава статия. :)
Хубава статия. Просто жалко за правописните грешки. Този път наистина са много. :-/
Страхотно четене, благодаря
Съвет за Jony: направете слушалките малко по-малки, те не се побират в ушите ми :-)
Съвет за вас: купете си друг.
Страхотна статия. Благодаря.
И аз се присъединявам, много хубава статия, бих искала още такива ;)
От нулата до звезда лесно и бързо. Страхотна статия, благодаря.
Не бих казал, че беше лесно и бързо пътуване.
Сълзи напират в очите. :-) Светът е прекрасен, благодарение на хора като Иве.