Михал Ждански „Samsung изпревари Apple, за да стане най-печелившият производител на телефони.“ Статии в тази насока изобилстваха в интернет през уикенда. Въпреки по-ниския си пазарен дял, Apple досега поддържаше доминираща позиция по отношение на печалбата от продажбата на мобилни телефони, обикновено с над 70 процента, така че новината изглеждаше много изненадваща. Оказа се обаче, че това са само изкривени числа и фундаментални грешки в аматьорския анализ на две субекти - компании Стратегически анализ и Стив Ковач от Business Insider. AppleInsider разгърна цялата аналогия:
Всичко започна от аналитичната компания Strategy Analytics с нейно "изследване", според което Samsung стана най-печелившият производител на телефони в света. Това прессъобщение беше взето от Стив Ковач, известен разпространител на напоследък популярната тема за смъртта на Apple, пишещ за Business Insider. Сървърът публикува статията „Samsung имаше печалба от 1,43 милиарда повече от Apple през последното тримесечие“, без да провери фактите. Както се оказа, Ковач сравнява печалбата на Apple след данъци и печалбата на Samsung преди данъци, което беше посочено от един от читателите. По-късно статията беше пренаписана, но оттогава беше взета от няколко големи сървъра.
След като проучи оригиналния отчет на Strategy Analytics, AppleInsider откри други големи грешки, допуснати този път от аналитичната фирма. Първо, сравнява печалбата от iPhone с печалбата на Samsung от телефони, таблети и компютри. Samsung има няколко подразделения, резултатите от които се оповестяват отделно. Подразделението IM Mobile, включено в анализа, има две части, „Слушалки“ и „Работа в мрежа“. Strategy Analytics включи в сравнението си печалбата, генерирана само от частта, която не попада в мрежовите елементи, тоест 5,2 от 5,64 милиарда долара, но напълно пренебрегна факта, че под „Слушалки“ Samsung брои както телефони, така и таблети и персонални компютри. Или анализаторите разчитат на факта, че Samsung не печели от таблети и компютри, или са направили фундаментална грешка.
За да влошат нещата, изчислението на Apple за печалба от продажби на iPhone също е силно съмнително. Apple не разкрива сумата на печалбите от отделни устройства или индивидуалните маржове. Само процентният дял на устройството от приходите и средният марж (плюс, разбира се, сумата на приходите и печалбите). Strategy Analytics отчита приблизителна печалба от 4,6 милиарда долара. Как са стигнали до това число? IPhone допринесе с 52 процента за приходите, така че те взеха сумата от печалбите преди данъци и просто я разделиха на две. Такова изчисление би било правилно само ако Apple имаше еднакъв марж за всички продукти. Което далеч не е така и следователно числото може да бъде значително по-голямо.
И резултатът от този неуспешен анализ, последван от също толкова съмнителна статия в BusinessInsider? 833 хиляди резултата бяха намерени в Google за фразата „Strategy Analytics печели Apple Samsung“, което е три пъти повече от фалшивата новина, че Samsung е платил на Apple милиард долара глоба в монети. За щастие, много големи сървъри са коригирали оригиналния доклад и са взели под внимание констатациите. Дори това може да изглежда като изкуствено създадена журналистическа сензация, базирана на лош анализ.
Сладко е колко глупави могат да бъдат хората в преследване на сензация
Тиендзин е лайно, разбира се, че дори нашите скъпи продукти са лайна, важното е, че се продават :)
Поне тази аналитична компания няма да намали твърде много доверието следващия път и да предпочете да цитира другаде.