Ондрей Холцман Преди повече от пет месеца Rdio иронично приветстван Apple в света на музикалния стрийминг, където калифорнийският гигант влезе със значително закъснение. Днес обаче Rdio неочаквано обяви фалит, защото не можа да се утвърди достатъчно и да намери работещ икономически модел. Няколко от ключовите активи на Rdia се купуват от друга стрийминг услуга, Pandora, за 75 милиона долара.
Pandora не е толкова добре позната марка за домашните потребители като например Rdio или нейния конкурент Spotify, но в Съединените щати тя принадлежи към гигантите в областта на музикалния стрийминг. Той обаче не работи като стрийминг услуга по заявка като Apple Music или тези, споменати по-горе, а като онлайн радиостанция, която се адаптира към вкуса на слушателя.
Новата връзка с Rdio има смисъл и за двете страни. Това обаче не е покупката на цялата компания, която ще обяви фалит като част от придобиването, което има две основни причини. Pandora ще придобие технология и интелектуална собственост за 75 милиона долара и много служители също трябва да се прехвърлят, но услугата за стрийминг по заявка в сегашния й вид например ще бъде погребана.
Лицензионните сделки на звукозаписния лейбъл на Rdio не могат да се прехвърлят, така че Pandora ще трябва да договори свои собствени. В същото време финансовите затруднения натежаха на Rdio и за Pandora придобиването на цялата компания би било бреме. Ето защо Rdio обявява фалит.
Въпреки това Pandora ще изгради своя собствена платформа и не трябва да липсва услуга за стрийминг по заявка, това ще се случи най-рано след година. Шефът на Pandora Брайън Макандрюс разкри, че планът на неговата компания е да предлага радио, музика по заявка и музика на живо под един покрив, което Rdio сега ще помогне да се постигне. Твърди се, че съществуващият бизнес на Pandora – персонализирани радиостанции – е първата стъпка.
Rdio избра Pandora, защото каза, че предлага най-добрия продукт на стрийминг пазара, а преговорите се водят от няколко месеца. Очевидно скорошните лоши финансови резултати също са принудили Pandora да направи значително придобиване, когато представители на компанията признаха, че стартирането на Apple Music също може да стои зад по-лошите печалби.
Rdio, досега пряк конкурент на Apple Music, ще затвори напълно услугите си на повече от 100 пазара, на които оперира. Въпреки че обикновено получаваше похвали за услугата си, тя не успя да привлече достатъчно потребители на конкурентен пазар, за да бъде икономически жизнеспособна. Независимо от това, Pandora иска да използва получените средства, наред с други неща, за по-широка експанзия, тъй като досега беше достъпна само в Австралия и Нова Зеландия в допълнение към Съединените щати.
В момента Apple Music, Spotify и други вече няма да имат пряка конкуренция в областта на стрийминг по заявка, тъй като Pandora все още не предлага опция за слушане на цели албуми или конкретни песни или компилиране на плейлисти. Той създава само персонализирани станции, в които потребителят има ограничено пропускане на песни. В този формат Pandora не трябваше да подписва договори с отделни музикални издатели благодарение на лицензите за интерактивно радио.
Въпреки това може да се очаква, че ще трябва да влезе в тези преговори (например вече се е договорил с музикалния отдел на Sony), за да може да представи своя собствена стрийминг платформа през следващата година, където ще предложи на потребителя пълно изживяване. В зависимост от това как вървят преговорите, Pandora би искала да пусне нови продукти в края на 2016 г.
Като част от придобиването Pandora получава и търговската марка Rdio, но се казва, че засега не планира да я използва, така че ще изчезне от пазара.
Това ме удари много. Тествах повечето от тези, които струват нещо и Rdio ми пасна най-добре и плащам семеен абонамент повече от година. Rdio беше добре фокусиран върху албуми, а не върху плейлисти, всичко беше толкова старомодно и просто, почти можеше да се каже страна на Apple. Сега ще мигрирам към Spotify и ще видя, че Apple Music изобщо не ме убеди по време на пробния период. Уау...