Томаш Хлебек Най-известната информация идва от онзи ден Конферентният разговор на Тим Кук с акционерите е, че макар Apple да не расте в момента, се справя по-добре от очакваното. Причините за това са няколко.
Търсенето на iPhone SE надвишава предлагането
Когато iPhone 5S беше актуален, много хора настояваха за по-голям дисплей. Това се обърна с пускането на iPhone 6 и 6S. Значителен брой потребители искат смартфон от висок клас, който може да се управлява удобно с една ръка. И така, преди четири месеца Apple представи точно такова устройство, iPhone SE.
Неговата производителност, компактност и цена му осигуриха изненадващ успех. От една страна означава, че намаля средната продажна цена на iPhone (вижте графиката), но отново помогна да се запази броят на продадените единици - спадът на годишна база беше 8%. По-ниско от оценката на Apple преди три месеца.
Ефектите на iPhone SE и iPad Pro преместват ASP за двете категории в противоположни посоки pic.twitter.com/BLp89J5kdb
— Ян Доусън (@jandawson) Юли 26, 2016
Освен това продажбите на iPhone SE трябва да се подобрят още повече, след като Apple разреши проблема с недостатъчния производствен капацитет. Кук каза: „Глобалното пускане на iPhone SE беше много успешно, като търсенето изпревари предлагането през цялото тримесечие. Осигурихме допълнителни производствени мощности и навлизайки в септемврийското тримесечие успяваме да балансираме съотношението между търсене и предлагане.“
Кук също намекна защо успехът на iPhone SE е важен: „Първоначалната информация за продажбите ни казва, че iPhone SE е популярен както в развитите, така и в нововъзникващите пазари. Процентът на iPhone SE, продаден на нови клиенти, е по-голям, отколкото сме виждали през първите няколко седмици от продажбите на нови iPhone през последните няколко години.“
Главният финансов директор на Apple, Лука Маестри, каза, че докато iPhone SE подкопава маржовете на компанията, това се компенсира от притока на нови потребители в екосистемата на iOS.
До 2017 г. услугите на Apple се очаква да бъдат толкова големи, колкото компания от Fortune 100
Тъй като потребителската база на iOS се разширява, услугите на Apple растат. Приходите от услуги, които включват iTunes Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay, Apple Care и магазини за приложения и книги, са нараснали с 19% на годишна база, за да достигнат нов рекорд за тримесечието през юни от 37 милиарда долара. Самият App Store беше най-успешният за цялото си съществуване през този период, с годишно увеличение от XNUMX%.
„През последните дванадесет месеца приходите ни от услуги нараснаха с близо 4 милиарда долара до 23,1 милиарда долара и очакваме следващата година да бъдат толкова големи, колкото компания от Fortune 100“, прогнозира Кук.
Бяха продадени по-малко iPad, но за повече пари
Споменатото по-горе намаление на средната продажна цена на iPhone също се балансира от увеличението на средната продажна цена на iPad. Jackdaw Research пусна диаграма (отново вижте диаграмата по-горе), която сравнява съотношението средна цена към продажби на двете устройства. Докато сравнително евтиният iPhone SE намалява средната продажна цена на iPhone, появата на по-скъпия iPad Pro увеличава средната стойност на продадените таблети.
Apple инвестира сериозно в добавена реалност
Анализаторът на Piper Jaffray Gene Munster попита Тим Кук за успеха на Pokémon GO по време на конферентен разговор. В отговор шефът на Apple похвали Nintendo за създаването на впечатляващо приложение и спомена, че силата на екосистемата на iOS е изиграла роля за неговия успех. След това той продължи да хвали играта за демонстрирането на възможностите на добавената реалност (AR): „AR може да бъде наистина готина. Вече сме инвестирали много в него и продължаваме да го правим. Интересуваме се от AR в дългосрочен план, смятаме, че може да предложи страхотни неща на потребителите и също така е страхотна бизнес възможност.“
Миналата година Apple купи компания, специализирана в технологията за улавяне на движение, Преместване на лицето, и немска AR компания Метайо.
И накрая, Тим Кук също коментира присъствието на Apple на индийския пазар: „Индия е един от нашите най-бързо развиващи се пазари.“ Продажбите на iPhone в Индия са нараснали с 51 процента на годишна база.
iPhone SE е едно от най-печелившите начинания на Apple в последно време от гледна точка на клиента. Поддържането на разумен размер и много разумна цена го правят привлекателен продукт. Бих искал и iPad Pro с молив за рисуване (вече имах привилегията). Тъй като нямам Wacom Cintiq или iPad Pro, които са с една трета по-евтини, бих обмислил покупката им, въпреки че би било „хубаво да имаш“ артикул при тези обстоятелства.