Михал Ждански iPad е един от най-успешните продукти на Apple в историята. През 2010 г. изненада всички производители на потребителска електроника и веднага завоюва монополна позиция на пазара, която и до днес не е покорена. Защо?
Вече сме чували много истории за убийците на iPad. Те обаче все още си оставаха приказки. Когато iPad навлезе на пазара, той създаде свой собствен сегмент. Съществуващите досега таблети бяха неергономични и съдържаха най-много Windows 7, които са само дистанционно адаптирани за управление с пръсти. Докато много производители търсеха компромис за преносимост в нетбуците, Apple представи таблет.
Но не бих искал да обсъждам тук как Apple изненада всички, не това е темата на тази дискусия. Apple обаче стартираха от много добра позиция, над 90% от пазара на таблети през 2010 г. беше техен. Дойде 2011 г., която трябваше да бъде зората на състезанието, но революцията не се състоя. Производителите трябваше да изчакат приемлива операционна система и това стана Android 3.0 Honeycomb. Единствено Samsung го пробва със старата версия на Android, предназначена за телефони, и така създаде седем-инчовия Samsung Galaxy Tab. Това обаче не му донесе голям успех.
Сега е 2012 г. и Apple все още контролира близо 58% от пазара и расте последно тримесечие са продадени над 11 милиона единици. Таблетите, които са намалили своя дял, са предимно Kindle Fire и HP TouchPad. Продаваемостта им обаче беше повлияна главно от цената, като в крайна сметка и двете устройства бяха продадени на цена, близка до фабричната, а именно под 200 долара. Не знам гарантирана рецепта за успешен таблет, но все пак виждам няколко неща, в които Apple грациозно превъзхожда, докато конкуренцията търси изход. Нека ги прегледаме стъпка по стъпка.
Пропорция на дисплея
4:3 срещу. 16:9/16:10, това е, което се случва тук. Когато се появи първият iPad, се чудех защо не получи съотношение на страните като iPhone или по-скоро не разбрах защо не е широкоекранен. Когато гледате видеоклипове, по-малко от две трети от изображението ще останат, останалото ще бъде само черни ленти. Да, за видео широк екран има смисъл, за видео и... какво още? А, тук списъкът бавно свършва. Това е, за съжаление, което другите производители и Google не осъзнават.
Google предпочита широкоекранните дисплеи пред класическото съотношение 4:3 и производителите следват примера им. И докато това съотношение е по-добро за видеоклипове, то е по-скоро недостатък за всичко останало. Първо, нека го вземем от гледна точка на ергономията. Потребителят може да държи iPad с една ръка без никакви проблеми, други таблети с широк екран поне ще ви счупят ръката. Разпределението на тежестта е съвсем различно и напълно неподходящо за държане на таблета. Форматът 4:3 е много по-естествен в ръката, предизвиквайки усещането, че държите списание или книга.
Нека го разгледаме от софтуерна гледна точка. Когато използвате портрет, изведнъж имате трудна за използване юфка, която всъщност не е подходяща за четене или използване на приложения в тази ориентация. Докато разработчиците могат сравнително лесно да оптимизират софтуера на своя iPad и за двете ориентации, тъй като вертикалното и хоризонталното пространство не се променят толкова радикално, това е кошмар за широкоекранните дисплеи. Страхотно е да видите веднага на главния екран на Android с джаджи. Ако обърнете екрана с главата надолу, те ще започнат да се припокриват. Предпочитам дори да не говоря за писане на клавиатурата в тази ориентация.
Но да лежиш - и това не е скъпо. Доста дебела лента заема долната лента, която не може да бъде скрита и когато се появи на екрана на клавиатурата, не остава много място на дисплея. Широкоекранните дисплеи на лаптопи са важни при работа с множество прозорци, на таблети, където едно приложение запълва целия екран, значението на съотношението 16:10 се губи.
Повече за дисплеите на iOS устройства тук
aplikace
Вероятно никоя друга мобилна операционна система няма такава база от разработчици на трети страни като iOS. Едва ли има приложение, което да не намерите в App Store, заедно с няколко други конкурентни начинания. В същото време много приложения са на високо ниво, както по отношение на удобството за потребителя, така и по отношение на функционалността и графичната обработка.
Скоро след пускането на iPad започнаха да се появяват версии на приложения за големия дисплей на таблета, а самата Apple допринесе със собствен офис пакет iWork и четец на книги iBooks. Година след пускането на първия iPad вече имаше десетки хиляди приложения и повечето от популярните приложения за iPhone получиха своите версии за таблет. В допълнение, Apple хвърли в пота отличните Garageband и iMovie.
Година след пускането си на пазара Android има около 200 (!) приложения. Въпреки че сред тях могат да се намерят интересни заглавия, количеството и качеството на приложенията не могат да се сравняват с конкурентния App Store. Приложенията, предназначени за телефони, могат да бъдат разтегнати, за да запълнят пространството на дисплея, но техните контроли са предназначени за телефони и използването им на таблет не е меко казано удобно за потребителя. Освен това в Android Market дори няма да разберете кои приложения са предназначени за таблета.
В същото време точно приложенията правят тези устройства инструменти за работа и забавление. Самият Google - собствената му платформа - не допринесе много. Например, няма официален клиент на Google+ за таблети. Няма да намерите подходящо оптимизирано приложение и за други услуги на Google. Вместо това Google създава HTML5 приложения, които са съвместими с други таблети, но поведението на приложенията е далеч от комфорта на нативните.
Конкурентните платформи не са по-добри. PlayBook на RIM дори нямаше имейл клиент при стартирането. Производителят на телефона Blackberry наивно смяташе, че неговите потребители ще предпочетат да използват своя телефон и, ако е необходимо, да свържат устройствата. Освен това не успя да привлече достатъчно разработчици и таблетът се превърна в провал в сравнение с конкуренцията. Засега RIM възлага своите надежди на нова версия на операционната система (и нов изпълнителен директор), която поне ще донесе желания имейл клиент. За да компенсира липсата на приложения за собствената си система, компанията е създала поне емулатор, който може да изпълнява приложения за Android.
Награди
Въпреки че Apple винаги е била известна със сравнително високите си цени, тя е поставила цената на iPad агресивно ниска, където можете да получите най-ниския 16GB модел без 3G за $499. Благодарение на големите производствени обеми Apple може да получи отделни компоненти на по-ниска цена от конкуренцията, освен това често запазва стратегически компоненти само за себе си, както прави например в случая с дисплеите на iPad. Така конкуренцията произвежда устройства на по-висока цена и трябва да се задоволи с по-лоши компоненти, тъй като по-добрите просто не са налични в необходимия обем.
Един от първите конкуренти трябваше да бъде таблет Motorola Xoom, чиято начална цена беше определена на $800. Въпреки всички аргументи, които трябваше да обосноват цената, тя не впечатли много клиентите. В крайна сметка, защо трябва да купуват "експеримент" за $800, когато могат да имат доказан продукт с тонове приложения за $300 по-евтино. Дори другите таблети, които последваха, не можаха да се конкурират с iPad поради цената си.
Единственият, който се осмели да свали драстично цената беше Amazon, чийто нов Kindle Fire беше оценен на $199. Но Amazon има малко по-различна стратегия. Той продава таблета под производствените разходи и възнамерява да компенсира приходите от продажби на съдържание, което е основният бизнес на Amazon. В допълнение, Kindle Fire не е пълноправен таблет, операционната система е модифициран Android 2.3, предназначен за мобилни телефони, върху който работи графичната надстройка. Въпреки че устройството може да бъде руутнато и заредено с Android 3.0 и по-нова версия, производителността на хардуерния четец със сигурност не гарантира гладка работа.
Обратната крайност е Тъчпад на HP. Обещаващата WebOS в ръцете на HP беше фиаско и компанията реши да се отърве от нея. Тъчпадът не се продава добре, така че HP се отървава от него, предлагайки останалите устройства за $100 и $150. Изведнъж TouchPad стана вторият най-продаван таблет на пазара. Но с операционна система, която HP погреба, което е доста иронична ситуация.
Екосистема
Успехът на iPad е не само самото устройство и наличните приложения, но и екосистемата около него. Apple изгражда тази екосистема от няколко години, започвайки с iTunes Store и завършвайки с услугата iCloud. Имате страхотен софтуер за лесно синхронизиране на съдържание (въпреки че iTunes е проблем за Windows), безплатна услуга за синхронизиране и архивиране (iCloud), облачна музика срещу малка такса, магазин за мултимедийно съдържание и приложения, магазин за книги и платформа за публикуване дигитални списания.
Но Google има какво да предложи. Той разполага с пълната гама от Google Apps, музикален магазин, облачна музика и много други. За съжаление, много от краката на тези усилия са по-скоро експериментални по природа и им липсва простота и яснота за потребителите. Blackberry има собствена BIS и BES мрежа, която предоставя интернет услуги, електронна поща и криптирани съобщения чрез BlackBerry Messanger, но тук екосистемата свършва.
Amazon, от друга страна, върви по свой собствен път, благодарение на голямото портфолио от дигитално съдържание, без връзки с екосистемата на Google, включително Android. Ще бъде интересно да се види как и дали Microsoft смесва картите със своя Windows 8. Новият Windows за таблети трябва да бъде функционално на нивото на десктоп операционна система и в същото време да бъде лесен за използване, подобно на Windows Phone 7.5 с графичен интерфейс Metro.
Има много гледни точки, от които да разгледаме успеха на iPad в сравнение с други. Последният пример е корпоративната сфера и сферата на публичните услуги, където iPad няма конкуренция. Независимо дали е за използване в болници (в чужбина), в авиацията или в училища, към които новите въведе цифрови учебници.
За да се промени сегашната ситуация, при която Apple доминира пазара на таблети със своя iPad, производителите и Google, които са създателите на практически единствената конкурентна операционна система за таблети, ще трябва да преосмислят своята философия на този пазар. Новият Android 4.0 Ice Cream Sandwich няма да помогне по никакъв начин на ситуацията на конкурентните таблети, въпреки че ще обедини системата за телефони и таблети.
Разбира се, не само гореизброените неща разделят останалите производители от детронирането на Apple от позицията номер едно сред таблетите. Има много други фактори, може би друг път повече за тях.
Отлична статия. Взех Galaxy Tab на работа и им го върнах на следващия ден. Имах точно същите оплаквания като в статията + едно мое: твърде съм стар, за да използвам сложни устройства.
Наистина хубава статия. Стискам палци
може би просто щях да подравня текста в блока, но това е малко нещо :)
ОТГОВОРЪТ ЗА УСПЕХА Е:
Най-добрата възможна ОС
aplikace
Топ обработка
Качество на дисплея
Батерия
Това, от което никой не се интересува (все още), е iCloud, за съжаление.
Страхотна статия…
Използвам iPad 2 и той постепенно измести лаптопа ми в повечето ситуации. 4:3 е наистина добро число, iCloud работи добре, iTunes съвпада без никакъв проблем. Добро приложение за sFTP контакт, дистанционно управление и канцелария. Така че не само за забавление. Идеално допълва iPhone. Статията го обобщава добре. Добре!!!!
Също така съм много горд с моя iPad 2. :)
Booyah! ;)
Apple вече ме убедиха за сетен път, въпреки че в началото смятах, че дадената иновация (алуминиевият корпус на Macbook, ъгловатият дизайн на iPhone и накрая iPad) е глупава, точно обратното. Те просто са една крачка напред и знаят какво искаме още преди нас :)
Не разбирам едно нещо.
След като прочетох тази статия и коментарите, попаднах на статии, в които се спекулира какво ще бъде таблетът на Apple. Тогава не го бях гледал и затова ги прочетох с интерес.
Всички бяха развълнувани и изпълнени с очаквания. След това, когато iPad излезе, разочарованието надделя. По същество същото се случи с iPhone, поне 4S. Тогава и двете записват рекордни продажби.
Как всъщност е възможно това?
Едва тогава всички ще осъзнаят какво всъщност е и защо?
Или Джобс беше прав, че клиентът не знае какво иска?
Или това е просто излишък от очаквания?
то JKr:
Мисля, че това е по-скоро фактът, че най-негативните гласове на феновете на стъклото могат да се чуят в интернет след пускането на 4S, защото тези, които са доволни, вероятно не са писали нищо.
Освен това има голяма част от хората, които никога не са притежавали iPhone.
Що се отнася до iPad и неговия хладък прием, мисля, че хората основно не слушаха достатъчно основната бележка по това време, където Стив каза, че това е продукт, насочен МЕЖДУ смартфон и лаптоп. Е, той дори не можеше да има различен sw от този, който има.
Все пак не е много логично. В края на краищата iPad беше и все още е за някои просто обрасъл мобилен телефон, който не може да осъществява разговори Всички хора против Apple се кълнат, че това е просто реклама и балон, но в крайна сметка не много хора бяха ентусиазирани. за пускането на пазара и напр. рекламата на Samsung е много подобна. Ние дори нямаме такъв в Apple, какво следва?
Когато излезе новият iPad, вече виждам разочарованието, че е само 2S или че всъщност няма нищо ново.
Хората, които пишат в дискусията за мобилни телефони, според мен са малцинствена група потребители, които, както изглежда, не са направили статистиката.
В такъв случай изглежда, че наистина е просто мода и да си в света на технологиите. това не вълнува хората, дори феновете на ябълките.
Факт е, че iPad се превърна буквално в синоним на таблети в някои среди. Според мен основните плюсове са, че е завършен, има страхотен имидж и всеки конкурент, който се опитва да предложи същото във високия сегмент, не може да се конкурира като цена. Въпреки това, с iPad, променящ начина, по който се използват компютрите (вижте например http://www.businessit.cz/cz/apple-ipad-meni-svet-pocitacu-rychle-it-profesional-pruzkum.php ) в крайна сметка със сигурност ще дойде съответната конкуренция - тя ще подбие цената на iPad и ще расте бързо. Вижте например Amazon Fire, който има недостатъка, че все още не е подходящ таблет.
Най-накрая една статия, която си заслужава. И той реши въпроса "кой таблет?" Особено аплодирам автора за статията за дисплея и съотношението на страните. Мамка му, толкова важно нещо и всички го минават като държава.