Либор Кубин Този човек е около компютрите и Apple от доста години. Думата даде дума и така интервюирахме Лада Янечек.
Здравей Влад, през 90-те години в Чешката република някои компютърни издатели публикуваха специализирани добавки, фокусирани върху Apple. Дори беше публикуван чешки фензин на Apple, но всички тези периодични издания умряха след известно време.
Да, тук се публикуваха специализирани списания или приложения във времена, когато издателите можеха да платят цялото списание само от приходи от реклама, а приходите от продажби изобщо не бяха необходими. Този период приключи в края на 90-те години на миналия век, а с него и много не само списания на Apple - техните издатели вече просто не можеха да получават заплати. Имаше малко читатели, които плащаха, а рекламата намаля значително. А големите издателства сега, съвсем разбираемо, издават само онези списания, които носят печалба. По време на моята журналистическа практика съм преживял повече от едно списание, което е било закривано от издателя, въпреки че е било печелившо. И го правеше само защото не печелеше достатъчно.
Какво всъщност ви даде идеята да издавате толкова тясно специализирано списание като SuperApple Magazín?
Тук е малко по-различно. Всичко, което правим, го правим, защото ни харесва и искаме да го правим. Винаги сме мислили за списание, от което нито ние, нито читателят трябва да се срамуваме. А печатните списания определено все още не са в края на живота си. Тъй като трябва да възприемаме разликите между списанията - във време, когато много от тях просто "рециклират" новини от мрежата и се отпечатват върху материал, близък до качеството на тоалетна хартия, разбирам предпочитанието на читателя към електронната версия ( такъв на iPad изглежда по-добре от надпечатаната гофрирана хартия). Но и едно печатно списание може да има своето място, ако е направено честно и с любов. Ако преувеличавам, такова списание може да бъде и "мебел" в интериора ви и ще ви хареса да го съхранявате в библиотеката и да го разглеждате след това. И това е, което се опитваме да направим с факта, че списанието съдържа оригинални текстове, които не са взети от мрежата, а хартията е основно най-доброто нещо, върху което може да се печата списанието. И се радваме, че читателите, с които се срещаме, са на същото мнение по въпроса.
Има и още едно измерение на печатното списание. И това е област, която служи за предаване на информация. Ако отворите графично добре оформен двустраничен разворот в което и да е списание, цялата площ с размер A3 ще бъде вдъхната от вас. И целият дисплей от две страници работи напълно различно върху вас от същия, показан на несравнимо по-малката повърхност на десетинчов таблет. Изглежда добре на iPad, но няма да ви качи на задника. Хартията има тази способност.
Но как искате да се конкурирате с уебсайт, където информацията се публикува за няколко минути и в списание за период от няколко седмици? Защо хората трябва да купуват печатно списание?
И защо трябва да се състезаваме с тях? Ние сме посветени на напълно различни области от уеб сървърите. Ние не отразяваме предимно текущи новини, но предлагаме тестове и теми, които няма да намерите на уебсайта. Ние се съсредоточаваме върху теми с дълъг живот - например ръководството, което идва с всеки брой, е също толкова полезно в деня на публикуването, колкото и шест месеца след това. Същото важи и за инструкциите в раздела Съвети и трикове или относно тестовете. И за тях дори имаме преглед, поради добрите отношения с производители и дистрибутори, често първи при нас. Накратко и добре: докато вчерашният уебсайт често вече не е интересен за четене, дори половингодишно списание има почти същата стойност като в деня, в който е публикувано.
А защо има смисъл от печатно списание, казах в предишния отговор, а ако някой все пак не иска печатно списание, имаме и чисто електронен вариант от самото начало.
Колко електронни версии ще бъдат продадени и колко няма да бъдат платени от "четците"? Използвате ли защита срещу копиране за цифровата версия?
Електронните продажби съставляват приблизително десет процента от всички продажби и в абсолютни числа надхвърлят нашите очаквания. Разбира се, броим само продадените електронни версии, а не тези, които раздаваме безплатно като бонус за абонатите на печатни издания. Защитата срещу копиране се управлява вместо нас от нашите системи за публикуване (ние използваме Wooky и Publero), но всъщност само за срока на съществуване на текущия брой. След като бъде пуснат нов брой, всеки, който го е закупил от Publero, може да го изтегли в PDF формат за собствена употреба, като например архивиране. Вярваме, че ако платите за списанието веднъж, трябва да го имате в ръцете си завинаги, независимо какво може да се случи в бъдеще с доставчика, чрез който сте го закупили.
И ако списанието е достъпно и извън тези маршрути? Признавам, че предпочитам да не го гледам. Просто е – ако няма плащащи читатели, няма да има и списание. Дните, когато списанието можеше да се плаща само от рекламни приходи, са в миналото от доста години насам.
Подготвяте ли новини за читателите?
Студиото за разработчици Touchart подготвя алтернативен четец за тези, които не искат да използват универсално решение като Publero или Wooky и които искат да четат списанието само на своя iPad, използвайки Kiosk. Основният канал за разпространение обаче ще продължи да бъде мултиплатформеният Publero, който ви позволява да четете списанието на iOS, Android или настолни компютри, независимо от използваната операционна система.
Ние също така подготвяме проект за ново месечно списание, което ще бъде фокусирано само върху iOS устройства с малко по-различен фокус от SuperApple Magazín. Това ще бъде електронно интерактивно списание, предназначено само за iOS устройства, което ще се изготвя от нова редакция, която изграждаме в момента. Очакваме с нетърпение.
И да не забравяме: под името SuperApple on the road, ние подготвяме поредица от обществени неформални събирания на всички потребители и фенове на продукти с отхапана ябълка. По този начин ние продължаваме традицията на легендарните срещи на Brno Apple, които винаги са се радвали на голям интерес. Ще бъдем на всяка среща, страхотна атмосфера и показване на интересни продукти и аксесоари на Apple, които в момента тестваме в редакцията. Този път обаче няма да се фокусираме само върху Бърно и Прага, а редовно ще организираме тази среща в някой от градовете на нашата република. И ние започваме още на 11 октомври в 17:XNUMX часа в ресторант Goliáš в Оломоуц. Ако сте в района, елате и поговорете за всичко, свързано с ябълките.
Колко често ще са срещите и къде?
Ще се опитаме да провеждаме срещи поне веднъж на два месеца, може би и по-често, ако има подходящи съзвездия. И искаме да се съсредоточим предимно върху регионалните градове - първият е Оломоуц, вторият ще бъде Острава, а редът на останалите градове се решава директно от хората чрез гласуване roadshow.superapple.cz.
Преди сте работили в Živa.cz. Как, applist, те заведе там? Да не си бил там за екзотика?
Той не беше. Всеобщо разпространената идея, че в Živa.cz и Computer (които са толкова симбиотични редакции, че дори не могат да бъдат разделени) има само PC хора, всъщност е далеч от истината. Малко редакции са толкова космополитни като Živě или Computer, редакция с толкова висока концентрация на различни компютърни алтернативи и опит с различни компютърни странности на квадратен метър като тук, също ще ви бъде трудно да намерите.
Може би беше различно от началото. Знаете ли, присъединих се към тогавашната Computer Press като редактор след войната през 2000 г. и тогава бях малко екзотичен с моя пенсиониран PowerBook с Mac OS 8.6. И поради много практична причина: Classic и неговото кодиране на чешкия език не беше много съвместимо с останалия свят по онова време и ако сте забравили да направите преобразуването преди публикуване, сте имали проблем. С тази опасна конфигурация оцелях през цялото време, докато бях главен редактор на MobilMania, а когато по-късно се преместих в Computer и Živa, вече имах напълно безопасна Panther от гледна точка на чешкия език и уебсайта.
Статиите на superapple.cz са лицензирани под Creative Commons. Какво ви накара да вземете това необичайно решение?
Всичко се променя и е естествено, че нашият сайт също преминава през това развитие. От самото начало целта ни беше да го правим предимно за общността и се подчиняваме на това желание и сега. Досега винаги сме се занимавали с искания за предоставяне на информация, публикувана от нас от SuperApple.cz индивидуално и винаги по начин, удовлетворяващ и двете страни. Сега всичко ще бъде по-лесно, защото публикуваното от нас съдържание е преминало под лиценза Creative Commons, по-специално неговия вариант CC BY-NC-ND 3.0, който по същество е страхотен за всеки, който създава съдържание за хората, а не за собственото си удовлетворение его. И в същото време осигурява достатъчна защита в случай, че някой иска да използва работата ви за собствено обогатяване.
В края на краищата ние сме в двадесет и първи век, така че защо да не модернизираме и възгледа за авторското право в мрежата. Досега популярната формулировка „Всички права запазени – разпространението на съдържание без писмено съгласие е забранено“ може би вече бие камбаната и на други уебсайтове.
Каква е разликата между феновете на Apple сега и преди да речем десет години?
Така че преди десет години можехте да преброите феновете на пръстите си и най-много няколко пъти в годината срещахте кола със забодена ябълка. Днес почти всеки трети човек е покрит с ябълка. Преди това, поради фокуса си и абсолютно лудите цени, Apple беше основно домейн на професионалните графични дизайнери. Когато се събрахме за срещата, средната възраст на групата беше с десет години по-голяма от днешната.
Днес Apple е просто масова афера, както и голяма част от феновете. Те използват Apple, защото просто ги устройва и не го превръщат в безполезна наука. И в същото време не са толкова заклети фенове, колкото едно време - ако на пазара излезе продукт, който им отива повече, лесно ще преминат към него.
Това не е ли малко срам? Преди общността си помагаше повече... Насочването към нови клиенти не е ли малко контрапродуктивно?
Не наистина. Малкото викащи в дискусиите на различни сървъри са толкова малка част от общността, че не я засягат значително. Когато се срещнете лично с други производители на ябълки, те са напълно различни хора – отворени, готови да помогнат и запалени по каузата.
Също така не смятам, че насочването към нови клиенти е контрапродуктивно. Само благодарение на него Apple прави пари и следователно само благодарение на него има достатъчно средства, за да може да развива нови технологии и нови продукти, както иска. И ако няколкото гръмогласници се облагат с данък за този факт, така да бъде.
През последните около три години в чешкия интернет също се изписа много за Apple. Какво според вас е нивото и качеството на публикуваната информация?
Може би не зависи от мен да давам оценка на качеството на публикуваната информация. Ако дадената информация има своята аудитория и читатели, то вероятно не е безполезна. Смятам, че е глупаво да се опитваме да угодим на всички типове читатели и това е, което всъщност харесвам в чешката сцена на Apple: вместо конкуренция, сътрудничество, вместо една статия на пет уебсайта, читателят намира пет различни гледни точки за същата тема.
Какво мислите за настоящата посока на Apple? Как възприемате кадровите рокади?
Настоящата посока на Apple всъщност е разбираема, въпреки че ми хареса повече предишният фокус върху професионалната сфера. Дори Apple всъщност е просто компания, която - ако иска да изпълни целите си - трябва да прави пари. И те много добре знаят кой сегмент от пазара им печели най-много и той се движи в тази посока и ще продължи да се движи.
А списъците на персонала? Те всъщност също са разбираеми. Имаше много хора в компанията, които Стив Джобс доведе директно, и Джобс беше този, който успя да ги задържи в Apple. И след неговото заминаване дойдоха заминаванията на тези хора, които отидоха да търсят щастието си другаде.
Какво според вас трябва да подобри Apple?
Според мен Apple трябва да се вслушва повече в това, което клиентите му мислят за него и най-вече да коригира грешките, които ги притесняват. Или поне трябва да се опита да създаде впечатлението, че ги слуша. Страхотен пример за всички тях е новата икона на приложението Maps в iOS 6, която навигира по грешен изход от захранващата магистрала. Тази икона е една и съща по време на бета тестването на тази система и за нея е писано много. И за всеобща изненада същата икона е недокосната дори във финалната версия на системата.
И така, за какво всъщност са тези бета тестове? Наистина ли беше такъв проблем да поправите една малка икона, която дори средностатистически любител може да поправи в Gimp за няколко минути? И точно така Apple обърква нещата. Компания, която е изградила репутацията си върху вниманието си към детайлите, сега пренебрегва подробностите, дори след като е знаела за тях достатъчно дълго. И това е грешно и определено трябва да се промени.
Благодаря за интервюто.
Жалко е, че научаваме само за онази среща в Оломоуц с кръст след забавление.
Жалко - интервюто излезе малко по-късно от предвиденото...
Срещата обаче беше популяризирана повече от месец както в списанието, така и на нашия уебсайт, във FB акаунта и в дискусионния форум на общността MacForum.cz, където също има своя тема...
Добре, искам да попитам кога ще е срещата в Острава, не бих искал да я пропусна. Благодаря
Ще бъде в края на ноември/декември, точната дата все още не е уточнена (засега договаряме подходящо пространство), ще информираме по гореописаните маршрути...
За редакторите:
Този уебсайт е пълна трагедия за iPhone и всеки принос към дискусията е почти немислим напоследък. Не искаш ли да направиш това?
По отношение на дискусиите, ние сме ограничени от услугата на трета страна Disqus, която нашият уебсайт използва. Поради някаква грешка от тяхна страна се наложи да деактивираме мобилната версия на Disqus, защото изобщо не се показваше. Все още не обмисляме друга услуга или собствено решение, но в близко бъдеще ще се работи по мобилната версия на сайта като цяло.
Здравейте, ще бъде ли или е възможно да четете вашето списание с програмата Woiceover? Аз съм сляп и също много бих искал да чета вашето списание. Разбира се, при условие че го купя.
За съжаление не в текущата версия, но обмисляме тази възможност много сериозно...
Вярвам, че това, което скоро ще бъде. И аз бих искал да прочета това списание. Можете ли да информирате за тази възможност за данни на този уебсайт?
Списанието наистина е страхотно, вече усещането на допир, качеството на хартията, това е начина на писане, това е част от библиотеката. Това не се изхвърля. Ръководствата са ненадминати, продължавайте в същия дух. Дори да взема по-стар брой, винаги намирам нещо там, което съм пренебрегнал. Аз съм маниак и го купих от iStyle, за съжаление последният брой закъсня доста, в крайна сметка го имаше в будката за вестници в мебели Кика, никога не бих го познал.
Благодаря за милите думи…
Повярвайте ми, продавачите доставят списанията в централния склад доста по-рано и скоростта на разпространение до магазините вече е под техен контрол, за съжаление ние нямаме нищо общо с това :(