Даниел Хруска На Световната конференция на разработчиците 2013 те разкриха Тим Кук, Craig Federighi и Фил Шилер близкото бъдеще на Apple. Разбира се, най-голямо внимание привлича новото IOS 7, който е водещ продукт за Apple в настоящата пост-PC ера. Държи се точно в пантата OS X Mavericks и приятна изненада под формата на преработен професионален компютър Mac Pro. Други новини бяха iWork за iCloud и iTunes Radio.
Това са всички продукти и услуги, които ще оформят лицето на Apple през следващите години. Няма да говоря за подробности по отделните продукти и услуги, които бяха представени на основната бележка. Искам да се съсредоточа върху самата основна бележка. Това беше първият път, откакто Стив Джобс не участваше в него, наистина добро шоу, което погълнах два часа, без да откъсвам очи от екрана. Тя беше просто страхотна.
И тримата споменати членове на топ мениджмънта на компанията избухнаха в шеги, отговориха бързо на публиката и дори направиха няколко изстрела на самата Apple. Най-голям отзвук предизвика изречението на Фил Шилер: „Повече не мога да правя нововъведения, задника ми.“ За мен това беше връхната точка на цялата ключова бележка, защото беше един от онези моменти, когато Apple представя нещо напълно ново.
Освен това се усети, че Apple в момента работи напълно различно, що се отнася до вътрешната структура. Цялата основна бележка не беше изградена около един водещ човек, а беше разпределена между няколко оратора. Сега Apple е една голяма съвместна организация, а не отделни единици, както беше при Стив Джобс. И както виждате, работи също толкова добре. Тим Кук не действа според това, което би направил Стив Джобс, а според това, което смята за подходящо. И така трябва да бъде.
Но това, което привлече вниманието ми извън новините, беше нещо, на което повечето последователи не обърнаха особено внимание или просто го изпуснаха от другото ухо веднага. Беше нова реклама Нашият подпис, преведено като Нашият подпис или Нашето лице. Ако наистина се замислите върху текста на рекламата, можете да прочетете от него самата сърцевина на мисленето и визията на Apple.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ height=”350″]
Това е то.
Това е важното.
Опит с продукта.
Как се чувстват хората към него?
Когато започнеш да си въобразяваш
какво може да бъде
така че се отдръпваш.
Вие мислите.
На кого ще помогне това?
Чий живот ще направи по-добър?
Когато си зает да правиш абсолютно всичко,
jако можеш да усъвършенстваш нещо?
Ние не вярваме в случайностите.
Или късмет.
На всяко „да“.
Или хиляди „не“.
Прекарваме много време
над няколко неща
до всяка идея, която ни хрумне
няма да донесе нещо по-добро в живота на тези, които докосне.
Ние сме инженери и художници.
Занаятчии и изобретатели.
Ние подписваме нашата работа.
Рядко се вижда това.
Но винаги ще го усещате.
Това е нашият подпис.
И това означава всичко.
Проектиран от Apple в Калифорния.
Някои от вас ще си помислят, че това са рекламни приказки, няма да опровергавам мнението ви. Ако например HTC пуснат реклама с подобен текст, със сигурност няма да повярвам на нито една дума. Но чувството на Apple за детайлност, перфекционизмът и фокусът само върху няколко избрани са вкоренени от самото начало на компанията и продължават и до днес. Apple се фокусира само върху онези пазарни сегменти, за които е сигурна, че може да донесе нещо ново и да обогати живота на хората.
И това явно е единствената цел, поставена от Стив Джобс, която следва цялата компания. Не за да правим пари, не за да доминираме на пазара, не за да впечатлим блогърите, а просто за да обогатим живота си. Да, сега можете да спорите, че Apple прави всичко за пари, особено след като правят значителен марж за всичките си продукти. Ако погледнете този въпрос поне отчасти под повърхността, вероятно има нещо в него, тъй като хората са готови да харчат парите си за нещо, което конкуренцията предлага до известна степен на малка част от цената. Но цената просто не е всичко. Apple е премиум и масова марка едновременно. Apple е различен, винаги е бил, винаги ще бъде.
Днешният ИТ свят е безмилостно забързан. Производителите на мобилни телефони се опитват да пуснат своите флагмани и т.нар iPhone убийци. Външният вид на всяко поколение на тези флагмани обикновено се различава драстично. Освен това размерът на диагонала на дисплеите им нараства до чудовищни числа. Шест години по-късно iPhone все още е най-продаваният смартфон в света. Всичко това без радикална промяна на дизайна или принципа на работа на самото устройство. Apple просто представи визия за това как си представя мобилен телефон и се придържа към него. Други производители нямат своята цел. Други производители се опитват да се конкурират със спецификации и други числа, които в крайна сметка не казват нищо за удоволствието от използването на устройството, ако искате потребителски опит. Други производители могат само мълчаливо да завиждат.
Честно казано, не мисля, че е необходимо да сменям дизайна всяка година. Колкото и да им се иска на блогъри и някои "анализатори", не виждам особена добавена стойност за самото устройство. Apple преминава целенасочено през двугодишния си цикъл, не поглежда назад към външния свят. Той знае точно какво и как иска да направи. Вместо нов дизайн, те се фокусират върху подобряване на текущия или разработване на други по-важни неща. MacBook имат още по-дълги цикли. Ако веднъж направите нещо прецизно, а не просто добре или отлично, и най-важното, ако знаете точно къде искате да стигнете с вашия продукт, можете да надграждате върху тази основа много по-дълго и по-успешно.
Продуктите на Apple се използват от всички, независимо от тяхната възраст. IPhone може да управлява малко дете, без да му показвате нищо предварително. По същия начин баба ми, която не можеше да прави почти нищо на лаптоп, успя да се запознае с iPad. Но на iPad тя пъргаво преглеждаше снимки в албуми, търсеше места на карта или четеше PDF файлове в iBooks. Ако не беше Apple, вероятно все още щяхме да използваме Nokia със Symbian (с малко преувеличение, разбира се), таблети почти нямаше да съществуват, а мобилният интернет все още щеше да е само за мениджъри и маниаци.
Apple създаде първия способен персонален компютър. Той създаде първия наистина използваем MP3 плейър и впоследствие дигитализира разпространението на музика. По-късно той преоткрива телефона и изгражда пазара за разработка на мобилни приложения, стартирайки App Store. И накрая, той пренесе всичко това в iPad, устройство, което все още не е достигнало границите на потенциалната си употреба. С това Apple влезе в историята със своя уникален, неподражаем подпис. Върху каква хартия ще постави върха на писалката си след това?
Добре написано и аз се чувствам по същия начин. Apple не е просто марка, това е подпис.
Както обичам да казвам: "Apple не е марка, Apple е начин на живот"
Съгласен съм и затова обичам Apple! Цитатът на Стив Джобс го описва най-добре: Правете го така, сякаш го правите за себе си. Това означава най-доброто, което можете. ;)
Точно. Тогава няма да ви се случи нещо подобно, когато Шмид използваше BlackBerry, а Мериса Майер iPhone. Просто създайте нещо, което искате и тогава може би и другите ще го искат.
Много хубава и информативна статия. Въпреки това, подобно на кампанията „Мисли различно“, „Това е нашият подпис“ ми се струва повече за самата Apple, отколкото за обществеността. Така че всеки да разбере, че това е нещо повече от бърникане по електроника. Той е мотиваторът на целия екип в Apple.
Това наистина ми харесва в него. Играйте как тези устройства наистина ще повлияят на живота ни.
Графичното представяне с подскачащите топки ме грабна напълно. Чудесно нещо не само за гледане, слушане, но и за мислене.
Хубава статия, въпреки че от някои действия на Apple бих казал, че парите са преди всичко :), но доста често те имат право на това.
интересна статия. Подготвяте ли и статия за компанията, която тя представи ли тези коли с iOS? Ще ми бъде доста интересно. Не знам дали го разбрах правилно, но тези коли успяха плавно да се адаптират към други коли и т.н. Дали Apple искаше да покаже бъдещето? Когато просто се кача в колата, айфона се синхронизира с колата и колата ме кара според уговорката с адреса в календара, където ми трябва?
Чувствам се по същия начин, но хората с лош език казват, че всичко е просто страхотен маркетинг и доста са ни натоварили. Не съм съгласен, но на всяка крачка...
Може би е просто маркетинг. Но Apple заслужава още повече възхищение. Ако са такива, каквито ги възприемаме, това е страхотно. Но да не бъдеш толкова велик и отдаден на работата си и да убеждаваш милиони хора в противното е изкуство само по себе си. Твърдо вярвам, че това не е просто маркетинг – изпитвам усещането за Apple всеки ден и никога не ми омръзва.
Наистина хубава статия, чувствам се като автора на статията.
Много хубава статия!
Благодаря много за превода! :-)
Е, преводът не е много добър :) Чаках да кажат следващото изречение (или поне подобно) и не чух нищо подобно на този превод там :) ... но само в един раздел след това се подобри :) (ако знам английски добре) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Чувствам се точно по същия начин - който не използва, никога няма да разбере.
Овце мои, ще те чеша, където ти харесва. Поканих и чичо Обама да дойде да те види.
Благодаря ти :P :D
Хубава статия за това какво всъщност представлява ябълката.