Михал Марек Преди четири месеца нов служител, Лиза Джаксън, се присъедини към Apple и тя става началник отдел, отговарящ за опазване на околната среда в компанията. Квалификациите на тази жена са неоспорими поради предишния й професионален опит. Преди това Лиза Джаксън работеше директно във Федералната агенция за опазване на околната среда.
Тези дни се провеждаше конференцията VERGE за устойчивост, на която говори и Лиза Джаксън. Това беше практически първата й публична поява, откакто Apple я нае, и Джаксън със сигурност не се сдържа. Тя заяви, че Тим Кук не я е наел, за да поддържа тихо статуквото. Твърди се, че Apple чувства своята отговорност и се интересува от естествената среда. Джаксън каза, че иска Apple да използва енергията по-ефективно и също така да разчита повече на възобновяема енергия в своите центрове за данни и офис сгради.
Разбира се, Apple се интересуваше от околната среда и нейната защита още преди Джаксън да се присъедини към компанията. Вече са инвестирани значителни ресурси в използването на възобновяеми ресурси и в цялостното намаляване на въглеродния отпечатък, създаден от този технологичен гигант. Apple беше оценен много положително през последните години за опазване на околната среда и дните, когато компанията се бореше с Greenpeace заради токсични вещества в продуктите си, отдавна отминаха.
Въпреки това Лиза Джаксън е очевиден актив за Apple. Поради предишната си работа той има представа за политиката и различните регулаторни процеси зад правителството на Съединените щати. Apple се нуждаеше от такъв знаещ човек, за да може да се справи ефективно с федералните власти и да се включи успешно в защитата на планетата.
Сега Apple се фокусира основно върху своята огромна ферма от слънчеви панели и горивни клетки, за да захранва център за данни в Северна Каролина. SunPower достави слънчевите панели, а Bloom Energy достави горивните клетки. Енергийният потенциал на целия комплекс е огромен, а Apple дори продава част от произведената енергия на околностите. Apple също ще използва слънчеви панели от SunPower за своя нов център за данни в Рино, Невада.
Джаксън говори за проектите на Apple за възобновяема енергия и очевидно ги вижда като голямо предизвикателство. Тя казва, че честното събиране на реални данни е важно за нея, за да може лесно да се оцени и изчисли реалният успех на тези проекти. Тези данни включват основно изчислението на потреблението на енергия и количеството въглероден отпечатък, който се създава при производството на продукти с логото на отхапаната ябълка, при тяхното разпространение и при последващата им употреба от клиентите. По време на речта си Лиза Джаксън също спомена анализа на жизнения цикъл на продукта, който Стив Джобс въведе през 2009 г. Тогава това беше едно от усилията да се промени имиджът на Apple и да се изтъкнат нейните значителни усилия за опазване на околната среда и най-вече фокусът й върху устойчивото ресурси.
В момента Джаксън ръководи екип от седемнадесет души и една от задачите на нейната работна група е да набира нови служители с интерес към околната среда, които се интересуват да помогнат на компанията с проекти за устойчивост. Съществува и един вид асоциация в Apple, наречена Apple Earth. Разбира се, Джаксън беше заинтригувана от инициативата и се присъедини към нея на втория си ден в Apple. Хората в сдружението са доста заети с основната си работа, но се интересуват от околната среда и се стараят да бъдат активни в областта на нейното опазване.
Разбира се, използването на възобновяема енергия от Apple създава положителна публичност и повишава кредита на цялата компания. Това обаче не е основната цел на тези мерки. Повишаването на ефективността на потреблението на енергия е най-важното нещо за Apple. Apple не се ограничава до собствените си ресурси и освен че създава собствена чиста енергия, купува и други. Въпреки това вече се работи, за да се гарантира, че всички центрове за данни и офис сгради на Apple използват само слънчева, вятърна, водна и геотермална енергия.
Накратко, опазването на околната среда е важно днес и големите технологични компании го осъзнават. Дори Google, например, инвестира големи пари в по-ефективно използване на електроенергията, а най-големият портал за търгове eBay също може да се похвали с екологични центрове за данни. Значителни са и „зелените“ усилия на нетехнологичните компании, сред които Walmart, Costco и IKEA заслужават да бъдат споменати.
