Даниел Хруска Ценовите анализи на нашите продукти, които се появяват редовно, са много различни от реалността. Все още не съм видял нито един, който да е дори малко точен.
- Тим Кук
Пускането на нов продукт много често е последвано от "аутопсия" на използваните компоненти, според която някои анализатори се опитват да оценят реалната цена на устройството. Въпреки това, както обобщава изявлението на изпълнителния директор на компанията от Купертино по-горе, анализите не са много точни. Според IHS струва на Apple да направи Watch Sport 38 мм 84 долара, в TechInsights отново оцени Watch Sport 42mm на 139 долара.
Подобни анализи обаче нямат голяма тежест, тъй като имат няколко недостатъка. Трудно е да оцениш продукт, в чието разработване и производство не си участвал. Само няколко души в Apple знаят истинската цена на компонентите на часовника. Като аутсайдер просто не можете да излезете с точна цена. Вашата оценка може лесно да варира с коефициент две, както нагоре, така и надолу.
Новите продукти често съдържат нови технологии, които са по-сложни и по-малко печеливши като начало. Разработката просто струва нещо и няма да разберете цената й от крайния продукт. За да направите нещо наистина ново, трябва да измислите свои собствени материали, производствени процеси и оборудване. Добавете маркетинг, продажби и логистика.
Както можете лесно да заключите, оценката на цената на часовник, без да видите целия процес, е трудна задача. С повече усилия анализът може да бъде направен по-прецизен, следователно и сървърът Mobile Forward посочи някои факти, след добавянето на които цената на производството на часовника трябва да се увеличи доста в сравнение с горния анализ.
Компонентите са по-скъпи, отколкото си мислите
Както клиентът, така и производителят печелят от новите технологии. Ако всичко работи, тези технологии са източникът на печалби на производителя. Нито един продукт все още не е паднал от небето – започвате с идея, която след това трансформирате с прототипи до желания резултат. Производството на прототипи, независимо дали по отношение на материал или използвани устройства, струва много пари.
След като необходимостта от съществуването на специфични компоненти възникне от прототипа, може да се случи - и в случая с часовника това се случи няколко пъти - никой да не прави определени компоненти. Така че трябва да ги развиете. Примери могат да бъдат S1 чип, известен още като миниатюрен компютър, Force Touch дисплей, Taptic Engine или Digital Crown. Нито един от тези компоненти не е съществувал преди часовника.
Преди да започне масовото производство, целият процес трябва да бъде фино настроен. Първите бройки ще бъдат предимно скрап, следващите хиляди трябва да бъдат направени за тестване. Образно може да се каже, че някъде в Китай има контейнери, пълни с часовници на значителна стойност. Отново всичко идва от джоба на Apple и трябва да се отрази в крайната цена на компонентите.
Продуктите трябва да бъдат доставени
Производството работи на пълни обороти, но много клиенти живеят на другия край на света. Доставката е евтина, но ужасно бавна. Apple транспортира продуктите си от Китай със самолет, където транспортират с един полет почти половин милион iPhone. Ситуацията може да бъде подобна с часовника и като се има предвид стойността на такъв товар, цената за доставка е приемлива.
Разрешително
Някои технологии или интелектуална собственост са лицензирани. В общата сума всички такси обикновено се вписват в единици процент от продажната цена, но дори това е черна дупка за пари, които отиват при някой друг вместо при вас в големи обеми. Не е изненадващо, че Apple започна да разработва собствени процесори и други компоненти.
Рекламации и връщания
Определен процент от всеки продукт винаги ще покаже дефект рано или късно. Ако все още е в гаранция, ще получите нов или такъв, който е бил върнат и е със сменени всички капаци. Дори това връщане струва пари на Apple, защото те трябва да използват нови корици, които някой трябва да смени и преопакова в нова кутия.
Опаковка и аксесоари
Още от първия Macintosh Apple се грижи за опаковането на своите продукти. Потреблението на картон за милиони кутии за часовници годишно не е малко. Apple дори го купи наскоро 146 квадратни километра гора, въпреки че основната причина е по-скоро iPhone.
Ако от аксесоарите пропуснем каишката, която може да се счита за компонент на часовника, в комплекта ще намерите и зарядно. Може би си мислите, че някой ще го направи тук в Китай за един долар, което със сигурност е вярно. Такова зарядно устройство обаче обича да гори, поради което Apple доставя зарядни устройства компоненти с по-високо качество.
И така, колко?
След като се вземат предвид факторите, споменати по-горе, Watch Sport 42mm може да струва на Apple $225. Поне първоначално ще бъде така, по-късно производствената цена може да падне някъде до $185. Това обаче все още е само прогноза и може да е "до елхата". Според Лука Маестри, главен финансов директор на Apple, нетната печалба от часовника през първото тримесечие трябва да бъде под 40%.
