Илона Тандлерова В сряда, 2 октомври 2013 г., се състоя конференция Праймтайм за... Мобилен маркетинг организирани от фирми Сини събития и Jablíčkář също участваха като един от медийните партньори.
Започваме
В 9 часа сутринта цялото събитие започна в помещенията на кино „Светозор“. Питър Шебо от The Marketers и Адам Рейнбергер от Contra Media бяха модератори. Лекциите вървяха една след друга с бързи темпове. Имаше само една организационна промяна в изместения час, тъй като самолетът с Шон Грегъри, единственият англоговорящ, беше закъснял. Така се появи след обяда и имаше прилична повествователна стойност, би било жалко, ако не се състоя. Всеки от лекторите имаше свое време и залата беше три четвърти пълна, кетърингът беше перфектен, участниците определено не страдаха от глад в почивките, бих казал, че напротив, бяха доста солидно натъпкани. Заключих това от факта, че господинът, който седеше пред мен, катереше скали доста солидно след обяд, лекция, не лекция...
А сега малко цифри - от отделните презентации и от устата на лекторите се чу, че 9 от 10 европейци притежават мобилен телефон, 45% от този брой имат смартфон, а 18% имат таблет (да, и аз си мислех, че има не са достатъчно смартфони). Цели 41% от собствениците също използват своя смартфон в банята и може би не е изненадващо, 77% в леглото. Адам Рейнбергер попита публиката колко хора са в състояние да вдигнат мобилния си телефон дори по време на интимни моменти с партньора си, но никой не призна публично.
Само една идея не е достатъчна
Първият блок беше въведен от Peter Šebo, който посочи погрешното впечатление на мнозина: най-важното е да имаш добра идея, а след това останалото ще дойде някак естествено. В крайна сметка важи правилото, че комуникацията, която "пасва" на една компания, може да не се вписва напълно в концепцията на друга компания. Така че често известното „и ние го искаме, защото го харесваме и то повиши техните печалби“ наистина не работи.
Презентацията на Питър посочи страхотна кампания на Audi, която представя новия R8 по такъв начин, че потребителят на таблета трябваше да го снима, в противен случай всичко, което виждаше, беше минаваща мъгла. Споменава се и закачлива кампания на Mini от Швеция, чийто победител беше Mini Countryman, както и страхотна идея с 3D мебели от Ikea и спасяването на всички деца с "болки" - приложението Muppets, където след сканиране на кръпка, героят на таблета оживя.
Мобилни приложения
Това беше последвано от презентация на Петр Дворжак от Inmite. Имаше много разговори за мобилните приложения като такива, техния редизайн за iOS 7 и как изглеждат успешни и какво общо имат. Забавлявах се с коментара как са различни приложенията за Android - "има хем малки дисплеи, хем такива, които биха убили мечка заради размера си". Знаете ли, че само 0,6% от всички приложения в App Store са успешни?
Г-н Ondřej Švihálek от Icom Vision каза в началото на презентацията, че вероятно ще бъде скучно за нас и за съжаление беше прав - той се съсредоточи върху говоренето за персонализирано производство на приложения и тъй като нямам нито един коментар, Сигурно нищо не ме е интересувало.
Онлайн, телефони и пазаруване
Друг говорител вече имаше по-интересна информация. Знаете ли например, че има 5,7 милиона чехи онлайн? Че средното време, прекарано в интернет, е 17 часа седмично? И най-важното, че само 19% от всички тези хора притежават SIM карта с връзка за данни? Що се отнася до предпочитанията на марката, повечето потребители на мобилни телефони все още притежават добрата стара Nokia, младите хора на двадесет години обичат Samsung, но Apple като цяло е най-популярната марка. Няма особен смисъл, че... Интересно е също, че според изследвания хората не смятат таблетите за мобилни, а не за лични устройства, те са свикнали да го имат у дома и да споделят времето, прекарано на с други членове на семейството. Петр Ванечек от Aisa също говори за сумите, които хората са готови да похарчат, когато купуват през мобилни устройства – таванът за тях в повечето случаи е около 500 CZK, по-големите покупки вече се правят през лаптоп или компютър.
Четири екрана
Предпоследният лектор преди обедната почивка беше Ян Беднарж от Google. Спори се дали лаптопът е мобилно устройство. Bednář се занимава с феномена на четирите екрана - вижте снимката по-долу - ние вече не просто седим пред телевизора у дома, ние също имаме лаптоп, таблет и, разбира се, телефон в ръката си. Говори се, че все още се използват всички възможни устройства за крайната покупка, като се започне от смартфона и се стигне до компютъра.
Мобилен маркетинг
Адам Рейнбергер завърши сутрешния блок с презентация на тема „8 добри причини да използваме мобилния маркетинг“. Научихме, че се твърди, че 47% от чехите са готови да плащат с мобилен телефон (според проучване на Mastercard) и колко е важно да имате мобилен уебсайт, в противен случай тези хора ще се отвратят и ще отидат другаде.
подчертайте
Последва обяд, организаторите от Blue Events се бяха справили с организацията до съвършенство, огромно количество храна и след едночасова почивка продължи лекцията на споменатия Шон Грегъри от Великобритания. Тези, които не са сигурни в английския си, можеха да заемат слушалки на входа на залата, а цялата презентация беше симултантно преведена на чешки. Шон започна речта си с видеоклип, който досега беше виждан само в Ню Йорк и Маями. Имаше информация за използването на мобилни телефони, той също сравни рекламите преди години и сега, той говори за развиващия се пазар на мобилни устройства, например хората по света прекарват 108 минути на ден на мобилни телефони и отново той говори за геймификацията, което е изключително популярно в света на маркетинга.
Мобилни оператори
Следобедът продължи с панелна дискусия на маркетинг представители на нашите оператори. Господата бяха забавни, направиха доста солидно шоу. Имаше дебат за рекламните SMS, тяхното насочване и SMS конекторите. (Не, наистина не всички рекламни SMS-и, които ви дразнят толкова много, не идват директно от операторите, те могат да изпратят максимум 6 на месец. Останалите могат да стигнат до вас например през Индонезия.) Победителят в бакшиша беше обявен и конкурс за 30 000 CZK, като всеки от операторите участваше с една трета.
Publero и насочени известия
Петр Заплетал от Publer говори за насочените известия и как те могат да увеличат продажбите, за очакваната трансформация на печатните медии и за мобилна платформа, която никой уебсайт не трябва да пропуска. Ако външният вид на страницата не се адаптира към браузъра на нашия телефон, напускаме страницата. В момента Publero работи усилено върху собствената си мобилна платформа, можем да очакваме с нетърпение нейната поява.
QR кодове
Господинът от Cetelem се спря на проблема с QR кодовете, които според него не се използват (само) широко в Чешката република. Причината може също да е, че много устройства нямат четец на кодове в основните приложения и не всички потребители са достатъчно опитни, за да се справят с инсталацията.
Аптеките изпращат SMS
Колко добре работи рекламната SMS кампания успяхме да чуем от устата на маркетинг мениджъра на веригата аптеки Петър Фиала, чиято кампания се проведе миналото лято и 63% от клиентите, с които се свърза с тази кампания, закупиха средно по три продукта.
Добавена реалност
Marián Chovanec говори за добавената реалност на практика, което беше много интересно. По същество това е комбинация от печат и таблет, с който сканирате конкретно изображение в списание и то се превръща в 3D анимация. Посетете страницата www.rreality.cz, където можете да научите повече.
Пътят към бъдещето
Последният лектор беше Jaro Zacko и неговата презентация „Пътят към бъдещето“, където той се спря на всякакви приложения, които работят по различен начин, отколкото сме свикнали, например с игри. В Словакия например са разработили приложение, наречено „Know your Pilsen“, което може да сканира бира и да определи дали е оригинална Pilsen. Той също така представи проекта Botanicus interactiveus от лабораториите на Disney, отлично нещо, наречено Makey Makey, Square за плащания чрез мобилен сензор и други.
в заключение
Конференцията приключи в 17:XNUMX с томбола за бира Fénix, последвана от афтърпарти в хотел Fusion. Като цяло събитието беше успешно и можем да очакваме с нетърпение следващите години.
Хубава статия и интересно действие по актуална тема. Надявам се, че компаниите започват да осъзнават, че когато имат удобни за мобилни устройства сайтове, повече хора ще започнат да посещават през мобилни устройства. И потенциалните клиенти ще се държат по различен начин, когато посещават сайта на таблет, отколкото когато посещават на компютър. И отново ще бъде различно през мобилен телефон.
По-конкретно, с мобилния си телефон пред телевизора лесно ще разгледам стотици продукти, но на компютъра ще прегледам бързо само няколко от тях, а също така избирам по различен начин на мобилния телефон и на компютърът.
Много се промениха в маркетинга през последните пет години и продължават да...