Михал Марек Изминаха десет години, откакто известният певец Боно от ирландската група U2 основа своя благотворителен проект червен. Тази инициатива сега се споменава като отличен пример за „креативния капитализъм“, който е повсеместен днес. По времето, когато Боно основа проекта заедно с Боби Шрайвър, това беше доста уникално нещо.
Скоро след стартирането на инициативата Боно и Боби, който е племенник на бившия президент на САЩ Джон Ф. Кенеди, успяха да установят сътрудничество с огромни компании, сред които Starbucks, Apple и Nike. Оттогава тези компании излязоха с продукти под марката (RED) и приходите от продажбите на тези продукти отиват за борбата срещу СПИН в Африка. За десет години кампанията събра респектиращите 350 милиона долара.
Сега инициативата е изправена пред предизвикателство под формата на ново десетилетие и Bonovi et al. успя да намери друг силен партньор. Това е Bank of America, която вече дари 2014 милиона долара за кампанията на Red през 10 г., когато плащаше 1 долар за всяко безплатно изтегляне на „Invisible“ на U2 по време на Super Bowl. Наскоро тази голяма американска банка хвърли още 10 милиона долара и в допълнение започна да показва на своите банкомати снимки на ХИВ-позитивни майки и техните бебета, родени здрави благодарение на Red. Именно срещу предаването на ХИВ вируса от бременна майка на нейното дете Боно усилено се бори.
„Ако успеем да предоставим тези лекарства (антиретровирусни, бел. на автора) в ръцете на майките, те няма да заразят бебетата си и можем да предотвратим разпространението на болестта“, казва Браян Мойнихан от Bank of America. Боно добавя, че парите, генерирани от Project Red, са изключително важни за хората и спасяват живота им. Боно също така хвали колко ефективен е Червеният проект за образование. „Сега можете да отидете до банкомат на Bank of America в Толедо, Охайо, и ще видите снимка на бебета без СПИН, родени от Ред. Има смисъл."
Говори се, че Боно скоро открил, че ще му бъде трудно да получи достатъчно политическа подкрепа за плановете си. Борбата срещу СПИН в Африка не е нещо, с което американски политик би могъл да спечели избори преди десет години. Парите, събрани от Червената кампания, се управляват от организация с нестопанска цел Глобалният фонд, която се бори за изкореняване на ХИВ/СПИН, малария и туберкулоза. Организацията работи с 4 милиарда долара годишно, предимно от правителства, а Red е нейният най-щедър донор от частния сектор.
Може би дори по-важно от получените средства е вече споменатото образование, което е много по-ефективно от устата на ръководителите на големи компании, отколкото от устата на здравните специалисти. СПИН вече е убил около 39 милиона души, а ХИВ-позитивните майки продължават да заразяват неродените си деца. Броят на предаванията обаче значително намалява благодарение на много по-добрата наличност на лечение и Ред има роля в това. „Когато Ред и аз започнахме, имаше 700 000 души на лечение за ХИВ, сега 15 милиона души приемат своите лекарства“, казва Боно.
Както вече беше посочено, Apple също участва в кампанията Red. Сътрудничеството с известния рок певец вече започна от Стив Джобс, който пусна в продажба червения iPod под марката (RED). Оттогава сътрудничеството продължава и с изключение на продажбите други продукти (напр. червен Smart Cover и Smart Case или слушалки Beats) Apple също беше замесена по друг начин. Дизайнерите на Apple Джони Айв и Марк Нюсън за специален търг проектира уникални продукти като модифициран фотоапарат Leica Digital Rangefinder, който беше продаден на търг за 1,8 милиона долара. Apple също взе участие в редица други събития. Като част от последния, когато под марката (RED), наред с други неща, той също продава успешни iOS приложения, за Red събра над 20 милиона долара.
В резултат на това дори дизайнерът на Apple Джони Айв беше интервюиран за кампанията Red и той трябваше да отговори на въпроса дали смята, че кампанията е повлияла на други компании в това как те мислят за социалната отговорност в корпоративната среда. Джони Айв отговори, че се интересува много повече от това как се чувства майката, чия дъщеря може да живее, отколкото дали кампанията Red има влияние върху други компании.
Към това той добавя: „Това, което ме взе присърце, беше мащабът и грозотата на проблема, което обикновено е индикация хората да се отвърнат от него. Наистина ми хареса как Боно видя проблема – като проблем, който трябва да бъде решен.”
