Амая Томан Главният дизайнер Джони Айв напуска Apple, за да основе собствена компания. Работил съм в Apple в продължение на почти три десетилетия и в допълнение към проектирането на продукти (но също и интериора на Apple Stores), той често е участвал във видеоклипове, представящи нови продукти от Apple. Стилът на тези спотове, в които Айв е облечен с прост трик, изглежда предимно извън камерата и говори проницателно за най-новите продукти на Apple, се превърна в един от отличителните белези на маркетинга на компанията (и мишена на много шеги). В днешната статия ви предлагаме преглед на най-важните видеоклипове, в които съм участвал.
1999, годината на Джони Айв с косата
Клиповете, в които участва Айв, си приличат по няколко неща – семпъл стил, легендарната тениска на Айв, приятен глас с несъмнен британски акцент и... бръснатата глава на Айв. Но имаше моменти, когато можех да се похваля с буен храст. Доказателството е видео от 1999 г., в което главният дизайнер на Apple ни убеждава, че компютрите могат да бъдат секси.
2009 г. и алуминиев iMac
Въпреки че горното видео датира от 1999 г. и много от нас може да си помислят, че Джони Айв се появява в реклами, откакто Стив Джобс се завърна в Apple, кариерата му като видео проповедник всъщност е само на около десетилетие. Трябва да се отбележи, че Apple са избрали правилния човек за тази роля.
2010 г. и напълно различен iPhone 4
Издаден през 4 г., iPhone 2010 беше различен по много начини. Освен всичко друго, той се похвали с изцяло нов дизайн, в който много потребители буквално се влюбиха. Apple бяха наясно с революционността на "четворката" и решиха да популяризират новия си смартфон във видео с Ive. Той участва в него заедно с шефа на софтуера Скот Форстал. Той с ентусиазъм описа стъкления заден капак на смартфона и не пропусна да подчертае, че всички описани детайли започват да имат смисъл едва когато вземем „четворката“ в ръцете си.
2010 г. и първия iPad
През 2010 г. беше пуснат видеоклип, в който Айв описва колко лесно нещата, чието действие не можем да разберем напълно, стават някак магически. „И точно това е iPad“, каза той, добавяйки, че въпреки че е напълно нова продуктова категория за Apple, „милиони и милиони хора ще знаят как да го използват“.
2012 и Retina MacBook Pro
През 2012 г. Apple представи своя MacBook Pro със страхотен Retina дисплей. „Това без съмнение е най-добрият компютър, който някога сме създавали“, каза Айв във видеото – и беше много лесно да му се повярва. Самият Айв описа себе си като "обсебен" в този клип.
2012 г. и iPhone 5
Видеото, рекламиращо iPhone 5, в много отношения не се различава от рекламното място за iPhone 4. Но това беше първият път, когато речта на Айв беше подчертана от атмосферен, инструментален музикален фон, подчертавайки още повече думите на Айв. Рекламното място за iPhone 5 определено вписа Айв в ролята на технологичен философ.
2013 г. и пристигането на iOS 7
Промоционалното място за iOS 7 беше един от редките моменти, когато говорих проницателно за софтуер вместо за хардуер. iOS 7 донесе редица много фундаментални промени и кой може по-добре да ги представи на света от Джони Айв.
2014 и Apple Watch Sport
Малко хора могат да говорят за алуминий по интересен и интересен начин в продължение на няколко минути. Jony Ive го направи ясно във видеоклип, рекламиращ Apple Watch Sport в алуминиев дизайн.
2014 г. и Apple Watch от неръждаема стомана
Със същата страст, с която говореше на света за алуминия, Джони Айв може да говори и за неръждаемата стомана. Фрази като „известен със своята здравина и устойчивост на ръжда“ звучат почти медитативно от устата му.
2014 и Gold Apple Watch Edition
Но Джони Айв също може да говори интересно за златото - независимо, че е във връзка с факта, че 18-каратовият Apple Watch Edition спря да се продава поради високата си цена. Дори и тук обаче не е пропуснал да подчертае подобаващо добре обмислените детайли на часовника. Когато почти замръзнеш, че вече не можеш да ги купиш...
2015 г. и дванадесетинчов MacBook
През 2015 г. Apple пусна нова линия MacBook. Помниш ли? Разбира се, представянето им нямаше как да мине без Иве. Рекламното видео е впечатляваща комбинация от гласа на Айв, сложни кадри и атмосферен музикален фон и няма да ви даде ни най-малко шанс да се усъмните в съвършенството на новите машини на Apple.
2016 и iPad Pro
В промоционалното видео за iPad Pro Айв не само описва приноса му към дизайна, но също така споменава секретността, която е толкова характерна за Apple. Той каза, че най-добрите идеи често идват от най-тихия глас - може дори да изглежда, че размишлява върху собствената си кариера в Apple.
2017 г. и юбилейния iPhone X
IPhone X въведе редица значителни и фундаментални промени в продуктовата линия на смартфоните на Apple и затова е логично представянето му да не може да се направи без участието на Айв. Във видеото Айв успява да опише почти всяка една от „дузината“ функции, като започнем от водоустойчивостта и стигнем до Face ID. Няма недостиг на подходящо драматична музика и изтънчени кадри.
2018 и Apple Watch Series 4
Видеото, рекламиращо Apple Watch Series 4, може да се разглежда в ретроспекция като лебедовата песен на Айв. Това е предпоследният промоционален спот, в който Айв се появява, и в същото време последното видео с Айв, излъчено като част от Apple Keynote. Слушайте с нас впечатляващото описание на цифровата корона и други детайли на четвъртото поколение смарт часовници на Apple.
2019 г. и противоречивия Mac Pro
Когато Apple представи своя Mac Pro по-рано тази година, той публикува и придружаващо промоционално видео онлайн. Името на Айв се появява в него, но освен гласа му можем да чуем и Дан Рико, старши вицепрезидент на Apple по хардуерно инженерство. „Прощалното“ видео може да не ви шашне, но има всичко, което харесваме във видеоклиповете на Ive: британски акцент, близки планове и, разбира се, алуминий.
Източник: Ръба
