Яромир Мико Interscope, Beats by Dre и Apple Music. Това са само някои от термините, които имат общ знаменател: Джими Айовин. Музикалният продуцент и мениджър се занимава с музикалната индустрия от десетилетия, през 1990 г. основава звукозаписната компания Interscope Music, 18 години по-късно заедно с Dr. Дре основава Beats Electronics като производител на стилни слушалки и доставчик на услугата за стрийминг Beats Music.
След това тази компания беше купена от Apple през 2014 г. за рекордните 3 милиарда долара. През същата година Iovine също напуска Interscope, за да се посвети изцяло на новата стрийминг услуга Apple Music. След това той се оттегли от Apple през 2018 г. на 64-годишна възраст. В ново интервю за The New York Times той разкри, че това се е случило главно защото не е успял да изпълни собствената си цел - да направи Apple Music значително по-различна от конкуренцията.
Фото галерия
Iovine каза в интервю, че днешните услуги за стрийминг на музика имат огромен проблем: маржове. Не расте. Докато другаде производителите могат да увеличат маржовете си, например чрез намаляване на производствената цена или закупуване на по-евтини компоненти, в случая на музикални услуги разходите нарастват пропорционално на нарастването на броя на потребителската база. Вярно е, че колкото повече потребители има услугата, толкова повече пари трябва да плати на музикалните издатели и в крайна сметка на музикантите.
За разлика от тях услугите за филми и телевизионни сериали като Netflix и Disney+ могат да намалят разходите и да увеличат маржовете и печалбите чрез предоставяне на изключително съдържание. Netflix предоставя тонове от него, Disney+ дори предоставя само собствено съдържание. Но музикалните услуги нямат ексклузивно съдържание, а ако имат, то е рядкост и затова не могат да се развиват. Ексклузивното съдържание също може да предизвика ценова война. В музикалната индустрия обаче ситуацията е такава, че когато на пазара навлезе по-евтина услуга, конкуренцията лесно може да ги настигне, като намали цените им.
Може да бъде те интересуват
Дейвид Ханак По този начин Iovine вижда услугите за стрийминг на музика повече като инструмент за достъп до музика, а не като уникални платформи. Но това е следствие от ерата на Napster, когато издателите съдеха потребители, които споделяха музиката си с общността. Но във време, когато най-големите играчи на пазара ухажваха слушателите, Джими Йовин осъзна, че издателите не могат да съществуват без да са в крак с технологиите. Според него издателството трябваше да е готино, но начинът, по който се представяше тогава, не беше точно двойно по-готин.
„Да, строяха се язовири, сякаш това ще помогне с нещо. Така че си казах „о, на грешното парти съм“, така че срещнах хора от технологичната индустрия. Срещнах Стив Джобс и Еди Кю от Apple и си казах, „о, ето го правилното парти“. Ние също трябва да включим тяхното мислене във философията на Interscope“, Iovine си спомня това време.
Може да бъде те интересуват
Технологичната индустрия успя да отговори гъвкаво на нуждите на потребителите и Iovine се научи да е в крак с времето с помощта на артистите, с които работи. Той особено си спомня хип-хоп продуцента Dr. Дре, с когото основават и Beats Electronics. Тогава музикантът беше разочарован, че не само децата му, но и цялото поколение слуша музика на евтина, некачествена електроника.
Ето защо Beats е създаден като стилен производител на слушалки и доставчик на услугата за стрийминг Beats Music, която също служи за популяризиране на слушалките. По това време Джими Айовин среща и Стив Джобс в гръцки ресторант, където шефът на Apple му обяснява как работи хардуерното производство и как работи разпространението на музика. Това бяха два много различни въпроса, Iovine и Dr. Дре обаче успя да ги комбинира в едно смислено цяло.
В интервюто Iovine също беше критичен към музикалната индустрия като такава. „Тази картина има по-голямо послание от всяка музика, която съм слушал през последните 10 години“, той посочи картина на Ед Руша, 82-годишен фотограф и художник, който я поръча. Става въпрос за имиджа "Нашето знаме" или Нашето знаме, символизиращ унищоженото знаме на САЩ. Това изображение представлява състоянието, в което според него се намират Съединените щати днес.
Йовин се притеснява от факта, че въпреки че артисти като Марвин Гей, Боб Дилън, Public Enemy и Rise Against the Machine са имали само малка част от възможностите за комуникация в сравнение с днешните артисти, те са били в състояние да повлияят на мненията на широката публика в големи социални въпроси като войни. Според Йовин в днешната музикална индустрия липсват критични мнения. Има индикации, че артистите не смеят да поляризират и без това силно поляризираното общество в САЩ. „Страхувам се да не отчуждя спонсор на Instagram с моето мнение?“ основателят на Interscope разсъждава в интервю.
Социалните мрежи и в частност Instagram са важна част от живота на много артисти днес. Не става въпрос само за правене на музика, но и за представяне на начина им на живот и други аспекти от живота им. Въпреки това, повечето артисти използват тези възможности само за представяне на консумация и забавление. От друга страна, те също могат да бъдат по-близо до феновете си, което представлява друг актуален проблем за музикалните издатели: докато артистите могат да комуникират с всеки и навсякъде, издателите губят този пряк контакт с клиента.
Той също така позволява на артисти като Били Айлиш и Дрейк да печелят повече от стрийминг услуги, отколкото цялата музикална индустрия от 80-те години на миналия век, каза Йовин, цитирайки данни от доставчици на услуги и издатели. В бъдеще, казва той, стрийминг услугите, които генерират пари директно за артистите, могат да бъдат трън в очите на музикалните компании.
Йовин също посочи, че Били Айлиш коментира изменението на климата или че артисти като Тейлър Суифт се интересуват от правата върху своите главни записи. Тейлър Суифт е тази, която има силна база от фенове в социалните платформи и по този начин нейното мнение може да има по-силно въздействие, отколкото ако артист с по-малко влияние се интересува от проблема. Като цяло обаче Iovine вече не може да се идентифицира с днешната музикална индустрия, което обяснява и напускането му.
Днес тя участва в инициативи като XQ Institute, образователна инициатива, основана от Лорън Пауъл Джобс, вдовицата на покойния основател на Apple Стив Джобс. Iovine също се учи да свири на китара: „Едва сега осъзнавам колко трудна работа са имали Том Пети или Брус Спрингстийн“ - добавя той с развлечение.
Източник: The New York Times
