Ондрей Холцман Вътрешни документи на Apple, разкрити в съда в петък, показват, че базираната в Калифорния компания е била загрижена за потенциална стагнация и спад в продажбите на своя iPhone и нарастването на конкуренцията. Основният интервюиран беше ръководителят на маркетинга на Apple Фил Шилър...
Екипът по продажбите изрази загриженост относно нарастващата конкуренция от устройства с Android, които предлагат по-големи дисплеи или значително по-ниски цени от iPhone. „Конкурентите фундаментално подобриха своя хардуер и, в някои случаи, своята екосистема“, пише член на екипа по продажбите в документ, подготвен за срещата за фискалната 2014 г.
Този документ, части от който бяха представени на журито и впоследствие са придобити и сървър Ръба, беше представен като част от кръстосания разпит на Фил Шилер, който в петък като част от още една голяма битка за патенти между Apple и Samsung беше извършено от представители на последната компания. В документа се споменава, че растежът на смартфоните идва главно от модели с по-големи дисплеи, струващи над $300 или модели, струващи под $300, докато сегментът, който включва iPhone, бавно намалява.
Въпреки че Шилер заяви по време на показанията си, че не е съгласен с повечето от нещата, споменати в документа и че освен това не е участвал в срещата, която е била предназначена само за няколко членове на екипа по продажбите. Той обаче призна, че самият той се подиграва на рекламните ходове на конкурентите. В изтеклия документ се казва, че конкуренцията на Android "харчи огромни суми пари за реклама и/или партньорство с оператори, за да спечели сцепление", като операторите не харесват високите надценки, които трябва да плащат на Apple, за да продадат iPhone.
„Гледах рекламата на Samsung преди Superbowl, която пуснаха днес и е наистина добра. Не мога да не мисля, че тези хора го чувстват, докато ние се борим да създадем завладяващо послание за iPhone“, пише Шилър в един от имейлите до Джеймс Винсент от външната рекламна агенция Media Arts Lab, добавяйки, че е тъжно, защото Apple има много по-добри продукти.
Samsung вече спомена рекламите във встъпителната си реч и извади други документи по време на кръстосания разпит на Шилер. IN имейл, който беше адресиран до Тим Кук, Шилер изразяваше недоволство от лабораторията за медийни изкуства. „Може да се наложи да започнем да търсим нова агенция“, пише шефът на маркетинга на началника си. „Опитах упорито да го предпазя от достигането до този момент, но не получаваме това, което искаме от тях от доста време.“ Всъщност в началото на 2013 г. Apple беше толкова недоволна от Media Arts Lab, че обмисля продажбата на агенцията, която отговаряше за своите реклами от 1997 г., ще размени.
Грег Кристи, ръководител на потребителския интерфейс в Apple, също взе своя ред по време на изслушванията в петък, който даде показания по-специално за заключения екран на iPhone. Един от патентите, за които Apple и Samsung водят дела, е функцията "slide-to-unlock", т.е. плъзгане на пръста ви по екрана, за да отключите устройството.
Кристи разкри, че Apple първоначално са искали iPhone да бъде включен завинаги, но това не е било възможно поради прекомерната консумация и факта, че може да има нежелано натискане на бутоните на дисплея. В крайна сметка инженерите се спряха на механизъм за отключване с плъзгане. Кристи свидетелства в съда, че това наистина е ключова характеристика на устройството, защото е първото нещо, което клиентът вижда на телефона. Samsung обаче настоява, че нейните продукти не нарушават патентите на Apple и че не е трябвало да бъдат преотстъпвани на Apple на първо място.
„Ръководител на човешкия интерфейс“
google translator отново в действие :D