Михал Марек За интересни числа и прозрения на конференцията Световна конференция на цифровата книга сподели Кийт Мьорер, ръководител на подразделението iBooks на Apple. Освен всичко друго, мъжът се похвали, че iBooks печели около милион нови клиенти всяка седмица след пускането на iOS 8. Това се дължи главно на факта, че в най-новата версия на iOS, Apple доставя приложението iBooks, предварително инсталирано в системата.
Решението на Apple да достави iOS 8 с предварително инсталирани iBooks и Podcasts беше доста противоречиво. Много потребители няма да използват тези две приложения, но нямат право да ги изтрият. Така те пречат на работния плот и освен това заемат място и в паметта на телефона.
Въпреки това присъствието на iBooks и Podcasts директно в iOS също има предимства, макар и повече за самата Apple, отколкото за клиентите. Много по-неосведомени потребители преди това не са знаели за съществуването на тези приложения. Човек трябваше да отвори App Store, по-специално да намери iBooks или Podcasts и да ги изтегли на телефона. Сега потребителят ще се натъкне на тези две приложения и често ги отваря и поне грубо ги разглежда. Така има много по-голям шанс те да попаднат на интересно съдържание и да го купят.
В случая с iBooks Apple също получи предимство пред конкуренцията. Предварително инсталираното приложение винаги е много по-добра отправна точка от алтернативите на трети страни, които трябва да се инсталират от магазина. Освен това има голяма конкуренция сред електронните книги. Amazon има своя четец Kindle в App Store, Google има своите Google Play Books, а в много страни местните алтернативи са сравнително успешни (напр. Wooky у нас).
Според Мьорер една скорошна иновация също е допринесла за популярността на iBooks Семейно споделяне свързан с iOS 8. Това позволява на семейството да споделя закупено съдържание – включително книги. Ако някой от членовете на семейството купи книга, други също могат да я изтеглят и четат на устройствата си без допълнителни разходи. В това отношение електронните книги се доближиха до хартиените и не е необходимо да има няколко „копия“ на една и съща книга в семейството.
Успехът на iBooks със сигурност беше подпомогнат от приложението за Mac, което е фиксирана част от компютърната операционна система на Apple след OS X Mavericks. Според Мьорер много повече хора вече четат книги на телефоните си, което Apple постигна главно чрез пускането на iPhone с по-голям размер на екрана. С размерите си iPhone 6 Plus се доближава до по-малък таблет и следователно вече е доста приличен четец.
На конференцията Мьорер изтъкна ангажимента на Apple да работи с творчески професионалисти, включително писатели, и подчерта, че независимото публикуване е един от най-големите успехи на платформата iBooks. Apple също е доволна от нарастващите продажби на книги на чужди езици, като литературата, написана на испански, се радва особено на голям бум в Съединените щати. Нарастващата популярност на iBooks в Япония обаче също е важна.
Освен всичко друго, на конференцията бяха обсъдени конкурентни платформи в областта на продажбите на електронни книги. Мьорер посочи, че Apple се различава значително в промотирането на книги в своя магазин. В iBookstore няма платена промоция, така че всеки писател или издател има равен шанс да успее с книгата си. На това е изграден iBookstore (както и всички други магазини в iTunes).
Определено е положително за Apple, че се справя добре с продажбите на електронни книги, особено в момент, когато други дигитални медии, продавани от Apple, са в относителен упадък. Продажбата на музика не върви толкова добре, особено благодарение на стрийминг услуги като Spotify, Rdio или Beats Music, в които потребителят получава достъп до гигантска музикална библиотека и нейното неограничено слушане срещу малка месечна такса. Разпространението на филми и сериали също се промени значително през последните години. Пример за това е Netflix, който е много популярен в САЩ, който според слуховете може да пристигне и тук тази година или HBO GO.
Доставката на електронни книги обаче със сигурност не е приказка или безпроблемна дейност за Apple. Компанията от Купертино беше предишната година признат за виновен в манипулиране на цените на книгите и глобен с 450 милиона долара. Като част от присъдата Apple също трябваше да се подложи на задължителен надзор. Сега обаче обжалвания и има шанс да отмени присъдата. Повече за случая тук.
Благодаря за полезната статия. Jen – wooky като успешна местна алтернатива?? Хайде :)