Дейвид Ханак Когато Apple вчера въведени новата услуга на Apple Card, от самото начало беше ясно, че тя ще има много ограничен обхват. Още по време на презентацията беше потвърдено, че Apple ще се съсредоточи само върху клиенти в САЩ със своята цифрова и физическа кредитна карта, наред с други неща, защото тук работи суперструктурата на Apple Pay под формата на Apple Pay Cash - което е основен градивен елемент за Apple Card. Въпреки това, малко след въвеждането на услугата, се чу, че представители на Goldman Sachs проучват възможността за разширяване на услугата извън Съединените щати.
Фото галерия
Именно банковата институция Goldman Sachs си сътрудничи с Apple в рамките на Apple Card. Изпълнителният директор на Goldman Sachs потвърди в интервю, че в момента услугата е насочена само към територията на Съединените щати, но в бъдеще биха искали да я разпространят и в други части на света.
Ако това наистина се случи, логичният избор пада върху Канада и други англоговорящи пазари по света, т.е. особено Великобритания, Австралия и Нова Зеландия. Как ще се развие ситуацията до голяма степен ще се определи от това доколко Apple успява да разшири услугата Apple Pay Cash в други страни. В момента, след почти година и половина експлоатация, не изглежда особено славно.
Самият фокус на продукта също загатва за трудностите при разширяването на Apple Card в други части на света. От гледна точка на американския пазар това е напълно логична стъпка, тъй като тук кредитните карти са изключително популярни и се използват много повече, отколкото в други части на света. Кредитните карти в САЩ носят няколко предполагаеми предимства на своите собственици, независимо дали става дума за различни видове връщане на пари в брой, застраховка за пътуване, програми за точки за лоялност или събития/отстъпки за избрани продукти и услуги. В Европа системата с кредитни карти не работи до такава степен (което не означава, че тук не се използват кредитни карти).
Така че, ако някога се случи експанзия извън САЩ, полученият продукт най-вероятно ще бъде много по-ограничен, особено по отношение на различните видове бонуси. В случай на връщане на пари в брой, това се дължи на факта, че европейските закони изискват операторите на разплащателни карти на практика да премахнат таксите за транзакции при търговци. В САЩ операторите на картови и кредитни услуги могат по-лесно да „връщат“ средства на клиентите под формата на парични връщания, тъй като имат достатъчно място за това поради размера на таксите, събирани от продавачите. В Европа таксите за покупка са повече или по-малко забранени и това прави лошо генерираните големи парични връщания.
Но Apple Card не е само за бонуси за използване. За много потребители аналитичните инструменти, които кредитната карта от Apple има във връзка с Apple Wallet, са от особен интерес. Възможността за контролиране на движението на средства, задаване на спестявания или различни лимити е много привлекателна за много потенциални потребители. Това само по себе си струва Apple да разшири тази услуга в други части на света възможно най-скоро. Малцина обаче днес знаят как ще стане в действителност.
Може да бъде те интересуват
Петър Шкута Източник: 9to5mac
