Ондрей Холцман Най-известната игра за iPhone? Angry Birds, уволнен веднага от повечето, които имат нещо общо с телефон на Apple. Играта от работилницата Rovio стана огромен хит, спечели милиони долари и популярността й продължава да расте. Зад невинно изглеждащата история обаче се крие добре обмислена стратегия, която всъщност спаси финландските разработчици от фалит.
Но да започнем отначало. Всичко започна със състезание за разработка на игри, организирано от Nokia и Hewlett-Packard през 2003 г., спечелено от трима финландски студенти. Един от тях, Никлас Хед, решава да създаде отбор с помощта на чичо си Микаел. Първоначално групата се казваше Relude, преименуването на настоящото Rovio дойде само две години по-късно. По това време отборът загуби и Микаел Хед, но той се завърна през 2009 г. и започна да създава бъдещия игрови хит с колегите си.
През 2009 г. Rovio беше на ръба на фалита и екипът упорито работеше в разработването на стратегия как да се измъкне от лошата ситуация. Една от най-големите пречки беше броят на платформите на пазара. Ако финландците искаха да създадат успешно приложение, трябваше да го оптимизират за десетки мобилни устройства с различни операционни системи, а това не беше никак лесно, особено при толкова малък брой служители. Всичко беше кракнато от iPhone, сравнително нов продукт, който имаше едно огромно предимство от гледна точка на разработчиците - App Store.
В Rovio веднага взеха това предвид и започнаха да се фокусират изключително върху телефона на Apple. Производството само на една версия на играта би намалило радикално разходите, а освен това App Store изглеждаше възможен успех, където не трябваше да се решава въпросът с плащанията и разпространението. Но разбираемо началото не беше лесно.
„Преди Angry Birds създадохме над 50 игри,“ признава тридесетгодишният Никлас Херд, един от съоснователите. „Знаехме, че сме в състояние да направим най-добрата игра в света, но проблемът беше количеството налично оборудване и как да го оптимизираме. Angry Birds обаче беше нашият най-обмислен проект,” добавя Хърд, който стои зад сложната стратегия.
В същото време създаването на играта, където главните действащи лица са angry birds, беше малко случайно. Всеки ден в работилниците се раждаха по няколко предложения как би могло да изглежда новото заглавие. Все пак чакаше някой да излезе с наистина революционна идея. И накрая, сравнително невинна екранна снимка, създадена от финландския дизайнер на игри Jaakko Iisal, привлече вниманието на всички. Той, както си обичай, прекарваше вечерите си с любимите си игри, непрекъснато обмисляйки какво може да се хареса на широката публика.
Колегите и самият Iisalo вече представиха няколко предложения, но всички те бяха отхвърлени от ръководството на Rovio, тъй като са твърде сложни, твърде прости или твърде скучни. След като Iisalo седна на компютъра си, той пусна Photoshop и започна да осъзнава внезапно вдъхновение. Той нарисува кръгли птици с жълти човки, дебели вежди и някак налудничаво изражение. Те нямаха крака, но това не им пречеше да се движат.
„В същото време не ми се стори необичайно, нито го споменах на жена си“, спомня си Ийсало. Още по-голяма изненада беше, когато на следващия ден предложението му срещна успех сред колегите му. Беше очевидно, че все още трябваше да се работи добре, но птиците привлякоха вниманието им с примижаващото изражение на лицата си. „Веднага щом ги видях, ми харесаха“ Никлас Хед разкри. „Веднага почувствах, че искам да играя тази игра.“
И така, през март 2009 г. започна разработката на нова игра. По това време името все още не беше измислено, но Rovio бяха наясно, че ако искат по някакъв начин да се конкурират със съществуващите приложения (по това време имаше 160 XNUMX от тях в App Store), те трябваше да измислят силно марка, която ще даде лице на проекта им. Ето защо най-накрая кръстиха играта Angry Birds, а не „Catapult“, разкри тогавашния мисловен процес Микаел, който най-накрая успя да приложи напълно бизнес познанията си, придобити по време на обучението си в университета в Ню Орлиънс.
При програмирането финландците са използвали опит от своите успехи и неуспехи на предишни заглавия и са се вдъхновили от организирани сесии, където са наблюдавали потребителите да играят игри и са наблюдавали какво е трудно за играчите, какво им харесва и какво намират за скучно. Списъците с тези находки бяха дълги хиляди думи и послужиха като добра основа за създаването на голяма игра, но едно нещо беше най-важно. Разработчиците знаеха, че всяко ниво трябва да се чувства постижимо. „Важно е потребителите да не се чувстват наказани,“ казва Никлас. „Ако не изравниш, обвиняваш себе си. Тогава, ако малките прасета ви се смеят, вие си казвате: „Трябва да опитам това отново.“
Друг важен момент, който отбелязаха в Rovio, беше, че играта може да се играе на кратки интервали без значително изчакване. Например, докато чакате влака или сте на опашката за обяд. „Искахме да можете да играете играта незабавно, без дълго време за зареждане,“ Никлас продължи да говори. Именно тази идея доведе до създаването на основното устройство на цялата игра – катапулта/прашката. Дори начинаещите веднага знаят как да се справят с него.
Успехът на всички Angry Birds се гради върху простотата. Страхотното използване на сензорния екран и практически никакви инструкции или съвети гарантират наистина бързо овладяване на контролите още от първото стартиране. Дори малките деца често могат да контролират играта по-бързо от родителите си.
Но за да не се разхождаме из горещата бъркотия, нека поговорим за това какво представлява успешната игра на думи. От дясната страна на екрана ухилените зелени прасета са скрити под различни конструкции от дърво, бетон, стомана или лед. От лявата страна са вече споменатите птици на Ийсал. Вашата задача е да ги изстреляте с прашка и да ударите с тях всички врагове под формата на зелени прасета. Получавате точки за елиминиране на прасета, но също и за разрушаване на структури, след което се награждавате със съответния брой звезди (от една до три). Имате нужда от един от пръстите си, за да го управлявате, за да можете да опънете прашката и да стреляте по птицата.
Не става въпрос обаче само за това, иначе играта нямаше да е толкова популярна. Не е достатъчно просто да застреляте птицата и да чакате какво ще направи. С течение на времето ще научите кой тип птици (има общо седем) се отнася за кой материал, кои траектории са най-ефективни и коя стратегия да изберете за кое ниво. Разбира се, това ще отнеме известно време и все още можете да откривате нови и нови трикове.
„Знаехме, че играта трябва да е проста, но не прекалено проста,“ каза Никлас, намеквайки за факта, че всеки, начинаещ и опитен, трябва да се придържа към играта. „Ето защо започнахме да създаваме нови видове птици, които действат върху определени материали. Ние обаче не казахме това на потребителите, всеки трябваше да го разбере сам." Ето защо птиците са избрани за главни герои, защото има голям брой видове. Ийсало избра зелените прасета само защото ги смяташе за забавни.
Въпреки това не само отличният стратегически план на Rovia е допринесъл за успеха на Rovia, но и Chilingo. Под нейното знаме Angry Birds достигна пазара. Chilingo има добри отношения с Apple и вече успя да направи известни няколко неизвестни марки. Заслугата обаче е на Rovia поне за избора на Chilingo на първо място.
"Измислихме всичко, за да не разчитаме на късмета" казва Виле Хейари, ръководител на маркетинга. „Можете да направите игра според вашето виждане и след това да изчакате, ако имате късмет и хората ще я купят. Но не искахме да разчитаме на късмета."
И наистина не изглежда, че всичко е въпрос на късмет. Изминаха две години и Angry Birds се превърна в най-популярното приложение за iPhone. Те са инсталирани на по-голямата част от устройствата и като вземете предвид над 300 200 налични приложения, това е повече от солидно постижение. В световен мащаб XNUMX милиона минути Angry Birds се играят всеки ден, което е значително близо до броя на хората, които гледат телевизия в най-гледаното време в САЩ.
"Внезапно те са навсякъде," казва Джеймс Бинс, главен изпълнителен директор на медийната компания за игри Edge International. „Има много игри за iPhone, които са продадени много, но това е първата игра, за която наистина всички говорят. Напомня ми на кубчето на Рубик. Хората също си играеха с нея през цялото време,” Бинс си припомни вече легендарната играчка.
Към миналия декември, дванадесет месеца след излизането на Angry Birds, са продадени 12 милиона копия. След това около 30 милиона потребители изтеглиха ограничената безплатна версия. Разбира се, най-големите печалби идват от iPhone, рекламата също работи добре. Играта е популярна и на Android. На други смартфони (включително Android) Angry Birds е изтеглен милион пъти само през първите 24 часа. Вече трябва да се работи по версиите за игрови конзоли. Но вече можете да играете на Mac или PC.
Това обаче не свършва със самите игри. „Манията по Angry Birds“ засяга всички индустрии. В магазините можете да намерите играчки, капаци за телефони и лаптопи или комикси с мотиви на ядосани птици. И за капак, Angry Birds има нещо общо с филма. Играта Angry Birds Rio вече се появи в App Store, която има за цел да привлече зрителите към анимационния филм Rio, чиито герои Blue и Jewel, две редки ара, са в новата версия на играта.
За последно обобщение, от пускането през 2009 г., когато Angry Birds съдържаше 63 нива, Rovio пусна още 147. Всичко в безплатни актуализации, поддържайки Angry Birds на върха на класациите. Има обаче и специална тематична версия, където редовно се публикуват актуализации относно различни събития като Свети Валентин или Свети Патрик.
Хубаво написана статия.
Мисля, че сбъркахте с angry birds: rio. Такъв филм не се прави. Не е по повод филма за angry birds, а по повод премиерата на филма Rio, който също е за птици (сега мисля, че трябва да е по кината) http://www.imdb.com/title/tt1436562/
Би било възможно да се спомене годината, през която се проведе състезанието, например в началото на статията. Има само относителни години като „две години по-късно“ и няма конкретни. Първата конкретна година е 2009 г., когато той се връща в компанията, но това не говори нищо за това откога фирмата съществува.
Оценявам усилията, но за моя вкус твърде много възхвала и няколко доста фундаментални измислици, напр. От 2009 г. те работят като изпълнители на големи издатели като EA или Vivendi и със сигурност не се справят зле. Освен това в статията напълно липсват източниците на отделни цитати, освен това някои части от статията са много подобни на интервю, което веднъж прочетох с тях...