Филип Новотни Изминаха седем години, откакто Apple започна своята нова корпоративна традиция, наречена iTunes Festival. Той предлага безплатни изпълнения на най-добрите изпълнители на широката публика и благодарение на него Британският Лондон година след година се превръща в световната Мека на музиката. Тази година обаче е различно; Apple във вторник започна iTunes Festival SXSW, който се провежда в Остин, САЩ.
Лондонските фестивали вече са изградили отлична репутация малко след началото си през 2007 г. Сред големите музикални събития те се открояват със своята необичайно интимна и приятелска атмосфера, която са спечелили главно благодарение на селекция от по-малки лондонски клубове. Мнозина се притесняваха дали фестивалът ще оцелее след преместването на американския континент.
Самият Еди Кю, старши вицепрезидент на Apple за интернет софтуер и услуги, коментира тези опасения. „Също така не бях сигурен дали можем да пренесем всичко в Съединените щати“, каза Кю на сървъра Fortune Tech. „Фестивалът в Лондон е нещо наистина необикновено. На всички им се струваше, че ако събитието се проведе някъде другаде, нямаше да е същото“, признава той.
Мнението на посетителите се потвърждава и от автора на споменатата статия Джим Далримпъл, който познава добре лондонските реколти. „Знам точно какво има предвид Кю. Енергията, която съпътства фестивала iTunes, е невероятна“, казва Далримпъл. Според него и тази година не е по-различно – фестивалът в Austin's Moody Theatre продължава да носи страхотен заряд.
Според Кю това е така, защото организаторите правилно са разпознали какво прави фестивала iTunes толкова уникален. „Трябва да намериш правилното място. Комбинацията от Остин, който е град с голяма музикална култура, и този фантастичен театър е идеална за музика“, разкри Кю.
Според него е важен и фактът, че Apple не подхождат към фестивала като към корпоративно събитие или маркетингова възможност. „Ние не се опитваме да рекламираме нашите продукти тук; става въпрос само за артистите и тяхната музика“, добавя той.
Ето защо iTunes Festival не се провежда в най-големите зали и стадиони, въпреки че биха били пълни до пръсване. Вместо това организаторите предпочитат по-малки клубове – Moody Theatre тази година разполага с 2750 места. Благодарение на това концертите запазват своя интимен и приятелски характер.
Dalrymple илюстрира необичайната атмосфера на фестивала iTunes с конкретен пример: „Няколко минути след като Imagine Dragons завършиха невероятния си сет, те отидоха да седнат в ложата, откъдето гледаха изпълнението на Coldplay“, спомня си той за вторник вечер. „Това е едно от нещата, които правят фестивала iTunes толкова уникален. Не става въпрос само за това артистите да бъдат признати от феновете. Става дума за разпознаване на артистите от самите артисти. И това не се вижда всеки ден“, заключава Далримпъл.
Тази година на фестивала участват редица известни артисти и изпълнители – освен вече споменатите, това са например Кендрик Ламар, Кийт Ърбан, Питбул или Саундгардън. Тъй като повечето от вас най-вероятно няма да успеят да стигнат до самия Moddy Theatre, можете да гледате потоците на живо, като използвате приложението за iOS и Apple TV.
