Ондрей Холцман Повече от тридесетгодишното сътрудничество между Apple и рекламната агенция TBWAChiatDay, което успя да произведе няколко легендарни маркетингови кампании, престана да бъде толкова хармонично през последните месеци и неговата интензивност изглежда постепенно избледнява. Apple създава собствен рекламен екип, с който иска да върне блясъка на телевизионните си спотове...
Списанието се втурна с информация за промяната в рекламната стратегия Bloomberg и предвид събитията от последните месеци, това не е толкова изненадващо. Както стана ясно от съдебното дело между Apple и Samsung, шефът на маркетинга Фил Шилер спря да харесва сътрудничеството с дългогодишния си партньор, агенцията TBWAChiatDay преди няколко месеца.
На Тим Кук в началото на 2013 г. Шилер буквално пише той: „Може да се наложи да започнем да търсим нова агенция.“ Шилер обясни на шефа си, че колкото и да се опитваше, агенцията вече не можеше да предостави това, което Apple искаше от нея. По това време Apple имаше проблеми особено с атаките на Samsung, които започнаха да създават ефективни реклами, а производителят на iPhone не успя да отговори на тях. Относително следователно между Шилер и Джеймс Винсент също се проведе остър обмен на мнения, по това време ръководител на подразделението Media Arts Lab, подразделение на TBWA, което обслужваше изключително Apple.
Следователно калифорнийската компания започна да се подрежда по свой начин. Apple внезапно създаде рекламен екип, който вече е произвел няколко реклами, потвърди говорителят на компанията Ейми Бесет. Точка, подчертаваща тънкостта на iPad Air, поетична реклама отново в iPad Air дори няколко скорошни реклами, всички от които са произведени от самата Apple без помощта на външни агенции, въпреки че сътрудничеството с Media Arts Lab определено все още не е приключило.
Поне от кадрова гледна точка двата рекламни екипа, които сега трябва да се състезават помежду си кой ще направи по-добра кампания, ще бъдат свързани. Apple нае Тайлър Уиснанд от Media Arts Lab да ръководи творческото подразделение в Купертино, където се премести и музикалният директор Дейвид Тейлър, а компанията Apple трябваше да придобие няколко други опитни ветерани от света на рекламата.
Сътрудничеството с външна агенция, която създаде например вече легендарната "Оруелска" кампания за Apple през 1984 г., вероятно е започнала да се пропуква малко след смъртта на Стив Джобс. Той познаваше основателя на агенцията Джей Чиато от началото на 80-те години на миналия век и се разбираше много добре със споменатия Джеймс Винсент, който успя да претвори визията на Джобс в реклами. След смъртта на Джобс, обаче, той вече не е в състояние успешно да задоволи изискванията на Шилер, който според съобщенията не е имал толкова ясна визия за маркетинг като Джобс. Само времето ще покаже дали собственият екип на Apple ще успее да замени увереното и ясно вземане на решения от Джобс.
Здравейте,
освен това не знам къде да го напиша тук! Може ли някой да ми каже как мога да гледам телевизия на работа през iPhone или iPad? Отивам на световно първенство по футбол, а те бяха и на хокей и никъде не мога да намеря приложение подобно на Simple Tv... Или нещо за стриймване... Колегите с андроиди имат милион и аз Прегледах вероятно целия AppStore и не съм изтеглил нищо. Благодаря ви много за съветите и съветите.
И си мислех, че на работа човек работи. :D Какво ще кажете за ЧТ4 за спорт?
Благодаря ви, но се опитвам да работя :) Но футболът си е футбол... Ct ми е периодично облачен на 5S, така че почти не, и някакви други съвети? Ужасно е, че няма подходящо приложение за това в Appstore, особено след като има трилион такива за времето, например...
Купете elgato eyetv за 100 евро и можете да гледате телевизия независимо от интернет и дори да я записвате ;)
Античен?