Ондрей Холцман Apple продължава в никакъв случай да бездейства, водейки един след друг талантливи екипи в Купертино, обикновено със своите продукти. Последното допълнение беше приложението Swell, което Apple закупи за 30 милиона долара (614 милиона крони). С тази стрийминг услуга калифорнийската компания може да подобри своето iTunes Radio.
Работейки като приложение за iOS, Swell може най-добре да се сравни с Pandora за „подкаст радио“, което възпроизвежда избрани подкасти непрекъснато и потребителят винаги може да маркира дали харесва станцията или не. Ако не го харесва, той пропуска текущо възпроизвеждания подкаст и Swell постепенно се научава да познава вкуса на потребителя.
Приложението беше достъпно по целия свят, но предлагаше съдържание предимно от Съединените щати и Канада. След придобиването от Apple, което компанията потвърдено към WSJ с традиционната си линия, но веднага беше изтеглен от App Store и мрежата обесване известие за прекратяване на услугата:
Благодарим ви, че използвахте Swell през последната година. Бихме искали да ви информираме, че услугата Swell вече не е достъпна. Бяхме вдъхновени от възможността да създаваме качествени продукти, които влияят положително на живота ни, и сме благодарни на всички наши слушатели. Благодаря на всички за подкрепата!
Прекратяването на приложението и изключването на услугата означава, че Apple най-вероятно ще го интегрира в своите продукти. Една от възможностите е да се интегрира Swell в приложението Podcasts, което досега беше донякъде пренебрегвано от Apple и спечели много лоша оценка от потребителите. Вторият вариант е да използвате Swell за iTunes Radio, в което Apple едва започва със станции като ESPN или NPR, от които Swell също черпи.
Заедно с технологиите, по-голямата част от екипа на Swell преминава към Apple. След като изтеглите приложението от App Store, е вероятно версията на Android, която беше в бета тестване, никога да не бъде пусната. Интересно е също, че Google, заедно с други инвеститори, също инвестира пари в Swell чрез своите Ventures.
С придобиването на Swell, Apple продължава да купува компании, за да подобри собствените си услуги. Напоследък Swell е Пандора за подкасти купи стартъп BookLamp отново може да бъде описан като Пандора за книги и не на последно място трябва да бъде споменат и в това отношение гигантското придобиване на Beats, също така благодарение на него Apple планира да подобри съществуващите си продукти.
Трябва бързо да измисля нещо, тъй като в момента има такъв наплив за стартиращи фирми