Клара Йелинкова Без Стив Джобс Apple губи своята индивидуалност под ръководството на Тим Кук, поне според бащата на легендарната кампания Think Different. Кен Сегал може да се нарече човекът, който помогна на Джобс да изгради „култа към ябълковите хора“ и например създаде името iMac. Следователно Segall има повече от опит в областта на маркетинга и изграждането на добра марка.
Може да бъде те интересуват
Дейвид Ханак В чата за сървъра The Telegraph говори за това как Джобс иска хората директно да желаят продуктите на Apple. В днешно време се говори, че Apple губи най-много от лошия маркетинг на iPhone, главно защото кампаниите са по-фокусирани върху неговите функции и хората не създават емоционална връзка с марката. Според него това е нещо, което липсва на Apple в днешно време, въпреки че все още е една от най-важните технологични компании.
„В момента Apple създава различни кампании за различни телефони, което винаги съм смятал за ненужно. Те трябва да изградят индивидуалност за телефона, нещо, от което хората ще искат да бъдат част, защото в този момент то ще надмине характеристиките на телефона. Точно това е предизвикателството, когато си в по-зряла категория и разликите в характеристиките на телефона са значително по-малки, как да рекламираш нещо подобно? Точно тогава трябва да се намеси опитен търговец.“
Стив Джобс имаше ясна цел с марката. Той искаше хората да създадат определена емоционална връзка с Apple и да не го възмущават, дори ако марката е срещу закона, например. Джобс имаше напълно различен подход към маркетинга и според Сегал разликите вече са много видими. Компанията разчиташе на инстинкти, а не на данни и правеше неща, които привличаха много внимание. Сега обаче се говори, че се вписала сред останалите и не е изключителна с нищо.
Сегал вярва, че Тим Кук следва препоръките на хората около него, които според него са малко скучни. Въпреки това той смята, че Apple все още е иновативна, което каза на корейска лекция за силата на простотата.
Фото галерия
Голяма истина. Само този май не е бук като Тим, та не са седнали.