Даниел Хруска Един мъдър човек в рекламната индустрия веднъж каза, че 90% от всички реклами се провалят, преди творческият екип дори да бъде инструктиран. Това правило важи и днес. Със сигурност никой не може да отрече важността на реализацията на креативни неща, в нашия случай реклама. Тъй като има стотици начини да я доведете до хората, това действие изисква умен и много талантлив човек.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ height=”350″]
Новата реклама на Apple (или по-скоро на агенция TBWA\Chiat\Day) за iPhone фотография е отличен пример и демонстрация на силата на креативността - способността да вземеш проста идея и да я превърнеш в нещо зашеметяващо. Някои дори твърдят, че това е най-добрата реклама на iPhone досега.
Тази реклама улавя прекрасно човешката страна на технологията. Показва отражение на нашето ежедневие и затова можем лесно да се свържем с тях. Той показва как една от основните функции на нашите телефони ни позволява да улавяме хора, места и моменти, които просто не искаме да забравяме. Може да се каже, че това е страхотен пример за креативност, защото след края на спота се чувстваш добре с iPhone, въпреки че никой не те кара насила и не ти дава повод да го купиш.
Тази конкретна реклама е базирана на човешки емоции, а не на характеристиките, които отличават iPhone от конкуренцията. Почти всеки телефон в света има вградена камера, като някои предлагат подобно качество на изображението като iPhone. Но заключителният коментар казва всичко: „Всеки ден се правят повече снимки с iPhone, отколкото с който и да е друг фотоапарат.“ Като сравнява всеки от моделите на конкуренцията, Apple грациозно разширява факта, че има тонове телефони с Android, които правят тонове.“ снимки.
Никой не спори, че тези неща опростяват цялата реклама. Всъщност е точно обратното. Без никакво споменаване на технологични или хардуерни параметри, Apple създаде реклама, която ви грабва, което изисква значителна доза креативност. Когато Apple понякога се нарича "технологична компания за хората", това е точно това, което беше описано по-горе. Ангажирането на емоции едновременно с първокласната обработка може в крайна сметка да бъде поне толкова ефективно, колкото извеждането на всички възможни и невъзможни нови функции.
Сега процесът на създаване на закачлива реклама изглежда прост, но не е така. Изключително трудно е да избереш правилните хора за проект, който е базиран само на емоции. Трябва да измислите сценарий от много реални ситуации, много способни актьори и след това да комбинирате двете успешно, така че всичко да има смисъл. Например, забележете как в началото всички снимат леко приклекнали. Към края отново можете да видите няколко сценария, в които всеки прави снимки на тъмно. Виждате ли връзката? разпознавате ли се
Тази точка продължава шестдесет секунди. Повечето компании не желаят да инвестират в спотове, по-дълги от половин минута. Защо и те, когато могат просто да натъпчат всичко в половината от времето? Разбира се, те спестяват парите си, но също така се отказват от възможността за емоционалното въздействие, което тяхното място може да има. Ако наистина държите на креативността, ще отделяте повече време за реклама и ще правите нещата както трябва. Стив Джобс не вярваше в съкращаването на разходите или в това да не правим максимума, когато става въпрос за създаване. Рекламата на камерата на iPhone може да е доказателство, че неговите ценности и принципи все още живеят в Apple.
Тъй като конкуренцията успя да настигне доста добре Apple с течение на времето и разликите между устройствата вече не са толкова очевидни за хората, способността да се създават провокативни и запомнящи се реклами става все по-важна. В това отношение Apple има няколко предимства. Една от тях е, че креативността не се копира лесно.
Хубаво, но ми се струва, че съм го виждал сто пъти...
Най-големият актив на Apple е, че успя да създаде "разтоварващи устройства" около себе си. Той обяснява всичко. Дори една обикновена реклама тогава се превръща в "произведение". Все пак това е обикновена реклама, каквито има много за шоколади и чипс. Най-доброто нещо за Apple е, че преводачите вършат работата си безплатно - в сравнение с Apple, разбира се. Отказ от отговорност - Харесвам Apple, използвам техните продукти и се радвам да гледам тези промоутъри. ;)
Може да имате връзка към друг видеоклип. Това, което има, няма нищо оригинално или спиращо дъха и противоречи на текста на статията.
Е, рекламният текст казва, че iPhone прави повече снимки от всяка друга камера. Вместо да се ровя в устройства с Android, отново виждам тенденция: използваме мобилни телефони по-често от класически фотоапарати. Компактният може да бъде колкото си иска, но просто няма да го сложа в джоба на дънките си. От друга страна, iPhone винаги е в този джоб и прави снимки по-добре от повечето компактни устройства. Освен това мога да обработя снимката веднага на iPhone и да я изпратя във FB, Twitter, Instagram. По-лесно е, по-удобно.
Удобството ще надделее накрая. Винаги.
Самата реклама е много добра, показва, че авторите виждат нашите проблеми и ни предлагат решения. Отлична работа. Други просто биха показали технофилски снимки на „колко добре е необходимо“ и обявиха спецификациите… сякаш някой го интересува…
Въпреки че това е наистина висококачествена реклама, тя не е изключителна. Напротив, той до голяма степен копира стила на рекламите на lumii 920. В допълнение, предишните реклами на iPhone и iPad показват, че Apple не изпреварва конкуренцията в качеството на рекламите.
Рекламата е страхотна, статията също, но Стив Джобс вярваше, че не трябва да има разследване, а какво направи Apple сега? Той отмени искането си част по част и вместо това ще се опита да поправи оригиналния ви iPhone.
от кога и къде? Преди месец получих ново парче...
Рекламата не е приятна. Класика на Apple. но защо толкова дълга статия за нея? вече имаше толкова много съмнения, че Apple се е променила значително? Като се има предвид източникът, статията има повече тежест, но както се вижда от коментарите, не всеки намира рекламата за толкова завладяваща.
Независимо дали се харесва на някои или не, поне не показва какво Samsung няма и не може да направи.
*успешен
Съжалявам, но пиша от iPhone :-D
Рекламата е хубава. Писането изпревари мисълта :)
Ясно. В крайна сметка всички продукти на Apple са за чувства. Това казва и Джони Айв, че не е важно какви функции има телефонът, а колко добре и удобно могат да се използват. И затова iPhone и Apple като цяло са толкова различни. И реклама, която пасва идеално на тази чест.
Какво приложение използвате за добавяне на филтри?
Instagram
Функциите на камерата на iPhone са доста ограничени, а видеото доста клише. И така, какво мога да добавя, скъпи Apple, по-добре се съсредоточете върху UX, iOS, по-професионални настройки и изкашляйте неудобни реклами