Филип Новотни 74,5 милиона продадени iPhone през последното тримесечие. Точно това е числото на Apple тази седмица - обяви той на конферентния разговор за финансовите резултати във вторник. Увеличението на продажбите спрямо предходните тримесечия му донесе и по-добра позиция сред производителите на смартфони - изравни се на първо място с корейския съперник Samsung. Тя го каза по свой начин blogu Стратегически анализ.
Ако броим продажбите на единица, и Apple, и Samsung впечатлиха през последното тримесечие на 2014 г. с близо 75 милиона продадени единици всяка, 20 процента от целия пазар на смартфони. Калифорнийската компания не успява да се изравни с южнокорейския конкурент по отношение на обем от зимата на 2011 г. Няколко месеца по-рано Стив Джобс почина и новият директор на компанията Тим Кук бавно започна да печели доверието на клиентите . Настоящият ръководител на Apple вече може да претендира за пореден, макар и символичен успех.
До голяма степен той може да благодари на нововъведените продукти начело с iPhone 6 и 6 Plus. Въпреки първоначалното недоверие на някои клиенти, залогът за по-големи дисплеи се изплати. Миналогодишното зимно тримесечие (въпреки че според обичая на Apple се нарича Q1 2015) беше най-успешното, разбираемо и благодарение на силния коледен сезон.
Samsung, от друга страна, не може да счита 2014 г. за една от най-успешните. В допълнение към конкурентната борба на пазара с по-скъпи телефони, той е подложен на натиск и от редица особено азиатски производители, които днес могат да продават сравнително висококачествени устройства на достъпна цена. Отминаха дните, когато долният среден клас можеше да предлага само по-бавни телефони с дисплеи с лошо качество и ограничени функции.
Доказателство за тези промени е успехът на производители като Xiaomi или Huawei, а нарастващата конкуренция се потвърждава и от твърди числа. Докато през четвъртото тримесечие на 2013 г. Samsung държеше 30 процента от пазара на смартфони, година по-късно беше с цели 10 процента по-малко. 2014 г. беше първата от 2011 г. насам, когато Samsung регистрира спад на печалбата на годишна база. (Тогава корейската фирма пое от Apple позицията номер едно.)
Индустрията на смартфоните като цяло, от друга страна, отбеляза увеличение на продажбите от 290 милиона продадени устройства през четвъртото тримесечие на 2013 г. до 380 милиона през 2014 г. За цялата миналата година бяха доставени 1,3 милиарда смартфона, а най-значително увеличение се наблюдава в нововъзникващите пазари, които включват например Китай, Индия или някои африкански държави.
Сравняването на успеха на даден производител въз основа само на броя продадени единици е много недалновидно. Мисля, че Samsung ще се радва да продаде няколко милиона смартфона по-малко, само за да има печалба на продадено устройство поне половината от това, което има Apple.