Ондрей Холцман Важната класация на най-скъпите марки в света, съставена от Interbrand, претърпя промяна на първото място тази година след тринадесет години. След дълго управление Coca-Cola го напусна, като трябваше да се преклони пред Apple и Google.
V актуалното издание на класацията Най-добрите световни марки Interbrand изпадна Coca-Cola е до трето място, следвана от IBM и Microsoft.
„Технологичните марки продължават да доминират най-добрите световни марки,“ пише доклада на консултантската компания, „по този начин подчертавайки фундаменталната и безценна роля, която играят в живота ни.“
Класацията се съставя въз основа на няколко фактора, включително финансови резултати, лоялност на клиентите и ролята, която всяка марка играе при решенията за покупка на клиентите. Чрез тези фактори Interbrand след това изчислява стойността на всяка марка. Apple беше оценена на 98,3 милиарда долара, Google на 93,3 милиарда долара, а Coca-Cola на 79,2 милиарда долара.
„Малко марки са направили възможно толкова много хора да правят толкова много неща толкова лесно, поради което Apple има легиони от обожаващи фенове.“ се казва в съобщението за медиите. „Революционизирайки начина, по който работим, играем и общуваме – както и овладяването на способността да изненадваме и радваме – Apple постави висока летва за естетика и опростеност и сега се очаква други технологични марки да я изравнят и Apple продължава да расте.“
Именно пред технологичните компании трябваше да се преклони Coca-Cola, която предаде скиптъра след тринадесет години. Но Ашли Браун, директор на дигиталните комуникации и социалните медии, го прие спокойно и използва Twitter както в Apple, така и в Google - поздрави той: „Поздравления за Apple и Google. Нищо не е вечно и е страхотно да си в такава звездна компания.”
Челната десетка на последното издание на класацията Най-добрите световни марки въпреки че технологичните компании наистина поеха (шест от десет места), обаче, други части вече са много по-балансирани. Четиринадесет от 100-те места принадлежат на автомобилния сектор, т.е. на марки като Toyota, Mercedes-Benz и BMW. Компаниите за потребителски стоки като Gilette заемат дванадесет места, както и технологичните марки. Голям спад в тази област регистрира Nokia, от 19-то до 57-о място, след което BlackBerry отпадна напълно от списъка.
Най-голямо внимание обаче заслужават първите места. Докато Coca-Cola беше предимно в застой, Apple и Google отбелязаха огромен растеж. От миналата година Coca-Cola е нараснала само с два процента, Apple с 28 процента, а Google дори с 34 процента. Samsung също отбелязва ръст, с 20 процента и е осми.
„...пропуснато...“ OMG! :-Д
Вероятно грешка: Само няколко марки са направили възможно толкова много неща да се правят толкова лесно