Ондрей Холцман Главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук има различен подход към много области от своя предшественик Стив Джобс и Вашингтон, окръг Колумбия, дом на правителството на САЩ и важни политически институции, не е по-различен. Под ръководството на Кук Apple значително увеличи лобирането.
Кук посети столицата на Съединените щати, където калифорнийската компания рядко се появяваше по време на ерата на Стив Джобс, през декември и се срещна например със сенатор Орин Хач, който тази година поема финансовата комисия на Сената. Кук имаше няколко планирани срещи в окръг Колумбия и не пропусна Apple Store в Джорджтаун.
Активното присъствие на Тим Кук в Капитолия не е изненадващо, като се има предвид, че Apple непрекъснато се разширява в други области на интерес, с което идва и повишеният интерес на американските законодатели. Пример е Apple Watch, чрез който Apple ще събира данни за движението на потребителите.
През последното тримесечие Apple лобира пред Белия дом, Конгреса и 13 други отдела и агенции, от Администрацията по храните и лекарствата до Федералната търговска комисия. За сравнение, през 2009 г. при управлението на Стив Джобс Apple лобираше само в Конгреса и шест други офиса.
Лобистката дейност на Apple нараства
„Те са научили това, което другите тук са научили преди тях – че Вашингтон може да има значителен ефект върху техния бизнес“, каза Лари Нобъл от Campaign Legal Center, организация с нестопанска цел за политически финанси. Тим Кук се опитва да бъде по-открит с държавни служители и да облекчи позицията си по време на бума на Apple.
Въпреки че инвестициите на Apple в лобиране остават минимални в сравнение с други технологични компании, те са двойно повече в сравнение със ситуацията преди пет години. През 2013 г. той беше рекордните 3,4 милиона долара, а миналата година не би трябвало да е по-малка сума.
„Никога не сме били много активни в града“, каза Тим Кук преди година и половина на сенаторите, които те разпитваха в контекста на делото за плащане на данъци. Оттогава шефът на Apple направи няколко важни придобивания, които ще му помогнат във Вашингтон.
От 2013 г. се занимава с проблеми на околната среда Лиза Джаксън, бившият шеф на Агенцията за опазване на околната среда, който също започна да говори публично по тази тема. „Разбираме, че трябва да говорим за това“, обясни тя по време на срещата на Commonwealth Club в Сан Франциско.
Амбър Котъл, бивш ръководител на финансовата комисия на Сената, който познава Вашингтон много добре и сега директно управлява офиса за лобиране в Apple, също дойде в Apple миналата година.
С повишена активност Apple със сигурност би искала да избегне сблъсъци с висшите американски представители и власти в бъдеще, като напр. мащабен случай на изкуствено надуване на цената на електронните книги или необходимост плащат за пазаруване на родителите, които несъзнателно са направени от техните деца в App Store.
Apple също така вече активно работи с Администрацията по храните и лекарствата, с която се консултира за някои от новите си продукти, като мобилни здравни приложения, и показа новия Apple Watch и приложението Health на Федералната търговска комисия през есента. Накратко, калифорнийската компания очевидно се опитва да бъде много по-активна, за да предотврати потенциални проблеми.
